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第三季 · 第四期《品牌的靈性世界（一）》

主講老師

陳明 博士

華南理工大學工商管理學院教授、碩導華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任

國家工信部品牌培育專家組核心成員、廣東省品牌建設促進會副會長、廣東品牌研究院副院長、廣東知名品牌評價專家委員會主任、廣東品牌全球競爭力評估實驗室主任，為全國近百家上市公司、大型國企、民企及政府部門做過品牌咨詢、培訓和戰(zhàn)略規(guī)劃。主要研究領域包括：營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡營銷、廣告學、營銷學原理，主授MBA課程為：營銷管理、商業(yè)模式的設計與創(chuàng)新。獲評華南理工大學2019年度MBA“我最喜愛的老師”

課程概要

本次《師說》分為兩期內(nèi)容，陳明教授將帶領大家一起探討《品牌的靈性世界》，一個強勢品牌一定是一個擁有獨特靈性的品牌，是價值鏈和共同信仰世界的締造領導者，是不斷累積品牌無形資產(chǎn)的智者。

在《品牌的靈性世界（一）》的課程中，陳明教授分享了品牌的定義、品牌的靈性和影響品牌的暗物質(zhì)因素。

假如商業(yè)暗物質(zhì)來臨，如何才能明晰肌理、進行關鍵突破？對此，陳明教授給出了“陳明13問”，引發(fā)針對企業(yè)品牌戰(zhàn)略層面的思考。

1.你能否在30個字以內(nèi)描述清楚公司的戰(zhàn)略？

2.你是否清晰地知道公司業(yè)務的領域和界限？

3.你能否說出你現(xiàn)在的公司代表著什么？

4.你能否清晰地說出是什么樣的愿景在驅(qū)動著公司的發(fā)展？

5.你的公司有沒有長期的戰(zhàn)略目標和短期的戰(zhàn)略規(guī)劃？

6.你能否清晰地描述出自己公司的企業(yè)文化和核心價值觀？

7.你的企業(yè)是否有明確的品牌意識？

8.你的企業(yè)是否在用戶心中建立了獨特而清晰的品牌形象？

9.你的企業(yè)現(xiàn)有的商業(yè)模式能否保證企業(yè)的盈利和持續(xù)增長？

10.你清楚地知道你公司的競爭者是誰嗎？

11．你知道你的公司有哪些需要時刻保持警惕的威脅嗎？

12.你是否知道公司有哪些能力和方法能讓你進入新的領域或滿足用戶需要？

13.你和用戶保持交流互動的所有方法，能否為你和用戶帶來最大的利益？

如果這些問題一直纏繞著你，而你又想不清、說不清、道不明，那么你就已經(jīng)深陷在商業(yè)暗物質(zhì)的泥潭里了！

欲知如何從商業(yè)暗物質(zhì)的泥潭中脫身而出？

敬請關注將于3月11日（周三）上新的《師說|陳明：品牌的靈性世界（二）》。