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06月28日上午9:00，哈爾濱工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與西南交通大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院張紫瓊教授應(yīng)邀來我院開展題為“Early bird versus late owl: An empirical investigation of individual shopping time habit and its effects”線上講座。本次講座由副院長聶佳佳教授主持，從事相關(guān)研究方向的師生參加了本次講座。

講座開始，副院長聶佳佳向與會人員介紹了張紫瓊教授的學(xué)術(shù)成果和本次線上講座的基本情況，并對張紫瓊教授為我院開展講座表示歡迎！

首先，張紫瓊教授通過日常生活中的一些有趣現(xiàn)象引入了習(xí)慣的概念，指出以往研究表明消費者會依據(jù)自身的習(xí)慣進(jìn)行線下購物，并將消費者表現(xiàn)出在一天中的特定時間購物的習(xí)慣，定義為購物時間習(xí)慣（STH）。鑒于網(wǎng)上購物的便利性，本研究提出網(wǎng)上消費者是否也存在STH？在消費者遵循時間習(xí)慣在線購物的情況下，是否會對消費者滿意度和再次訪問行為有所影響，且有何影響？

接下來，張教授提出了三個假設(shè)：

①消費者傾向于在特定的時間段購物，并在同一時間段進(jìn)行重復(fù)性網(wǎng)購。

②消費者在習(xí)慣的時間段購物，會提升其購物滿意度。

③遵循STH與本次購物到下次購物的時間間隔呈負(fù)相關(guān)。

隨后，張教授詳細(xì)講解了該問題的理論模型構(gòu)建、數(shù)據(jù)收集，實證方法選擇，以及穩(wěn)健性檢驗等系列內(nèi)容。

最后，通過精彩的論證和研究設(shè)計驗證了模型和假設(shè)，得出結(jié)論，并指出了未來進(jìn)一步可研究的方向。

在張教授的精彩報告之后，我院師生與張教授就“概念界定”、“假設(shè)和數(shù)據(jù)存在差距如何處理”、“審稿人一般提出的最難的問題是哪類問題？”、“如何回答和應(yīng)對審稿人提出的問題？”等問題進(jìn)行了深入交流。張教授結(jié)合自身研究經(jīng)驗和已有的研究成果，對上述問題給予了細(xì)致地解答。

講座尾聲，副院長聶佳佳教授做了總結(jié)發(fā)言，對張紫瓊教授的精彩分享致以誠摯的感謝，并且發(fā)出了為我院博士答辯做指導(dǎo)的誠摯邀請！本次講座開闊了我院師生的學(xué)術(shù)視野，也為我們后續(xù)的科學(xué)研究拓寬了思路。

（編輯：學(xué)院綜合事務(wù)辦公室）