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知行

時間：2022年11月20日17:00-18:30

騰訊會議：980-695-784

會議密碼：202260

主講老師 —— 谷虹

暨南大學新聞與傳播學院網(wǎng)絡與新媒體系系主任，副教授，碩士研究生導師。博士畢業(yè)于中國傳媒大學，師從黃升民教授。中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員，中國信息經(jīng)濟學會電子商務專委會委員，中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究中心研究員，美國麻省理工學院社會科技中心柏拉圖項目研究員，香港中文大學訪問學者。

研究領(lǐng)域

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數(shù)字營銷傳播、網(wǎng)絡與新媒體

主持多門國家級一流課程和省級精品課程：《數(shù)字營銷傳播》（國家級線上線下混合式一流課程，2020年），《數(shù)字營銷：走進智慧的品牌》（國家級精品在線開放課程，2017年，國家級線上一流課程，2020年）。在線開放課程每年春秋兩季在中國大學MOOC、清華大學學堂在線、學習強國、網(wǎng)易公開課、騰訊智慧課堂等平臺開課，累計學習人數(shù)突破20萬人次，全網(wǎng)播放累積406萬。

代表專著《品牌智能：數(shù)字營銷傳播的核心理念與實戰(zhàn)指南》（電子工業(yè)出版社，2015年），《信息平臺論：三網(wǎng)融合背景下信息平臺的構(gòu)建、運營、競爭與規(guī)制研究》（清華大學出版社，2012年）。在線開放課程配套案例集5本：《智慧的品牌：數(shù)字營銷傳播金獎案例2015》（電子工業(yè)出版社，2016年）、《智慧的品牌：數(shù)字營銷傳播金獎案例2016》（電子工業(yè)出版社，2017年）、《智慧的品牌：數(shù)字營銷傳播金獎案例2017》（暨南大學出版社，2018年）、《智慧的品牌：數(shù)字營銷傳播金獎案例2018》（暨南大學出版社，2019年）、《智慧的品牌：數(shù)字營銷傳播金獎案例2019-2020》（暨南大學出版社，2021年）。

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講座簡介

縱觀國內(nèi)的公益事業(yè)，不少企業(yè)自成立以來都有參與公益事業(yè)，有不同程度的捐贈行為，公益營銷甚至成為不少企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。以公益事業(yè)冠名、義賣捐贈、抽獎捐贈、設(shè)立基金或獎項等為主的傳統(tǒng)公益營銷，由于企業(yè)的公益行為與消費者認知是割裂的，一方面，企業(yè)的捐贈無法對營銷實現(xiàn)關(guān)聯(lián)，另一方面，消費者由于無法深度參與而對企業(yè)公益缺乏信任。本講座基于互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新理念，結(jié)合新媒體技術(shù)創(chuàng)新應用與創(chuàng)意表達，通過國內(nèi)外近年來金獎案例，深入講解互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)公益營銷的理念、方法與趨勢。

EMBA學生參與可算作一次知行講堂次數(shù)，知行講堂集齊5次并完成其中一篇講座隨想可獲學分。