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市場營銷與消費者行為

前沿學(xué)術(shù)講座

南京大學(xué)商學(xué)院 初星宇助理教授

應(yīng)服務(wù)管理研究所柳武妹教授的邀請，南京大學(xué)商學(xué)院初星宇助理教授將為我院師生開展學(xué)術(shù)講座，歡迎感興趣的師生積極參加！

講 座 主 題

·Values Created from Far and Near: Influence of Spatial Distance on Brand Evaluation·

（通過距離的遠近創(chuàng)造價值：空間距離對品牌評估的影響）

主講人：初星宇助理教授

主持人：柳武妹 教授

時 間：2021年12月19日（星期天）

19:00-21:00

地 點：騰訊會議（會議ID：524 883 696）

講座簡介：

空間距離作為一種視覺線索，可以作為某種產(chǎn)品特征的信號，鼓勵消費者做出積極的反應(yīng)，空間距離在有效的廣告策略中扮演著重要的角色。本次講座將通過一項具體的實證研究，介紹產(chǎn)品的視覺表征和消費者之間的空間距離如何影響消費者對品牌的評估，進而影響消費者為產(chǎn)品支付溢價的意愿。

主講人簡介：

初星宇博士現(xiàn)為南京大學(xué)營銷與電子商務(wù)系助理教授(2018-今)，美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院訪問學(xué)者(2017年)。于2017年獲得臺灣中山大學(xué)市場營銷學(xué)博士學(xué)位，其前獲得香港中文大學(xué)碩士學(xué)位以及中國青年政治學(xué)院學(xué)士學(xué)位。初星宇博士的主要研究領(lǐng)域為消費者行為，主要研究興趣包括:廣告研究、視覺營銷、親社會行為以及善因營銷。研究成果發(fā)表在Journal of Marketing (UTD-24), Journal of the Academy of Marketing Science (FT-50), Journal of Advertising Research等市場營銷學(xué)國際期刊上。論文多次入選ACR、SCP、AMA等市場營銷學(xué)國際會議。現(xiàn)主持國家自然科學(xué)基金青年項目1項。擔(dān)任多個國際會議及國內(nèi)外期刊匿名評審。

文章來源 |行政辦公室

作者 | 周鈺涵

編輯| 李思思

審核 | 劉亞軍