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【MBAChina網(wǎng)訊】2018年10月19日，以“新娛有道 逐新趣異”為主題的品牌50會(huì)聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)，聚合行業(yè)大咖，共同分析市場(chǎng)動(dòng)向，研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深度解讀新一代受眾群體，探討娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新之路。

在開(kāi)場(chǎng)致辭中，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院書記金雪濤指出，“科技快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)文化傳媒業(yè)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，新人類用戶的消費(fèi)選擇多樣化和多變化。全行業(yè)都在探索，在這個(gè)全新的營(yíng)銷環(huán)境中，如何去鎖定消費(fèi)者、構(gòu)建品牌、傳播品牌以及提升品牌。品牌50會(huì)走進(jìn)中國(guó)傳媒大學(xué)，鮮活的案例、扎實(shí)的實(shí)踐與前沿的理論碰撞，思想交鋒，一定會(huì)擦出創(chuàng)新的智慧火花與實(shí)效的解決方案。”

娛樂(lè)營(yíng)銷新黃金時(shí)代，品牌如何穩(wěn)站C位？

在上半場(chǎng)“娛樂(lè)營(yíng)銷新流勢(shì)”的分享中，娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家熊曉杰、貝殼找房品牌總監(jiān)郭倩瑜、星聯(lián)互動(dòng)首席內(nèi)容營(yíng)銷官杜蓉蓉三位營(yíng)銷大咖，從品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)操盤手的角度，以切身的*經(jīng)歷，分享了娛樂(lè)營(yíng)銷的實(shí)效方法論。

娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家熊曉杰總指出，“娛樂(lè)營(yíng)銷是長(zhǎng)隆打造中國(guó)主題公園第一品牌的獨(dú)門暗器。早在14年前，長(zhǎng)隆就提出了娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略：長(zhǎng)隆不是一個(gè)旅游企業(yè)，而是一個(gè)娛樂(lè)性企業(yè)；長(zhǎng)隆不僅是一個(gè)企業(yè)，還是一個(gè)媒體?！?/span>

2018年4月23號(hào)日，貝殼找房APP上線，不到半年時(shí)間，快速打響品牌知名度，這個(gè)新品牌C位出道有何秘訣？貝殼找房品牌總監(jiān)郭倩瑜認(rèn)為，“從零開(kāi)始打造一個(gè)品牌，并致力于沖刺行業(yè)第一的位置，就必須用高舉高打的主題營(yíng)銷，去突破用戶心智。”

娛樂(lè)營(yíng)銷潛力無(wú)窮，只要把握趨勢(shì)，用對(duì)方法，才能把娛樂(lè)營(yíng)銷潛能完全激發(fā)出來(lái)。在星聯(lián)互動(dòng)首席內(nèi)容營(yíng)銷官杜蓉蓉看來(lái)，“娛樂(lè)營(yíng)銷是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新、追新的領(lǐng)域，但同時(shí)也需要有匠人精神，求精求細(xì)，以求把品牌的每一次娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷，都做到切實(shí)有效，而不僅僅是煙花一瞬，片葉不留。娛樂(lè)營(yíng)銷的效能，不僅僅只是品牌的曝光，更可以與用戶深度互動(dòng)、培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買行為、助力品牌資產(chǎn)沉淀、甚至反作用于新品研發(fā)與產(chǎn)品線優(yōu)化?！?/span>

新一代受眾崛起，如何主導(dǎo)娛樂(lè)內(nèi)容方向？

在下半場(chǎng)“液態(tài)用戶聚集地”的分享中，中國(guó)傳媒大學(xué)孫道軍教授、愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉、LGD電子競(jìng)技俱樂(lè)部副總裁張若谷、勢(shì)成投資創(chuàng)始人陳衢清四位行業(yè)大拿，分別從學(xué)界、內(nèi)容方、資本方等不同視角，探討“快速流動(dòng)中的用戶”對(duì)于娛樂(lè)內(nèi)容的感知及喜好，洞察未來(lái)娛樂(lè)內(nèi)容方向及發(fā)展態(tài)勢(shì)。

90后是一群特色鮮明的新興人類，他們到底有著怎樣的價(jià)值取向、生活形態(tài)及消費(fèi)習(xí)慣？根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)孫道軍教授的研究，90后無(wú)樂(lè)不活，無(wú)娛樂(lè)不生活，可以沒(méi)有錢，但是不可以沒(méi)有自由沒(méi)有快樂(lè)；獨(dú)而不獨(dú)，身為獨(dú)生子女，很孤但是不獨(dú)，在互聯(lián)網(wǎng)上可以在任何時(shí)候與任何人交流，思維方式多元化和腦洞化；顏值至上，看顏?zhàn)沸?，看顏社交，看顏消費(fèi)；一切皆可玩，所有好的東西一定要是可玩的東西。

“90后消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)接受程度很高，娛樂(lè)元素在營(yíng)銷中已經(jīng)成為必不可少的組成部分。尤其是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大革新，從過(guò)去的‘娛樂(lè)大眾’時(shí)代到現(xiàn)在的‘大眾娛樂(lè)’時(shí)代，從中心化到去中心化，這是一種分布式的結(jié)構(gòu)，人人傳播，人人參與。因此，在營(yíng)銷中，品牌在營(yíng)銷策劃中，必須設(shè)計(jì)出讓用戶全程參與、互動(dòng)、并參與決策的機(jī)制，并通過(guò)社交媒體發(fā)酵、裂變式傳播，在社交口碑時(shí)代借助娛樂(lè)營(yíng)銷走向未來(lái)?！?/span>

《中國(guó)有嘻哈》、《熱血街舞團(tuán)》、《中國(guó)新說(shuō)唱》等創(chuàng)新節(jié)目，在中國(guó)接連掀起了現(xiàn)象級(jí)的傳播熱潮，這些爆款節(jié)目的締造者又是如何看待創(chuàng)新的？愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉坦言，創(chuàng)新確實(shí)是一個(gè)很痛苦的過(guò)程，也是很多偶然因素交織在一起的結(jié)果。創(chuàng)新的背后，更多的可能是焦慮，內(nèi)容是不是用戶和客戶想要的，這種焦慮會(huì)轉(zhuǎn)化為一種壓力，壓力又會(huì)去推動(dòng)創(chuàng)新。為了更好地去創(chuàng)新，愛(ài)奇藝首創(chuàng)了空間站整合營(yíng)銷模式：在一個(gè)IP創(chuàng)造的最開(kāi)始，就把所有用戶玩法與客戶合作上的可能性想透徹，并預(yù)留出能夠隨時(shí)接入的接口，即空間站模式，現(xiàn)在火箭已沒(méi)有辦法完全滿足用戶和客戶的需求。

作為最為時(shí)髦的娛樂(lè)方式，電競(jìng)越來(lái)越受到市場(chǎng)關(guān)注。LGD電子競(jìng)技俱樂(lè)部副總裁張若谷指出，從電競(jìng)?cè)巳寒嬒駚?lái)看，男女比例為八比二；學(xué)歷上，?？普?4%，其余本科及以上學(xué)歷占了絕大部分，側(cè)面反映出，人群以高校學(xué)生為主；家庭收入情況，相對(duì)比普通大眾更高，培養(yǎng)電競(jìng)這個(gè)愛(ài)好，需要充足的時(shí)間、良好的家庭關(guān)系以及較高的設(shè)備投入；交互性非常強(qiáng)，他們會(huì)利用日常時(shí)間去做各種討論，把自己喜歡的事情做更深層的拓展，甚至自主產(chǎn)出內(nèi)容。

十年間，中國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，背后的驅(qū)動(dòng)力是什么？根據(jù)勢(shì)成投資創(chuàng)始人陳衢清的分析，推動(dòng)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)變遷的主要有三條脈絡(luò)：科技驅(qū)動(dòng)媒體形態(tài)和娛樂(lè)方式的升級(jí)，人口結(jié)構(gòu)決定了消費(fèi)熱點(diǎn)，社會(huì)文化主導(dǎo)了價(jià)值取向與審美風(fēng)尚。未來(lái)十年，文化娛樂(lè)內(nèi)容將呈現(xiàn)六大變化：游戲社交化，娛樂(lè)內(nèi)容引入游戲化思維，用戶參與感加強(qiáng)；內(nèi)容高維化，單位時(shí)間娛樂(lè)密度提升，多感官沉浸沖擊；小眾垂直化，小眾內(nèi)容創(chuàng)造驚艷，娛樂(lè)內(nèi)容更垂直深入；人口老齡化，推動(dòng)新焦點(diǎn)、新內(nèi)容、慢生活、慢綜藝的引爆；跨界交融化，娛樂(lè)內(nèi)容無(wú)界，IP均可娛樂(lè)；傳統(tǒng)原創(chuàng)化，中國(guó)傳統(tǒng)文化興起，原創(chuàng)增加。

大會(huì)收尾環(huán)節(jié)，品牌50后發(fā)起人、星聯(lián)互動(dòng)CEO周罕見(jiàn)總結(jié)，“新娛有道，逐新趣異，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)營(yíng)銷行業(yè)正處于高速發(fā)展與變革中，品牌需要更強(qiáng)的創(chuàng)新力、思想力和行動(dòng)力，才能搶占娛樂(lè)營(yíng)銷先機(jī)與紅利。四周年之際，星聯(lián)互動(dòng)也會(huì)做出系列的新探索、新升級(jí)、新布局，從娛樂(lè)營(yíng)銷的戰(zhàn)略理論、實(shí)踐方法論到業(yè)務(wù)產(chǎn)品線，全線進(jìn)擊，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上更為多元化的需求，為客戶、為行業(yè)創(chuàng)造新價(jià)值?！?/span>

2019年開(kāi)春，品牌50會(huì)與中國(guó)傳媒大學(xué)會(huì)聯(lián)合開(kāi)設(shè)娛樂(lè)營(yíng)銷課程，更體系化地去研究中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)營(yíng)銷行業(yè)，把實(shí)戰(zhàn)的深度與理論的高度相結(jié)合，為娛樂(lè)營(yíng)銷提供更優(yōu)質(zhì)、更規(guī)范化的方法論支持，推動(dòng)行業(yè)正向發(fā)展。