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【MBA中國網(wǎng)訊】香港中文大學(xué)（深圳）MBM經(jīng)濟管理類推薦書單

等待春暖花開的日子里，讓我們與書香作伴。香港中文大學(xué)（深圳）管理學(xué)碩士項目特別推出系列推薦書單，涵蓋經(jīng)濟管理、文學(xué)哲思、歷史文化、人物傳記、人文社科等多個類別。今天是第一期——經(jīng)濟管理類推薦書單。希望與大家共享好書，共同進(jìn)步。

薦書1——原則

作者：瑞·達(dá)利歐

瑞·達(dá)利歐是全世界頂尖投資家、企業(yè)家之一，對沖基金公司橋水創(chuàng)始人。這本書涵蓋為人處事、公司管理兩大方面。本書闡述了他的原則的兩大基石——極度求真、極度透明，并介紹了以此為基礎(chǔ)的創(chuàng)意擇優(yōu)，以及基于可信度評價的決策機制。

達(dá)利歐相信，自己的成功并非因為個人的特質(zhì)，而是因為他從失敗中學(xué)會了做人、做事的原則，而大多數(shù)人和公司都可以運用他的這些原則更好地實現(xiàn)自己的目標(biāo)。

薦書2——金融危機與改革

作者：張育軍

2007年爆發(fā)的美國次貸危機被視為20世紀(jì)大蕭條以來最為嚴(yán)重的金融危機。這場波及全球的危機是如何發(fā)生的？面對危機沖擊美國政府是如何應(yīng)對的？對于中國而言，可以從中吸取哪些經(jīng)驗教訓(xùn)？

圍繞這些核心問題，中國證監(jiān)會主席助理，也是本書作者張育軍對2007年美國次貸危機的形成原因、演進(jìn)歷程、政府應(yīng)對、爭議問題、借鑒啟示等方面做出了深刻研究。從監(jiān)管視角出發(fā)，作者重點考察與分析了美國政府在金融危機中的應(yīng)對處置工作，總結(jié)了其經(jīng)驗教訓(xùn)與利弊得失。在此基礎(chǔ)上，對推進(jìn)中國金融體系改革、大力發(fā)展中國資本市場提出了政策建議，并對中國完善金融危機預(yù)警與應(yīng)對機制提出了建設(shè)性意見。

薦書3——從報表看企業(yè)(第三版)

作者：張新民

本書從管理的視角出發(fā)，以作者獨創(chuàng)的“八看”分析框架為路徑，從戰(zhàn)略、經(jīng)營資產(chǎn)管理與競爭力、效益和質(zhì)量、價值、成本決定機制、財務(wù)狀況質(zhì)量、風(fēng)險及前景等方面對企業(yè)財務(wù)報表進(jìn)行透視。

張新民教授以深厚的專業(yè)功底，提煉出富有代表性的案例，引領(lǐng)讀者突破艱深術(shù)語阻礙，穿越重重數(shù)字迷霧，解讀財務(wù)報表中最有含金量的信息。本書語言生動、案例鮮活，可讀性強。用理論與方法的創(chuàng)新實現(xiàn)了用中國人自己創(chuàng)立的框架分析中國企業(yè)財務(wù)報表的跨越。讀者可以用本書提出的分析框架用于對現(xiàn)有企業(yè)的整體分析，具有極強的實戰(zhàn)性。

薦書4——定位：爭奪用戶心智的戰(zhàn)爭

作者：阿爾·里斯、杰克·特勞特

當(dāng)新思想、新技術(shù)與新商業(yè)相伴而生，“定位”理論該以怎樣的姿態(tài)發(fā)揮更大的價值？本書是一針見血的商業(yè)實戰(zhàn)手冊，解密營銷混戰(zhàn)的誤區(qū)、陷阱與機遇。本書提出了被稱為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"--定位，它改觀了人類對"滿足需求"的舊有營銷的認(rèn)識，開創(chuàng)了"勝出競爭"的營銷之道。

本書是美國營銷大師特勞特和里斯總結(jié)了美國經(jīng)濟，在進(jìn)入競爭時代，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)（爭奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)）。

薦書5 ——營銷革命4.0：從傳統(tǒng)到數(shù)字

作者：菲利普·科特勒等

作者菲利普·科特勒被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”。營銷革命4.0以大數(shù)據(jù)、社群、價值觀營銷為基礎(chǔ)，企業(yè)將營銷的中心轉(zhuǎn)移到如何與消費者積極互動、尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多地參與到營銷價值的創(chuàng)造中來。

在數(shù)字化連接的時代，洞察與滿足這些連接點所代表的需求，幫助客戶實現(xiàn)自我價值，就是營銷革命4.0所需要面對和解決的問題，它是以價值觀、連接、大數(shù)據(jù)、社區(qū)、新一代分析技術(shù)為基礎(chǔ)所造就的。營銷革命4.0面對客戶購買過程中方方面面的需求，提供了具有深度和廣度的人本銷售升級版方案。

薦書6—— 助推：如何做出有關(guān)健康、財富與幸福的最佳決策

作者：理查德·H·泰勒、 卡斯·H·桑斯坦

《助推》是一本關(guān)于行為經(jīng)濟學(xué)的經(jīng)典著作。理查德·泰勒、卡斯·桑斯坦編著的本書介紹了，什么是我們一生中耗時最多、最費心力的事？是做出大大小小的決策。但是，我們往往深陷難以計數(shù)的偏見和非理性中，做出荒謬的判斷。

作者在這本書中指出政府需要用行為經(jīng)濟學(xué)方面的知識對政策進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，制作更便民的公共政策的工具，引導(dǎo)人們在教育、投資、衛(wèi)生保健及環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域做出讓人們更健康、更富有、更快樂的決策，對社會乃至全球都有助益的選擇。同時，該書關(guān)于助推的理論對全球的養(yǎng)老制度起到了深遠(yuǎn)且積極的影響。

薦書7——客戶忠誠之路: 客戶關(guān)系管理在中信銀行的實踐

作者：陳小憲等

《客戶忠誠之路》從一個項目的實戰(zhàn)經(jīng)驗出發(fā)，將理論與實踐融會貫通，通過數(shù)據(jù)工程、市場工程以及數(shù)據(jù)庫營銷三部分主體內(nèi)容的介紹，詳細(xì)闡述了如何實現(xiàn)從數(shù)據(jù)到信息、從信息到商機、從商機到實踐的演變和跨越，建立起貫穿客戶整個生命周期的管理體系，并實現(xiàn)“一對一”的精準(zhǔn)營銷模式，最終鋪就出一條客戶忠誠之路。

該書對于銀行業(yè)各級管理者和員工而言，既是一本非常實用的工具書，也是一本非常有借鑒意義的參考書，同時，對于相關(guān)經(jīng)驗在其他零售行業(yè)中的廣泛借鑒和應(yīng)用，該書也給出了詳細(xì)的闡述和指導(dǎo)。

最新 | 香港中文大學(xué)（深圳）管理學(xué)碩士項目2020級招生火熱進(jìn)行中

香港中文大學(xué)（深圳）管理學(xué)碩士項目為學(xué)生提供專業(yè)與實踐結(jié)合的商業(yè)管理課程體系，引導(dǎo)和鼓勵創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)實踐。項目自主招生，申請者無需參加全國碩士研究生招生考試。課程教學(xué)采用在職學(xué)習(xí)方式，頒發(fā)香港中文大學(xué)學(xué)位。管理學(xué)碩士項目線上宣講會將于2月28日（星期五）晚上線。報名請?zhí)砑庸俜轿⑿盘枺篶uhkszmbm。掃描下方二維碼添加亦可：

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