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【MBAChina網(wǎng)訊】麓溢廣告(以下簡稱“Lu-E”)從事廣告行業(yè)多年來，經(jīng)常會有客戶要Lu-E幫他們的產(chǎn)品在市場上打造出如何如何的效果，但Lu-E認為，光靠品牌設(shè)計公司將一個基礎(chǔ)為零的品牌打造成一個有一定影響力的好品牌是幾乎不可能的，可以說絕大多數(shù)的好品牌都不是光靠前期策劃出來的，還需要后續(xù)企業(yè)文化的支撐。Lu-E總結(jié)中國幾十年來未能堅持到最后的品牌，以及分析至今公認的一些好品牌，基本上都印證了這個事實。
 

一個好的品牌，取決于它的企業(yè)文化

從來沒有哪個品牌，純粹只靠策劃，說一步做一步，不帶任何企業(yè)文化色彩的。策劃只是提供了某種品牌文化，而品牌文化與企業(yè)文化還是有所區(qū)別的。企業(yè)文化是綜合的，是對品牌文化的支撐。歷史上出現(xiàn)過許多曇花一現(xiàn)的企業(yè)，往往在廣告播出的時候銷量大增，最后還是無情地被市場淘汰。廣告能吸引經(jīng)銷商們的關(guān)注，但要真正招商成功，這仍然只是第一步。決定現(xiàn)代企業(yè)成功的是企業(yè)的綜合競爭力，而品牌的競爭力不僅體現(xiàn)在品牌設(shè)計、策劃塑造的品牌個性;文化上，還需體現(xiàn)在支持品牌戰(zhàn)略的企業(yè)文化上，包括質(zhì)量、服務(wù)、人力資源等因素，這就需要企業(yè)自己去努力去支撐。

經(jīng)營公司，好比培養(yǎng)小孩

企業(yè)文化就是企業(yè)最響亮的品牌，也是最好的品牌塑造，老老實實地做企業(yè)，建文化。做企業(yè)就是要搞好企業(yè)各項管理，確保產(chǎn)品和服務(wù)這個品牌載體。建文化就是要賦予品牌內(nèi)在靈魂和品牌價值。品牌設(shè)計可以幫助品牌更好地適應市場需求，但不能代替前面兩個過程。每一個品牌都是由產(chǎn)品、企業(yè)和市場三方面共同構(gòu)成的。沒有企業(yè)自身的努力，單靠品牌設(shè)計策劃無異于緣木求魚，水中撈月。

企業(yè)文化不等同于品牌文化，企業(yè)文化提升了營銷效果，為企業(yè)的長久發(fā)展提供了基石。企業(yè)文化的形成于維持是一項持久性的工作，不可能立竿見影。不是起個響亮的名字、設(shè)計一個漂亮的圖案、組織完整的策劃就大功告成了，它是品牌個性與情感的融合，最后取得消費者的認同，進而讓消費者持續(xù)消費與傳播。

一個成功的品牌應該將特定的文化貫穿到整個企業(yè)，并需要全體企業(yè)員工的細心經(jīng)營和積累，并細化到每件事情上面，所以，塑造成功的企業(yè)文化不是一件輕而易舉的事?？瓷先?，企業(yè)文化像是虛無飄渺的東西，看不見、摸不著，一旦你賦予其內(nèi)涵，它就會成為支撐整個企業(yè)的支柱。所以塑造企業(yè)文化要從長遠出發(fā)，克服急躁情緒，以堅定地態(tài)度持之以恒地將企業(yè)文化延續(xù)下去，從而推動整個企業(yè)的發(fā)展。

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