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近日，香港中文大學（深圳）管理學碩士項目MBM思享匯邀請到MBM2019級學生、阿里巴巴集團-ICBU-市場部的王小介先生，以《中國制造和跨境電商如何應對全球危局》為主題，開展了一場精彩絕倫的分享。王小介先生主要介紹了社會各界緊密關注的全球疫情下的國際貿易總趨勢、國際物流和海外倉面臨的困境和中國制造業(yè)與跨境電商面對的挑戰(zhàn)和機遇。本文是王小介先生部分精彩觀點的摘錄。歡迎您點擊頂端“香港中文大學深圳管理學碩士”關注我們，項目將定期舉辦精彩活動，期待您的參與！

全球疫情下國際貿易總趨勢

● 中國出口貿易總趨勢

1978-2018，中國出口貿易增長977倍；民營企業(yè)出口占比48%，中國外貿近10年增長一倍。海關總署2020年1月14日公布了2019年中國外貿進出口情況。

圖1 中國出口貿易趨勢

據海關統計，2019年，我國貨物貿易進出口總值31.54萬億元人民幣，比2018年增長3.4%。其中，出口17.23萬億元，相較2018年出口額16.4萬億增長了5%。2020年1-3月因疫情影響，前景未知。

● 國外市場現狀分析

在“中美貿易戰(zhàn)”“國際貿易摩擦”“反全球化”這些復雜的國際背景下，我國貿易進出口整體仍然保持了增長，部分行業(yè)引來增長，部分行業(yè)遭受巨大沖擊。

圖2 國外市場現狀

據海關總署統計， 我國出口最多還是歐美國家，其中美國占比最高，雖然我國與美國貿易增速有所放緩，但與歐盟、日本、韓國等傳統發(fā)達市場的貿易節(jié)奏一如往常，與“一帶一路”沿線市場的貿易額更是迅速增長。

● 全球防疫相關行業(yè)巨大缺口

1、全球疫情影響國家達205個，確診人數超過100萬，中國以外確診人數超過93萬。（截至4月3日）

2、重點國家地區(qū)：美國、意大利、西班牙等成為重災區(qū)，防疫產品缺口較大。

- 全球防疫相關搜索、熱度詞大幅增長

- 呼吸防護、體溫計、診斷檢測設備等品類需求旺盛

- 國際物流全球供應鏈保障全球物資運輸

-行業(yè)發(fā)展指數：全球整體買家采購目標轉向防疫防護與室內用品

圖3 行業(yè)發(fā)展指數圖

國際物流與海外倉面臨的困境

● 國際物流與供應鏈受阻

圖4 疫情下的跨境物流

目前 , 全球疫情對跨境電商的主要考驗體現在物流和供應鏈方面。由于疫情影響和國際航線調減 , 前期先后有多個國家和地區(qū)宣布停收我國郵件、包裹及貨物 , 出口跨境電商在物流時效上也受到了一定的影響 , 預測時效可能會有 7-10 天的延長。

●海外倉停擺、倉儲配送受到沖擊

亞馬遜正在密切監(jiān)控COVID-19的發(fā)展及其對買家、銷售合作伙伴和員工的影響。為了向所有人提供最佳服務，只優(yōu)先在運營中心接收生活必需品和醫(yī)療用品。非生活必需品或醫(yī)療用品類商品目前不能發(fā)往亞馬遜運營中心。

挑戰(zhàn)和機遇

新冠疫情下，中小制造企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機會

內部挑戰(zhàn)

● 民營、小微企業(yè)復工遲，原材料、勞動力等生產要素流通受阻；

● 疫情帶來各種因素的不確定性，加大出口業(yè)務的壓力和挑戰(zhàn)；

● 物流、生產、銷售、回款等正常經營活動受到嚴重干擾，企業(yè)停工減產，制造業(yè)短期基本停滯，成本上升。

外部挑戰(zhàn)

● 全球疫情蔓延，對于企業(yè)出口可能有短期較大影響：除醫(yī)療防護防疫類物資以及室內用品以外，其他需求都呈現暴跌趨勢；

● 企業(yè)將無法正常參與國內外線下展會或者出境洽談業(yè)務，買家的采購意愿及頻次受影響；

● 不排除部分國家或經濟體對中國的商品提高入境門檻，全球物流受阻，航空公司停飛，供應鏈運轉困難。

圖5 挑戰(zhàn)VS機會

危中有機，疫情下的中國商家機遇分析

1、行業(yè)機會：分為三個階段：疫情應急-居家適應-消費改變。

● 疫情應急（未來1-3個月）：醫(yī)療/消毒/衛(wèi)生以及間接物資需求旺盛，要快速擴大該類的確定性供給；

● 居家適應（未來2-6個月）：適合居家活動的零食飲料和娛樂運動設施（可參考淘寶疫情期間需求）；

● 消費改變（未來1至2年，如發(fā)生經濟衰退）：口紅經濟（廉價非必需品），低端商品（中低檔酒水），衛(wèi)生和運動。

附：可關注出口受疫情影響的國家的出口替代性機會（比如未來的西班牙/意大利/美國）。

2、流量機會：擴大疫情物資確定性供給，配合流量投放策略，是擴張流量和Branding機會。

● 已有核心國家的branding和滲透率提升；

● 一帶一路國家流量突破（非平臺傳統大流量國家）流量。

3、業(yè)務機會：遠程視頻作用將會凸顯，商品視頻/視頻和線上展會迎來絕佳發(fā)展機會。