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高山師兄，生于70年代，現(xiàn)任南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)21世紀(jì)報系整合營銷中心總經(jīng)理。2008年就讀暨南大學(xué)管理學(xué)院高級工商管理碩士，成為衛(wèi)海英教授的學(xué)生。

“以身教者從，以言教者訟”。榜樣的力量，最能啟迪人心。本期我們有幸邀請到高山師兄，來交流他在廣州的奮斗歷程，并將這場思想的盛宴，以文字記錄分享給諸位同門，希望能拋磚引玉，帶給大家更深的思索。

初見高山師兄，穿著整潔的T恤，在一間靜謐而溫馨的茶室接待我們。他已布好一款雅致的茶席，親切地詢問我們喜歡什么茶，還細(xì)心地給我們備上可口的茶點。隨著醇厚的茶香一縷縷在茶室蔓延，初次謀面的我們，很快便相談甚歡。高山師兄坦誠的講述了他來廣州奮斗的一段豐富、有趣、不平凡的經(jīng)歷，帶我們一起回味了他的青春激情歲月。

熱血青春：初生牛犢不怕虎

和許多大學(xué)畢業(yè)就來廣州尋夢的人不同，高山畢業(yè)幾年后，就開始在家鄉(xiāng)重慶辭職創(chuàng)業(yè)。

他最初學(xué)的是財務(wù)專業(yè)，但工作幾年后發(fā)現(xiàn)不適合自己，便果斷轉(zhuǎn)入了更喜歡的公關(guān)廣告行業(yè)。他對新行業(yè)的一切都求知若渴，事無巨細(xì)，全心投入。他既能去大企業(yè)做營銷提案，接下十幾場公關(guān)活動；又能給報紙、電視臺接下源源不斷的廣告訂單；還能和工人一起搬運(yùn)物料、搭建舞臺、布景場景。每次大型活動前，他就在現(xiàn)場通宵布展，確保第二天的活動萬無一失。

1998年，他創(chuàng)立了重慶德高廣告公司，憑著先天的創(chuàng)意天賦，超強(qiáng)的責(zé)任感，以及樂在其中的拼搏精神，創(chuàng)業(yè)幾年就小有起色，備受合作方好評，依靠口碑介紹，業(yè)務(wù)不斷，同時也積累了初步的市場營銷和公關(guān)廣告的經(jīng)驗。“高山公司策劃的活動最可靠，細(xì)到一顆釘子都不會遺漏?！边@是當(dāng)年在重慶與他合作的客戶由衷的評價。

正當(dāng)高山創(chuàng)業(yè)初有起色時，第二次命運(yùn)選擇又悄然降臨。

創(chuàng)業(yè)的超強(qiáng)度工作，使他很快遇到了健康挑戰(zhàn)。一次通宵達(dá)旦布置場地后，他得了嚴(yán)重的喉炎，呼吸困難，無法說話，要緊急住院治療。這讓高山突然意識到，除了工作，自己需要規(guī)劃更平衡的人生了。就在這次生病時，他遇到了正在念醫(yī)科大學(xué)的女朋友，談了一場即將改變他人生軌跡的戀愛。女朋友畢業(yè)后，分配到廣州一家醫(yī)院工作；去視野開闊的沿海城市生活，更是她從小的夢想。

為了實現(xiàn)女朋友的心愿，高山再次轉(zhuǎn)變了人生軌跡：2001年，他毅然關(guān)閉了公司，與股東結(jié)清股份，去廣州從零開始。這一年，他已經(jīng)29歲。

扎根南粵：不拘一格降人才

初到廣州，高山入職了一家電視臺旗下的傳媒公司，繼續(xù)自己的公關(guān)廣告夢。適逢香港本港臺的益智節(jié)目《百萬富翁》爆紅，公司正策劃一個改良版的本土節(jié)目《過關(guān)斬將》，來實現(xiàn)廣州觀眾參與答題贏獎金的心愿。高山對該節(jié)目的頒獎環(huán)節(jié)進(jìn)行了改良：用“銀行卡”替代“現(xiàn)金”來頒發(fā)，同時也針對銀行客戶策劃了一套“信用卡”植入營銷方案，該節(jié)目很快就獲得一家銀行的贊助。這是高山在人生地不熟的廣州，做成的第一單業(yè)務(wù)。“我喜歡廣州這座包容的城市，能給外地人公平發(fā)展的機(jī)會”。如今回想起這段往事，高山流露出的更多是對南粵大地海納百川的熱愛。

初戰(zhàn)告捷，讓高山和女朋友的生活很快穩(wěn)定下來。他們在陌生的城市互相扶持，惺惺相惜，很快就結(jié)婚成家，構(gòu)筑了一片可以擋風(fēng)遮雨的心靈港灣。但同時，高山感到肩上的責(zé)任與壓力也更大了。

廣州做為千年商都，緊鄰港澳，市場營銷和公關(guān)廣告行業(yè)發(fā)展十分成熟，擁有眾多優(yōu)秀的本土廣告與國際4A公司，人才濟(jì)濟(jì)，競爭激烈。高山深感自己的專業(yè)儲備不夠了，便經(jīng)常在下班后深耕專業(yè)，學(xué)習(xí)國際4A公司的策劃創(chuàng)意和項目管理；利用周末時間上課，考取了全國高級公關(guān)員職業(yè)認(rèn)證，提升了對公關(guān)廣告業(yè)的系統(tǒng)性認(rèn)知。

功夫不負(fù)有心人，來廣州4年，高山參與策劃和執(zhí)行了政府、企業(yè)、文化、傳媒等各界的大型公關(guān)活動，在廣闊的舞臺錘煉了扎實的技能。同時，工作中一如既往的踏實、可靠，幫高山繼續(xù)贏得客戶的口碑。一些客戶因為欣賞他的才華，信任他的人品，慢慢成了他在異鄉(xiāng)的新朋友。

2005年初，一位電視臺導(dǎo)演向南方報業(yè)旗下的21世紀(jì)報系舉薦了高山，參加《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》的面試。高山按照招聘的命題要求，策劃了一套媒體活動的營銷方案，順利通過了考核。

這一次命運(yùn)的轉(zhuǎn)折，讓他親歷了一個南方傳媒品牌崛起的黃金時代。

時代饋贈：親歷紙媒的盛夏

2005年，正是南方報業(yè)的改革元年，由報刊向多媒體發(fā)展，確定了“媒體多品牌戰(zhàn)略”。除《南方日報》外，已形成了三大媒體子品牌：《南方周末》、《南方都市報》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》。

當(dāng)時的21世紀(jì)報系市場部初創(chuàng)不久，正在摸索一條前人未曾走過的媒體品牌與整合營銷之路。高山在報社領(lǐng)導(dǎo)極具前瞻性眼光的布局和指引下，與一群中國最頂尖的財經(jīng)媒體人飛速成長，原創(chuàng)了一個個影響深遠(yuǎn)的媒體品牌活動。如《博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇》、《中國品牌價值管理論壇》、《中國企業(yè)公民論壇》、《紅粉筆鄉(xiāng)村教育計劃》、《中國資產(chǎn)管理年會》、《亞洲金融年會》等。這一系列品牌活動，讓21世紀(jì)報系實現(xiàn)了與政界、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界、讀者、客戶等目標(biāo)群體的深度溝通，全面發(fā)揮了媒體的鏈接功能，打造出一套以媒體活動驅(qū)動的品牌建設(shè)與整合營銷雙引擎。

與此同時，21世紀(jì)報系開風(fēng)氣之先，以媒體獨有的第三方公信力，高山參與并主導(dǎo)打造了如《中國酒店金枕頭獎》、《亞洲旅游紅珊瑚獎》、《中國資產(chǎn)管理金貝獎》、《中國品牌金象獎》、《中國智造金長城獎》等諸多專業(yè)排行榜。這些專業(yè)榜單的發(fā)布成為了推動行業(yè)健康發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時一年一度的榜單評選，也成為了自帶新聞效應(yīng)的傳播亮點。

2009年，高山升任21世紀(jì)報系國際合作項目——《福布斯雜志》中文版的市場總監(jiān)，他在主導(dǎo)發(fā)布《福布斯富豪榜》等一系列的公關(guān)營銷事件中積累了國際財經(jīng)媒體的品牌運(yùn)作經(jīng)驗。2010年，高山升任中國最具影響力財富管理媒體《理財周報》的副總經(jīng)理，分管報社品牌、營銷、發(fā)行等運(yùn)營工作。隨著肩負(fù)的管理職能越來越多，高山將自己十幾年的專業(yè)經(jīng)驗，打造為一套財經(jīng)媒體品牌與營銷的標(biāo)準(zhǔn)化體系，并源源不斷的培養(yǎng)出一批批財經(jīng)媒體市場營銷方面的專業(yè)人才。同時，為推動中國品牌建設(shè)的健康發(fā)展，在高山主導(dǎo)下成立“21世紀(jì)品牌研究中心”，并聯(lián)合清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南開大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中山大學(xué)、廈門大學(xué)、暨南大學(xué)等知名高校的品牌營銷專家，與中國知名企業(yè)品牌長期開展品牌建設(shè)學(xué)術(shù)交流活動；連續(xù)10年組織編輯出版《中國最佳品牌建設(shè)案例》叢書，為中國企業(yè)在品牌建設(shè)實踐中起到了重要指引和借鑒作用。

重返校園：暨南園良師益友

進(jìn)入21世紀(jì)報系后，高山從專業(yè)角色逐漸轉(zhuǎn)為管理角色，如何成為優(yōu)秀的媒體運(yùn)營管理者？成為他時刻內(nèi)省的問題。2006年，他進(jìn)入中歐商學(xué)院進(jìn)修企業(yè)管理；2008年，進(jìn)入暨南大學(xué)就讀高級工商管理碩士，主修市場營銷專業(yè)，有幸拜入衛(wèi)海英教授門下。

工作多年后重返校園，實屬不易。高山必須在繁忙工作之余，抓緊時間全力以赴的學(xué)習(xí)。

雖然學(xué)業(yè)壓力比較大，但高山發(fā)現(xiàn)暨大管院是個充滿溫情的校園?！案呒壒ど坦芾斫逃行牡睦蠋焸兌己芎蜕疲苣托募?xì)致的幫我們解決學(xué)習(xí)中遇到的問題，免去很多后顧之憂。還定期組織我們班的同學(xué)游學(xué)交流，博采眾長，結(jié)識了不少良師益友?！?/p>

回顧那幾年重返校園的生活，高山印象最深的還是導(dǎo)師衛(wèi)海英教授：“衛(wèi)老師談吐優(yōu)雅，學(xué)識淵博。記得當(dāng)年她給我們上課時，每講一些市場營銷的理論，就會讓我們結(jié)合實踐提出問題，并開展研討。若我們無法自己解決問題，她也不急于回答，而是帶出一些我們沒有思考到的視角，幫我們拓展思維，最后讓問題迎刃而解。這種研討式教學(xué)令我受益匪淺，便將這種啟發(fā)式提問和小組研討方法帶入到團(tuán)隊管理中。還有宋獻(xiàn)中老師、黎文靖老師等，都給予過我不同程度的指導(dǎo)，真是何其有幸！”高山師兄談起老師們，滿是敬意，諄諄教誨，猶在耳畔。

數(shù)字媒體：雄關(guān)漫道從頭越

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的強(qiáng)勢崛起，南方傳媒界于2016年再開先河，在廣東省委宣傳部的主導(dǎo)下，將21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、21財經(jīng)APP、廣東經(jīng)視、股市廣播等財經(jīng)媒體聚合為中國首家財經(jīng)全媒體集團(tuán)——“南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)”，打造全新的“媒體、智庫、數(shù)據(jù)、交易”四大業(yè)務(wù)系統(tǒng)，將傳統(tǒng)財經(jīng)媒體功能向數(shù)字化“財經(jīng)大腦”升級。

隨著南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)的成立，高山再次升任21世紀(jì)報系整合營銷中心總經(jīng)理，著手更深層次的品牌升級和營銷轉(zhuǎn)型。改革不是推翻重建，反而要在原有的競爭優(yōu)勢中去改造升級，去建立更堅固的市場壁壘。高山梳理了21世紀(jì)報系旗下所有的活動與榜單，根據(jù)新的戰(zhàn)略定位，優(yōu)選核心項目合并重組，淘汰同質(zhì)化或過時的項目，優(yōu)化資源提升了效益；同時與時俱進(jìn)，組織研發(fā)新的項目，進(jìn)一步提升市場競爭力。在改革中讓傳統(tǒng)業(yè)務(wù)煥發(fā)生機(jī)這一系列措施，讓21世紀(jì)報系在媒體轉(zhuǎn)型過程中有了更加穩(wěn)固的壓倉石。

南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)在北京、上海、深圳、香港、澳門、紐約、倫敦等經(jīng)濟(jì)核心城市全球布局采編力量，致力于提升中國在全球財經(jīng)領(lǐng)域的影響力和話語權(quán)，推動粵港澳大灣區(qū)向世界級灣區(qū)邁進(jìn)。為了配合南財集團(tuán)的國際化戰(zhàn)略，21世紀(jì)報系著手升級品牌形象，高山認(rèn)為 “一個優(yōu)秀的財經(jīng)媒體品牌，不僅能講好自己的故事，還能在世界經(jīng)濟(jì)舞臺上講好中國的故事”。21世紀(jì)報系通過一系列的品牌升級行動，已經(jīng)在國際化與時代感中，向世界真切的展示出，這個從黨媒出身的財經(jīng)媒體擁有如此充沛的市場生命力和鮮活創(chuàng)造力。

2020年，突如其來的新冠疫情，對線下活動和營銷模式造成了強(qiáng)烈的沖擊，同時也給高山團(tuán)隊帶來了巨大的挑戰(zhàn)。高山組織團(tuán)隊成立技術(shù)攻關(guān)小組，運(yùn)用最先進(jìn)的直播技術(shù)和多矩陣多平臺分發(fā)方案，打造出“21世紀(jì)云論壇”品牌，將營銷升級為“線下+線上”的復(fù)合模式，成功解決了近3年來疫情帶來的封控考驗，高山也因此連續(xù)兩年榮獲了南財集團(tuán) “優(yōu)秀個人銀獎”的榮譽(yù)。

“隨著百年未有之大變局的到來，這場改革其實才剛剛開始，一切都是全新的。”高山師兄說到。他再次站到了一個無人走過的路口，“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”。他笑了笑，端起一杯茶，慢慢飲完，結(jié)束了這次回味無窮的訪談。

訪談之后，我們請高山師兄送給母校和正在奮斗的師弟師妹們一句寄語。高山師兄拿出一本剛印刷出來，帶著墨香的南方財經(jīng)全媒體品牌手冊說到：“這本手冊是我們整合營銷中心3個月的心血，我把扉頁上這句話送給母校吧：合抱之木，始于毫末。再以我名字的寓意，送給師弟師妹們：祝你們踏實走好當(dāng)下的每一步，積土為山。”

- The end -

撰稿：劉福、高山

圖片：高山

排版：李梓睿

初審：張夢巖

審核：王毅峰

審核發(fā)布：凌子山