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2022年12月24日晚，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院MBA教育中心金臺(tái)論壇第九十三期于云端成功開(kāi)講。本期論壇特邀中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院?jiǎn)剃辖淌谝浴稊?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)模式創(chuàng)新》為主題進(jìn)行精彩分享。講座由工商管理學(xué)院企業(yè)可持續(xù)發(fā)展系副教授王凱主持。

喬晗教授圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)模式創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新與生態(tài)系統(tǒng)、平臺(tái)商業(yè)模式、平臺(tái)商業(yè)模式的新特點(diǎn)和新原理、相關(guān)研究成果與進(jìn)展等內(nèi)容展開(kāi)分享。她認(rèn)為，商業(yè)模式創(chuàng)新和科技創(chuàng)新無(wú)法分割來(lái)看，它們共同構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的復(fù)雜系統(tǒng)。喬教授以華為公司“如何創(chuàng)造價(jià)值”、“為誰(shuí)創(chuàng)造價(jià)值”等問(wèn)題切入，深度剖析數(shù)字化服務(wù)提質(zhì)、降本、增效的作用。商業(yè)模式創(chuàng)新要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以價(jià)值為綱；企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值、捕獲價(jià)值三者之間要形成有機(jī)閉環(huán)，尤其價(jià)值捕獲要為企業(yè)提供盈利支撐。

喬教授指出，相比于傳統(tǒng)生產(chǎn)制造業(yè)管道型發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)模式創(chuàng)新更趨向于平臺(tái)型。平臺(tái)商業(yè)模式連接兩個(gè)或多個(gè)特定群體，是雙方實(shí)現(xiàn)交易或交互的媒介。數(shù)字技術(shù)使已經(jīng)存在了數(shù)千年的平臺(tái)商業(yè)模式煥發(fā)出全新生命力。她以蘋果公司從制造企業(yè)向數(shù)字化平臺(tái)轉(zhuǎn)型為例，指出平臺(tái)通過(guò)積累內(nèi)容提供者和使用者基數(shù)，可以使用第三方群體植入廣告等方式實(shí)現(xiàn)盈利，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新將促使生態(tài)系統(tǒng)不斷完善。

此外，喬教授認(rèn)為，企業(yè)在進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的過(guò)程中，為了滿足市場(chǎng)需求，逐漸設(shè)計(jì)和衍生出生態(tài)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)由焦點(diǎn)企業(yè)與合作者、供應(yīng)商、消費(fèi)者等主體一系列相互鏈接、相互依存的活動(dòng)組成，可能跨越企業(yè)或行業(yè)邊界。焦點(diǎn)企業(yè)通過(guò)向生態(tài)系統(tǒng)中的其他企業(yè)賦能，從而占據(jù)生態(tài)系統(tǒng)中的主導(dǎo)地位。

最后，喬教授對(duì)自己團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式冰山理論進(jìn)行介紹。該理論首次應(yīng)用管理思想研究商業(yè)模式，強(qiáng)調(diào)正反饋、生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)核控制等隱性因素對(duì)商業(yè)模式價(jià)值創(chuàng)造的影響，合理解釋了“成功的商業(yè)模式為什么難以被復(fù)制”這一管理學(xué)難題。

精彩分享之后，參會(huì)同學(xué)就自身如何捕獲價(jià)值、銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等問(wèn)題與喬晗教授進(jìn)行深入交流。講座問(wèn)答環(huán)節(jié)氣氛熱烈。同學(xué)們紛紛表示參加此次論壇受益匪淺，意猶未盡。喬教授分享的價(jià)值創(chuàng)造、平臺(tái)搭建思維及優(yōu)選流程等觀點(diǎn)，不僅有助于MBA學(xué)員從企業(yè)管理者的角度理解數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新，還有助于在二級(jí)市場(chǎng)投資時(shí)更好地甄別被投資企業(yè)的盈利模式。