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陳明永成長(zhǎng)在四川萬(wàn)源，15歲初中畢業(yè)時(shí)擺在他面前的有兩條路，一條是讀師范、當(dāng)老師，從農(nóng)村戶口轉(zhuǎn)為城市戶口，另一條是上高中，但考不上大學(xué)還要回農(nóng)村。陳明永選擇了后者，因?yàn)樗幌朐俦蝗υ谝粋€(gè)小小的村莊里。

到了商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上，這位手機(jī)巨頭的掌舵人依然保持著少年時(shí)的決策路徑——首先排除那些必然錯(cuò)誤的答案。其次是要權(quán)衡風(fēng)險(xiǎn)與代價(jià)是否與目標(biāo)帶來(lái)的激情相匹配，最后再考慮自身是否有比較優(yōu)勢(shì)。

2007年，OPPO從DVD切入手機(jī)賽道。當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)還是功能機(jī)的天下，品牌繁多，各有特點(diǎn)，但問(wèn)題在于精致與美觀度較差，用戶體驗(yàn)也有待完善。陳明永判斷，這是OPPO的機(jī)會(huì)。2008年，歷時(shí)一年多打磨，OPPO發(fā)布首款背后印著笑臉的手機(jī)，逐步打開了局面。經(jīng)過(guò)大浪淘沙，成為少數(shù)幾家留在牌桌上的公司之一。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，到今年第三季度，OPPO在全球出貨量位列第四，中國(guó)第二。

圖片來(lái)自O(shè)PPO官網(wǎng)

如今，歷史轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期又一次來(lái)到OPPO面前。全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)四年下滑，頹勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑6%，總量為3.42億臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)同比下滑9%，為7650萬(wàn)臺(tái)。

手機(jī)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，此時(shí)比拼的已不單純是渠道拓展或營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)。高端品牌建設(shè)和核心技術(shù)研發(fā)，才是唯一的出路。

OPPO一位研發(fā)高管在內(nèi)部表示，OPPO已進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，越過(guò)去，它就有機(jī)會(huì)成為一家“偉大的科技生態(tài)公司”，自我重復(fù)，必然沒(méi)有出路。而無(wú)論是技術(shù)投入，還是渠道變革、高端突破、品牌升級(jí)，都不是輕而易舉的事。

2018年，OPPO激流勇退，毅然停掉娛樂(lè)營(yíng)銷。在2019年首屆OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，陳明永宣布未來(lái)三年將投入500億，構(gòu)建底層硬件技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)架構(gòu)能力。

次年，OPPO再度提出了“3+N+X”科技躍遷戰(zhàn)略，圍繞著硬件基礎(chǔ)技術(shù)、軟件工程技術(shù)和服務(wù)構(gòu)建起OPPO的科技能力體系。

在去年未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO發(fā)布了歷時(shí)三年研發(fā)的首款自研芯片馬里亞納X，采用臺(tái)積電6納米制程工藝。一位芯片資深人士表示，目前與同類國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商自研的ISP相比，OPPO更舍得投入，在芯片研發(fā)上走得更快更遠(yuǎn)，這顆芯片足以表明，OPPO在底層硬件技術(shù)創(chuàng)新上已取得了初步成果。

爬坡者

在2021未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO提出全新品牌主張：微笑前行。

堅(jiān)持自研芯片，注定是一條坎坷之路。過(guò)去業(yè)內(nèi)不乏投資巨大卻失敗的項(xiàng)目，國(guó)際關(guān)系摩擦等非商業(yè)因素也給芯片產(chǎn)業(yè)蒙上一層陰影，但這依然是手機(jī)廠商不得不攻下的一塊陣地。

一個(gè)科技公司，如果沒(méi)有底層核心技術(shù)，就不可能有未來(lái)。沒(méi)有底層核心技術(shù)的高端產(chǎn)品，更是空中樓閣。陳明永說(shuō)，馬里亞納X，是OPPO的一小步，未來(lái)會(huì)持續(xù)投入資源，用幾千人的團(tuán)隊(duì)，去腳踏實(shí)地搞自研芯片。

OPPO高級(jí)副總裁劉君在一次內(nèi)部分享中感慨，過(guò)去，行業(yè)里總有引領(lǐng)者在定義未來(lái)，而到了現(xiàn)在，OPPO也邁入了充滿不確定性的無(wú)人區(qū)，正在探索尚未有完美解決方案的道路?！拔ㄒ荒艽_定的，是在無(wú)人區(qū)的競(jìng)技中，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把航母戰(zhàn)斗群開過(guò)來(lái)了，而我們還在研究怎么火燒赤壁，一定是贏不了的?！?/p>

去年的大會(huì)上，除了馬里亞納X，OPPO還展示了其首款折疊屏手機(jī)Find N，以及第三代OPPO Air Glass智能眼鏡。

兩款智能硬件產(chǎn)品是OPPO探索未來(lái)前沿科技的階段化成果。OPPO Find N經(jīng)歷4年6代迭代，升級(jí)了現(xiàn)有折疊屏手機(jī)的形態(tài)和使用體驗(yàn)，并將折疊屏手機(jī)的價(jià)格降至八千元以下，相當(dāng)于一臺(tái)高端旗艦直板機(jī)的頂配價(jià)格。而智能眼鏡OPPO Air Glass則在上一代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出了更成熟的AR解決方案。

時(shí)至今日，對(duì)于做什么產(chǎn)品，陳明永依然有著自己對(duì)方向和節(jié)奏的判斷。如同過(guò)去放棄做電子寵物、跳舞毯，這些產(chǎn)品的生命周期太短，只是曇花一現(xiàn)，他認(rèn)為要選擇足夠長(zhǎng)的賽道，要能夠滿足人性需求。同樣，要關(guān)注理念上的風(fēng)險(xiǎn)，不能偏離主航道去賺快錢，讓團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生投機(jī)的心態(tài)，要做需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的事情。

據(jù)了解，OPPO未來(lái)的投入有三大重點(diǎn)：一是基于自研芯片，打造軟硬芯垂直整合的系統(tǒng)解決方案；二是基于用戶的使用場(chǎng)景，打造以多設(shè)備為載體，構(gòu)建跨端操作系統(tǒng)；三是基于傳感器獲得海量機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)，通過(guò)算法的引導(dǎo)，賦能軟硬件的能力。

“我們現(xiàn)在重點(diǎn)布局的技術(shù)領(lǐng)域，不管是互聯(lián)互通、AI算法，還是智能助手、大數(shù)據(jù)等，都是希望通過(guò)關(guān)鍵技術(shù)解決用戶的關(guān)鍵問(wèn)題。”劉君說(shuō)，他在考慮的問(wèn)題是如何通過(guò)技術(shù)，降低人們的學(xué)習(xí)成本或者提高工作效率，或讓生活方式更健康，或讓人與人之間的關(guān)系更融洽。這是OPPO在技術(shù)之上的追求。

OPPO正在完成一系列的蛻變，從手機(jī)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍计放?、從中端品牌到中高端品牌。這家成立17年、數(shù)度穿越歷史周期的企業(yè)又一次站在變革的門前，穿過(guò)去，它就有機(jī)會(huì)成為一家真正“偉大”的科技企業(yè)。

“我們始終相信，堅(jiān)持做對(duì)的事情，走對(duì)的路，就不怕遠(yuǎn)，更不怕難?！标惷饔勒f(shuō)。

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