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3月27日，MBA教育中心邀請(qǐng)到華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院祁春節(jié)教授面向2021級(jí)MBA學(xué)生進(jìn)行主題為“柑橘行業(yè)發(fā)展與‘一縣一業(yè)一品牌’”的專題講座，講授柑橘產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題。

因疫情，講座以在線形式開(kāi)展，但絲毫不影響學(xué)生的熱情。講座正式開(kāi)始之前，面對(duì)來(lái)自各行各業(yè)的MBA學(xué)生，祁春節(jié)教授首先進(jìn)行“柑橘科普”。包括柑橘各類型的品種分類、在全球的分布區(qū)域及代表品種和特色。除了講解柑橘專業(yè)知識(shí)，還穿插與生活貼切的中藥治療功效，這種貼心小妙招引來(lái)學(xué)生們的關(guān)注。

隨后，祁春節(jié)教授先后從柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)及新變化、行業(yè)存在主要問(wèn)題與主攻方向及打造“一縣（市）一業(yè)一品牌”展開(kāi)，深入淺出闡述了行業(yè)發(fā)展具體情況。在總體介紹行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，從柑橘生產(chǎn)情況（面積與產(chǎn)量變化情況、單產(chǎn)變化情況）、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況（品種結(jié)構(gòu)變化情況、鮮果成熟期與供應(yīng)期結(jié)構(gòu)、區(qū)域布局結(jié)構(gòu)）、柑橘產(chǎn)銷平衡情況以及柑橘價(jià)格變化情況進(jìn)行講解。其中重點(diǎn)分析了我國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)處于的總量過(guò)剩、結(jié)構(gòu)性過(guò)剩、季節(jié)性過(guò)剩以及低品質(zhì)過(guò)剩的困境。結(jié)合目前產(chǎn)銷變化情況，祁老師提出柑橘產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整勢(shì)在必行，品牌建設(shè)為重中之重。

在具體剖析中國(guó)柑橘行業(yè)的新變化與新趨勢(shì)時(shí)，祁春節(jié)教授從產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后、消費(fèi)以及市場(chǎng)五個(gè)方面進(jìn)行介紹。面對(duì)柑橘產(chǎn)業(yè)機(jī)械化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化的趨勢(shì)，果品的后續(xù)處理方式也逐漸多樣化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向多需求、多層次、多樣性的質(zhì)量安全型消費(fèi)結(jié)構(gòu)。面對(duì)柑橘行業(yè)存在的勞動(dòng)力不足、果品安全問(wèn)題、小規(guī)模生產(chǎn)與大市場(chǎng)對(duì)接存在矛盾等問(wèn)題，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施應(yīng)運(yùn)而生。

如何打造“一縣（市）一業(yè)一品牌”？祁春節(jié)教授為我們總結(jié)了“六個(gè)一”：一個(gè)適合生態(tài)條件的品種結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局體系，一批生態(tài)種植的、管理先進(jìn)的生產(chǎn)基地，一支專業(yè)的科技支撐隊(duì)伍，一個(gè)統(tǒng)一的區(qū)域公共品牌，一個(gè)合作制經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，一個(gè)線下與線上結(jié)合的營(yíng)銷體系。在講授品牌戰(zhàn)略過(guò)程中，祁春節(jié)教授引用了倫晚臍橙、秭歸臍橙、贛南臍橙、水韻蘇米等具體案例，并且以國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品品牌新奇士、佳沛等作為對(duì)比，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用戰(zhàn)略管理以及市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)結(jié)合實(shí)踐進(jìn)行理論復(fù)盤。

在講座的最后，有同學(xué)針對(duì)柑橘病蟲害（黃龍病）的起源和防治以及為何要成立合作社提出疑問(wèn)，祁春節(jié)教授耐心地為大家解疑答惑。在合作社的介紹中結(jié)合國(guó)內(nèi)外發(fā)展歷史進(jìn)行對(duì)比分析，引導(dǎo)大家繼續(xù)關(guān)注我國(guó)柑橘行業(yè)的發(fā)展。

據(jù)悉，為拓展MBA學(xué)生的視野，加深對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的了解，MBA中心開(kāi)設(shè)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)課程，共包含十六學(xué)時(shí)四個(gè)專題的講座。課程主要內(nèi)容包括介紹蔬菜、油菜、柑橘、食用菌等產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究、產(chǎn)業(yè)科技最新進(jìn)展。

祁春節(jié)教授簡(jiǎn)介

祁春節(jié)，男，生于1965年2月，博士，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師，教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”入選者（2005）、武漢市“十百千人才工程”入選者（2009）、“獅山碩彥計(jì)劃”領(lǐng)軍人才入選者（2018）、農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理國(guó)家雙一流學(xué)科產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科帶頭人。兼任國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（柑橘）產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任、崗位科學(xué)家、“十三五”跨體系任務(wù)園藝類牽頭人及技術(shù)總負(fù)責(zé)人、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃專家。主要研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易、園藝（柑橘）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等。先后承擔(dān)國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、國(guó)家自然科學(xué)基金、省部級(jí)和其他各類課題80多項(xiàng)，教研課題20多項(xiàng)。出版著作7部，主編論著12部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文400余篇，共完成各類研究報(bào)告100余項(xiàng)。獲教育部中國(guó)高?？萍歼M(jìn)步二等獎(jiǎng)、教育部高等學(xué)?？茖W(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)、湖北省政府科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)、武漢市政府科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、全國(guó)百篇優(yōu)秀博士學(xué)位論文提名獎(jiǎng)、湖北省優(yōu)秀博士論文獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)秀崗位科學(xué)家10余項(xiàng)。并指導(dǎo)了一名博士生獲得全國(guó)百篇優(yōu)秀博士學(xué)位論文提名、10余篇湖北省優(yōu)秀碩士博士論文獎(jiǎng)。培養(yǎng)博士、碩士研究生等100余人。

文字編輯：岳云倩

圖片編輯：岳云倩

圖文審查：王 玉