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2020年10月28日，北京大學(xué)光華管理學(xué)院EMBA134班一行來到晉江，參訪陳曉龍同學(xué)所在的安踏集團晉江總部。此次企業(yè)參訪也是北大光華EMBA課程實地教學(xué)的一部分，結(jié)合課上所學(xué)案例，讓同學(xué)們深入企業(yè)，學(xué)習(xí)現(xiàn)階段營銷戰(zhàn)略，并暢談未來發(fā)展構(gòu)思規(guī)劃。

同學(xué)們首先參觀了安踏集團展館，聆聽了安踏的發(fā)展歷史。自1991年在福建晉江成立以來，安踏以永不止步的創(chuàng)業(yè)精神，從晉江走向中國，從中國走向世界，用工匠的精神做好每一雙鞋子，每一件衣服。截至2020年8月，安踏體育市值已達2350.27億港元，領(lǐng)跑中國體育運動品牌。

在展館展示的有安踏為即將在北京舉辦的第二十四屆冬季奧林匹克運動會設(shè)計的新式服裝衣服鞋子；有以“直面消費者”，針對不同人群的FILA、迪桑特、可隆體育等在內(nèi)的多個國際品牌；更有安踏的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在包括零售、商品、渠道、財務(wù)、人力、物流等六大維度上的技術(shù)轉(zhuǎn)變。

隨后，安踏集團副總裁賀康城先生跟大家分享了“單聚焦、多品牌、全渠道”的安踏發(fā)展道路，介紹了品牌定位的差異化。以FILA為例，詳細為大家介紹了以整合全球資源為消費者創(chuàng)造更多價值的全球戰(zhàn)略布局，分析了在中國市場推動下的全球品牌復(fù)興之路。

分享后結(jié)合“如何獲取年輕人消費群體”的話題與同學(xué)們探討互動，分析年輕人消費群體的不同個性和特征，討論哪些維度可以吸引年輕人的關(guān)注并促進購買意向。同學(xué)們深入思考、各抒己見，積極參與討論并提到：針對年輕人消費群體要具有創(chuàng)新精神，充分運用新的場景，尋找共通的社群，并且要有一定的娛樂精神，才可吸引他們的注意。

在最后的交流環(huán)節(jié)中，大家也結(jié)合各自企業(yè)行業(yè)特色，展開深度探討。安踏總裁辦主任陳曉龍同學(xué)與同學(xué)們共同分析討論了安踏未來的機會和藍海，天天有網(wǎng)球總經(jīng)理段少武同學(xué)講述了他一路以來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗與成長經(jīng)歷，并分享了個人對于體育產(chǎn)業(yè)未來的思考。

對于北大光華EMBA的同學(xué)們來說，深入企業(yè)進行實地參觀與學(xué)習(xí)，并不是簡單的看展廳、聽宣講，而是使學(xué)習(xí)的場景多樣化、立體化：不僅有相關(guān)企業(yè)高管對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的深度剖析，更有圍繞參訪企業(yè)延展開的對話和探討，將思想的漣漪擴大到行業(yè)層面。聆聽、對答、交流、辯論……在這場實踐學(xué)習(xí)中，每一位同學(xué)都有關(guān)于企業(yè)經(jīng)營和管理的經(jīng)驗分享，也在思想碰撞中收獲了可有效運用于自身企業(yè)管理的新知。

“永不止步”不僅是安踏的精神，也是每位北大光華EMBA學(xué)員身上閃耀的光輝，北大光華EMBA愿與奮進者同行！