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短視頻平臺的競爭優(yōu)勢在哪里？

有什么代表性的商業(yè)模式？

短視頻平臺的價值怎么評估？

……

??

5月22日，2022年入學(xué)復(fù)旦MBA首場公開課暨招生宣講會如期而至，在直播間為相聚于此的考生們打造出一個無邊界交流的空間，帶來別開生面的MBA沉浸式課堂體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時代，

如何把握機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)？

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院會計學(xué)系錢世政教授首先聚焦當(dāng)下熱門的短視頻話題，以《從快手上市看數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)》為大家詳細(xì)解讀了短視頻行業(yè)。他指出快手體現(xiàn)的是人工智能和視頻平臺的復(fù)合?？焓值陌l(fā)展是建立在智能手機(jī)普及、4G流量資費(fèi)下降、支付普及以及物流在全國范圍內(nèi)通達(dá)這些基礎(chǔ)要素之上。視頻平臺的商業(yè)就是面對面做生意的回歸。未來的交易=原產(chǎn)地+消費(fèi)終端，一切為了解決空間距離的商業(yè)設(shè)施將被重塑。

在商業(yè)模式上，快手以“去中心化的社交短視頻社區(qū)”定位，堅持“平等普惠”的價值觀。通過社交關(guān)系和算法機(jī)制，促進(jìn)交叉營銷、精準(zhǔn)營銷；通過短視頻和直播，創(chuàng)作者可以向“老鐵們”展示商品的生產(chǎn)制作過程，由于用戶對創(chuàng)作者的信任，平等普惠的價值觀讓快手擁有大量中小型的達(dá)人，這讓品牌擁有靈活多樣的主播選擇空間，實(shí)現(xiàn)日活躍用戶3.05億，其中85后用戶超90%，從數(shù)據(jù)看，快手始終保持增長優(yōu)勢。

隨后錢教授又為大家分析了快手的商業(yè)化，主要包括兩部分：一是面向平臺達(dá)人的2C方向（創(chuàng)作者變現(xiàn)）；二是面向平臺自身的2B方向，涵蓋廣告和商業(yè)生態(tài)。在宣布100億元流量補(bǔ)貼后，在2C方向的商業(yè)化層面，快手已經(jīng)著手發(fā)力。

在技術(shù)上建立多模態(tài)研究的核心優(yōu)勢，因?yàn)橐曨l是視覺、聽覺、文本多種模態(tài)綜合的信息形式，而用戶的行為也是另外一種模態(tài)的數(shù)據(jù)，所以利用多模態(tài)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)。此外，錢教授還引申了對數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的思考，他指出凡是直接或間接利用數(shù)據(jù)來引導(dǎo)資源發(fā)揮作用， 推動生產(chǎn)力發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)都可以納入其范疇。在技術(shù)層面， 包括大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G通信等新興技術(shù)。在應(yīng)用層面，“新零售”、“新制造”等都是其典型代表。

在財務(wù)戰(zhàn)略上，快手實(shí)施擴(kuò)張的財務(wù)戰(zhàn)略，用私募股權(quán)融資解決流動性，用公募股權(quán)上市融資取得了資本溢價，同時構(gòu)筑了可持續(xù)擴(kuò)張的資本平臺。錢教授進(jìn)一步啟發(fā)到，結(jié)合金融工具（私募、風(fēng)投等）重建商業(yè)模式已成為價值創(chuàng)造的主要手段；選擇與商業(yè)模式相吻合的財務(wù)戰(zhàn)略、營運(yùn)戰(zhàn)略可以增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的加速效應(yīng)；而通過上市與退市、增發(fā)與配股等投融資策略來重組生產(chǎn)要素已成為提升企業(yè)競爭力創(chuàng)造價值的主要途徑。

不斷打破舒適圈，

發(fā)現(xiàn)廣闊新天地

2008級復(fù)旦MBA校友、

利揚(yáng)芯片（688135.SH）董事、首席執(zhí)行官張亦鋒

“我經(jīng)常在想，如果不是因?yàn)閺?fù)旦MBA，我可能會在國企待一輩子吧。感恩復(fù)旦，讓我打破舒適圈，迎接新的挑戰(zhàn)，也才發(fā)現(xiàn)天地一片開闊?！?008級MBA校友張亦鋒滿懷感激地為大家分享了在復(fù)旦MBA的蛻變之旅及背后的精神力量之源。

2008年，帶著去讀書讓自己變得更有競爭力，同時為公司創(chuàng)造更多價值的想法，張亦鋒毅然選擇復(fù)旦MBA進(jìn)行深造。讀書期間，一次次交流學(xué)習(xí)不斷革新既有觀念，視野格局的變化使得認(rèn)知邊界得到重塑，對于自己所在行業(yè)的理解也更加深刻。

“復(fù)旦MBA的Orientation讓我知道領(lǐng)導(dǎo)力也是需要訓(xùn)練的?！睆堃噤h興奮地說，在公司登陸科創(chuàng)板邁入新一輪的發(fā)展歷程后，培養(yǎng)一批有充沛原動力、強(qiáng)勁執(zhí)行力和卓越領(lǐng)導(dǎo)力的中高層管理人才梯隊(duì)，成為公司組織發(fā)展的核心目標(biāo)?！拔覀?yōu)榇藛恿藫P(yáng)帆啟航訓(xùn)練營計劃，在每周末讓公司10%的管理層培訓(xùn)學(xué)習(xí)。訓(xùn)練營的策劃理念很多都是來源于擔(dān)任復(fù)旦MBA Orientation聚勁傳承人時的收獲?！?/p>

多彩實(shí)踐豐富管理經(jīng)驗(yàn)，而講師課堂也讓人受益終生。他說，復(fù)旦MBA會安排網(wǎng)紅級的講師來給學(xué)生們上課，比如錢世政、李若山、孔愛國、芮明杰等教授。他們循循善誘，剖析了豐富多樣的案例，令人印象深刻。

作為集成電路領(lǐng)軍人物，張亦鋒從復(fù)旦MBA畢業(yè)后，一路乘風(fēng)破浪，成為國內(nèi)第一家，也是唯一一家登陸上交所科創(chuàng)板A股市場的獨(dú)立芯片測試服務(wù)商——廣東利揚(yáng)芯片測試股份有限公司CEO。在集成電路行業(yè)，張亦鋒一直仰望星空和腳踏實(shí)地并重，他始終不能忘記復(fù)旦MBA給他帶來的深刻影響。今年9月，44歲的他將再次坐到復(fù)旦的課堂，在復(fù)旦深造博士，繼續(xù)追逐復(fù)旦夢。

上下求索，

在不確定性中尋找確定性

復(fù)旦MBA項(xiàng)目副主任、

復(fù)旦國際MBA項(xiàng)目執(zhí)行主任孫龍老師

緊接著，復(fù)旦MBA項(xiàng)目副主任、復(fù)旦國際MBA項(xiàng)目執(zhí)行主任孫龍老師為大家全方位解讀了項(xiàng)目價值和申請要求，并強(qiáng)調(diào)只有不懼改變，在不確定性中尋找確定性，不斷提升自己，才能定義未來答案。

百年大計，教育為本。復(fù)旦大學(xué)作為中國首批招收MBA的試點(diǎn)高等院校之一，自1991年成立至今，歷經(jīng)多年的實(shí)踐和探索，并吸收歐美工商管理教育的先進(jìn)理念，復(fù)旦MBA已經(jīng)形成了自身的獨(dú)特優(yōu)勢和品牌價值。2021年，復(fù)旦MBA項(xiàng)目參加英國《金融時報》全球MBA排名，位列第32位，亞太第6名、中國大陸大學(xué)商學(xué)院第1名。8年排名成績持續(xù)進(jìn)步，最近3年穩(wěn)居全球40強(qiáng)。

多年以來，復(fù)旦MBA不斷勇攀新高，其核心動力正源于對“一個核心、五大支柱”教育培養(yǎng)體系的持續(xù)創(chuàng)新與迭代升級。“一個核心”是“以學(xué)生的全面領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展為核心”；“五大支柱”是復(fù)旦MBA在課程體系、管理實(shí)踐、全球平臺、領(lǐng)導(dǎo)力提升和終身發(fā)展這五大方面的持續(xù)創(chuàng)新和資源投入。

在這一培養(yǎng)體系中，復(fù)旦MBA不斷融入創(chuàng)新因子，結(jié)合當(dāng)下社會實(shí)際，匠心打造新時代、新形勢下領(lǐng)先的課程體系，同時復(fù)旦MBA也一直致力于鏈接世界一流教育資源，將頂尖教授和課程引入復(fù)旦的課堂，助力學(xué)生、培養(yǎng)前瞻性的發(fā)展理念、全局性的國際視野。近日，復(fù)旦國際MBA項(xiàng)目邀請兩位MIT教授，為2020級復(fù)旦國際MBA學(xué)生親自講授兩門在斯隆管理學(xué)院備受歡迎的數(shù)據(jù)與創(chuàng)新課程，包括Robert Freund教授開設(shè)的《數(shù)據(jù)分析》和Hui Chen教授開設(shè)的《金融創(chuàng)新與分析》，幫助學(xué)生挑戰(zhàn)“硬核”，用數(shù)據(jù)改變世界。

申請復(fù)旦MBA，

構(gòu)建硬核競爭力

復(fù)旦MBA項(xiàng)目副主任、

復(fù)旦國際MBA項(xiàng)目執(zhí)行主任孫龍老師

最后，孫龍老師就如何申請復(fù)旦MBA為考生提供了實(shí)用的報考建議。

踏上申請復(fù)旦MBA的旅程，第一站便是預(yù)審環(huán)節(jié)。復(fù)旦MBA項(xiàng)目采取全年預(yù)審、全員預(yù)審、全面預(yù)審的招生政策，通過預(yù)審的考生將獲得條件錄取分?jǐn)?shù)線。值得注意的是，今年復(fù)旦國際MBA新增實(shí)時視頻文書形式進(jìn)行預(yù)審，考生需要實(shí)時在線上針對自己所拿到的題目，在一分鐘時間里用全英語形式陳述自己對于管理問題的思考，讓考生更加全方位地展示自我。今年復(fù)旦國際MBA預(yù)審的背景評估提升至50分。另外，在今年的個人申請材料中還會要求學(xué)生說明目前自己所工作的企業(yè)或組織是否為國家高新技術(shù)企業(yè)。

根據(jù)最新預(yù)審時間表，第二輪預(yù)審材料遞交截止時間是7月4日，第三輪和第四輪預(yù)審材料遞交截止時間分別是8月29日和10月31日，這也意味著，所有的申請人都需要在全國聯(lián)考之前提前參加復(fù)旦MBA項(xiàng)目舉辦的預(yù)審環(huán)節(jié)，以免錯過2022年的入學(xué)機(jī)會。

此外，復(fù)旦MBA也一如既往為學(xué)生提供總額接近2000萬元人民幣的豐厚獎學(xué)金。在獎學(xué)金類別上，無論是在職MBA還是國際MBA，預(yù)審和統(tǒng)考環(huán)節(jié)均設(shè)有眾多獎學(xué)金，名額不等，金額最高可覆蓋100%學(xué)費(fèi)。而對于報考復(fù)旦國際MBA的考生們來說，優(yōu)秀的GMAT成績更是能馬上“添金”。只要GMAT成績達(dá)650分以上，即可獲得一定金額的獎學(xué)金；GMAT成績達(dá)750分以上者，獎學(xué)金金額更是高達(dá)100%學(xué)費(fèi)；且所有學(xué)費(fèi)獎勵，均不限名額。

最后，孫老師也特別提醒大家，在申請過程中務(wù)必注重誠信問題，如實(shí)描述職場經(jīng)歷，復(fù)旦MBA將保留對所有材料的審查和追查機(jī)制。而事實(shí)證明，也唯有對自己進(jìn)行清晰定位，才能找準(zhǔn)未來的成長方向。

日月光華，旦復(fù)旦兮。至今，復(fù)旦MBA已經(jīng)走過30個年頭，項(xiàng)目的創(chuàng)新與改革力度，課堂內(nèi)與課堂外培養(yǎng)方式，國際化及數(shù)字化水平都提升至全新高度，迎來一個嶄新的階段。

未來，復(fù)旦MBA將繼續(xù)與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，為培養(yǎng)具有全球視野又深諳中國國情的青年精英未來領(lǐng)袖打造更加強(qiáng)有力的平臺。