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　　【MBAChina網(wǎng)訊】2014年5月29日，由MBAChina網(wǎng)主辦，北京大學(xué)匯豐商學(xué)院承辦，香港科技大學(xué)提供支持的“第三屆商學(xué)院招生經(jīng)驗分享主題論壇”的主論壇在北京大學(xué)匯豐商學(xué)院順利召開，在論壇上來自全國各地的教育工作者，商學(xué)院的各位領(lǐng)導(dǎo)以及各院校MBA項目的招生負(fù)責(zé)人齊聚一堂，針對于目前中國MBA項目招生工作中存在的種種問題展開了熱烈討論，期間GMAC北亞區(qū)副總監(jiān)余菁維發(fā)表主題演講。
 

以下為演講實錄：

　　專業(yè)的職工團(tuán)隊有助于商學(xué)院持續(xù)發(fā)展
 

　　和大家分享之前，首先想問大家一個問題，這個問題其實和我的分享是有關(guān)系的。請在座每一位同仁或者同事，把你所在學(xué)院的教師的總?cè)藬?shù)寫在一張紙上。如果你知道的話，這是第一個問題。第二個問題，請你同樣在這張紙上，把您所知道的商學(xué)院或者管理學(xué)院的工作人員寫一下。然后您可以做一個除法，我不知道這二者的比例是多少，我相信絕大多數(shù)國內(nèi)院校應(yīng)該是低于1：1的狀態(tài)，對于MBA項目那就更不用說。
 

　　我們用一個很有趣的數(shù)據(jù)做一個對比?，F(xiàn)在給大家看到這個數(shù)據(jù)是比較高大上的一個學(xué)校——哈佛商學(xué)院2011年的數(shù)據(jù)，它的faculty教職人員達(dá)到的數(shù)字是217人，所配上的全職員工達(dá)到了1138人，這個是哈佛商學(xué)院，我不是說哈佛商學(xué)院的數(shù)字每個人都可以達(dá)到，因為它的年收入是5億美金，每年開銷是4.5億美金，它校友捐贈達(dá)到了28億美金，這個是很少院校能夠做的事。但是我想這是一個標(biāo)桿，它能那么有效的運(yùn)作，成為一個全球的品牌，是有原因的，是因為它有一個很強(qiáng)大的，專業(yè)和職業(yè)化的團(tuán)隊在運(yùn)作。這是GMAC一直想在中國幫助很多商學(xué)院做的，或者說讓整個管理教育群體意識到的事情，那就是如果要把MBA項目做好，或者把商學(xué)院做好，教授的確很重要也是不可或缺的核心力量，但是如果一個商學(xué)院沒有一個職業(yè)或者專業(yè)的負(fù)責(zé)招生、學(xué)生發(fā)展、職業(yè)發(fā)展或者校友事物的團(tuán)隊，其實你很難有一個很持續(xù)的發(fā)展。
 

　　對本科生的商科理念培養(yǎng)值得重視
 

　　GMAC在全球看到了一個現(xiàn)象——商學(xué)院慢慢進(jìn)入3.0時代。1.0時代是一個很簡單教室時代。2.0時代中，大家慢慢開始用互聯(lián)網(wǎng)手段來進(jìn)行營銷或教學(xué)。在3.0時代中各商學(xué)院，很有可能各種綜合性手段進(jìn)行結(jié)合。
 

　　接下來給大家看一個我個人認(rèn)為非常有趣的現(xiàn)象：這個是2014年可以在www.coursera.org這個網(wǎng)站上找到的已經(jīng)offer的全球頂尖商學(xué)院的課程，其中包括沃頓、馬里蘭、斯坦福等學(xué)校的課程。這個是我們GMAC內(nèi)部對未來簡歷的研究和預(yù)估，現(xiàn)在簡歷是resume A，在這上你的學(xué)歷是來自一個有具體building的一個University的學(xué)位證書，但是很有可能不久將來，由美國最先開始。未來簡歷它是一個certificate的堆積，而不是純粹的degree。我個人認(rèn)為這是很有可能發(fā)生的一個現(xiàn)象，因為它投資的回報，對時間的要求，會更符合現(xiàn)代職業(yè)群體的需求。你的一個certificate的課程可能從沃頓來的，或者從中國或者印度的某個商學(xué)院來的，但是把這些certificates疊加在一起，展現(xiàn)在你的雇主面前是非常有實力的。面對這種可能性，中國商學(xué)院可能要考慮幾個與招生相關(guān)的問題，商學(xué)院怎樣才能更好地把自身的價值傳遞出去。我看到一個現(xiàn)象，至少我看到一個很好的途徑，我覺得商學(xué)院作為一個集體，一定要去engage，或者說一定要去更廣泛的接觸，和與現(xiàn)在的本科生進(jìn)行互動。因為中國每年有600萬本科生群體畢業(yè)，如果我們現(xiàn)在不花時間去和他們互動，和他們接觸，幫助他們了解MBA的價值;未來三年或者三年以后，他進(jìn)入到MBA申請的年齡，他不會去考慮MBA。所以我覺得，當(dāng)同學(xué)在本科的時候，我覺得絕大多數(shù)的在座的同仁，當(dāng)然你可能是在做研究生的項目，但其實你的本科生是你最好做教育工作的群體，因為你要為你未來MBA項目培育申請人。我發(fā)現(xiàn)這個方式是最好的，因為世界上最好的學(xué)校已經(jīng)在做這個事，就是哈佛商學(xué)院。哈佛商學(xué)院兩個月以前宣布起動HBX項目，我們可以通過網(wǎng)站hbx.hbx.edu可以看到，他做這個項目非常有趣，其中一個課程叫HBX CORe。CORe的意思是，如果你本科是非商科或非管理專業(yè)的，你可以通過CORe來了解Business Analytics, Economics for Managers, and Financial Accounting這三個相對比較重技能的課程而很多同學(xué)比較薄弱的課程。它通過這三個課告訴未來申請商學(xué)院的人，當(dāng)然是主要是告訴申請哈佛商學(xué)院的人，這三科的重要性。這是一個值得中國商學(xué)院思考的問題。如果我們不從現(xiàn)在開始花力氣告訴本科生這樣一個群體MBA的價值，告訴他們商科學(xué)科或者管理學(xué)科的價值，三年以后你就沒有辦法應(yīng)對。哈佛商學(xué)院已經(jīng)在關(guān)注本科生，他現(xiàn)在已經(jīng)通過線上模式在關(guān)注本科生以及非商科的同學(xué)，我覺得中國的商學(xué)院也更應(yīng)該有沖勁去關(guān)注這個事情，把集體的智慧發(fā)揮出來。
 

　　GMASS數(shù)據(jù)庫——商院招生的有效渠道
 

　　2013年9月底，我有幸參加了一次斯坦福商學(xué)院在上海舉辦的MBA的篩選。它在上海沒有做任何的廣告投放。他的info session沒有在高大上的五星級酒店舉辦，而是選在一個校友的辦公室——校友nike在上海恒隆廣場的Office。這個辦公室很大，現(xiàn)場去了350人，第一個可以節(jié)省成本，第二個傳遞一個信息，我注重校友，我注重你未來的職業(yè)。
 

　　第二點(diǎn)是它沒有投放廣告怎么在上海找到那么多人?這個要講到GMAC，因為我們有GMAT考試，所以我們有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，叫GMASS，GMASS現(xiàn)在據(jù)我了解除了哈佛沒用，全球排得上名的都在用。所以你想做國內(nèi)或者國際招生，這個數(shù)據(jù)庫對在座同仁是一個非常好的渠道。
 

　　最后我想總結(jié)一下，我們GMAC在國內(nèi)想做的事就是幫助商學(xué)院招生的群體更職業(yè)化，更專業(yè)化，我們也希望提供給大家更多專業(yè)數(shù)據(jù)，幫助大家做好這件事情，謝謝!
 

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