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暨南大學(xué)EMBA項目從2002年開啟招生，是全國第一批獲準開班EMBA教育的高校之一。時光荏苒，歲月如歌，在“忠信篤敬、知行合一、自強不息、和而不同”的校訓(xùn)引領(lǐng)下，暨南大學(xué)EMBA教育二十年春華秋實，碩果累累，已有數(shù)千位民營企業(yè)家、政府和國有企業(yè)高層管理人員走進了暨南大學(xué)EMBA的課堂。

2022年，正式開啟暨南大學(xué)EMBA二十周年慶系列活動，包括企業(yè)參訪、論壇講座、校友專訪等，期望各位同學(xué)與校友積極參與、共同學(xué)習(xí)進步、共同感受EMBA二十載的無限風光與魅力、共同E往無前所向披靡！

【校友·人物志】

在二十周年慶典之際，暨南大學(xué)EMBA教育中心與EMBA聯(lián)合會心系同學(xué)、校友，情牽母校，開啟暨南大學(xué)EMBA20周年E系列活動之校友專訪，走訪各地同學(xué)、校友，分享人生故事，傳承優(yōu)秀校友精神，為EMBA校友搭建共享成長的交流平臺。

“校友·人物志”本期專訪，讓我們走進暨南大學(xué)EMBA2015級（3）班校友、第五屆EMBA聯(lián)合會秘書長、廣州好迪集團有限公司副總經(jīng)理劉佩華，一同傾聽她與日化用品行業(yè)的故事。

個人簡介

劉佩華

暨南大學(xué)EMBA2015級（3）班

第五屆EMBA聯(lián)合會 秘書長

廣州好迪集團有限公司 副總經(jīng)理

《以回饋社會作為立足的基本》

廣州好迪是中國首批民族日化品牌，創(chuàng)立于1992年。30年來好迪秉承“大家好才是真的好”的理念，致力于為消費者提供“好而不貴、真的實惠”的日化用品。品牌旗下產(chǎn)品包括洗發(fā)護發(fā)、美發(fā)造型、身體護理、家居清潔護理等多個領(lǐng)域。作為創(chuàng)辦人之一的劉佩華女士對品牌有著特別的情愫。她認為“大家好”是品牌的立根之本，也正是好迪把回饋社會、熱心公益的精神堅持落到實處，牽動著千家萬戶的心，才得以讓廣告語更深入人心，傳唱至今。

#1方興未艾，穩(wěn)定發(fā)展

從1992年廣州好迪創(chuàng)建至今，已經(jīng)三十多年了。1990年開始籌備企業(yè)，1992年正式拿到營業(yè)執(zhí)照。因為先生有接觸日化行業(yè)，所以慢慢著手創(chuàng)辦了廣州好迪。

在20世紀末，由于日化品的供需關(guān)系比較明確，需求大于供給，只要包裝材料周全，在銷售方面和市場方面都是無需擔心的。而在另一方面，媒體廣告成為了切入廣告的機遇，在媒介宣傳方面的力度加大才能深入民心。于是好迪就陸續(xù)邀請李玟、周迅、容祖兒、陶虹、張怡寧等多位明星代言企業(yè)產(chǎn)品，品牌知名度和美譽度深入人心。日積月累，廣州好迪成為了國民品牌。

時過境遷，企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)如今，因為市場生存環(huán)境的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)沒有再找明星代言。為了適應(yīng)新媒體時代的潮流，找到了專業(yè)主播來進行產(chǎn)品的推廣。劉佩華談起企業(yè)在線上采取的措施時說道，“線上找了電商團隊在各大平臺，天貓、拼多多等來進行銷售與推廣，我們有關(guān)產(chǎn)品的直播，本身是有流量在的，因為性價比比較高，所以主播都會愿意和我們合作。好迪在2021年線上銷售額增長了20％，但主要還是依靠線下的售賣。”

在談到企業(yè)的核心理念時，劉佩華毫不猶豫地笑著說：“核心理念其實很簡單，就是大家好才是真的好，五好一熱心——五好即國家好、企業(yè)好、合作伙伴好、員工好、消費者好，熱心即熱心公益?！边@個全新企業(yè)理念從1997年集團董事長黃家武先生提出后便一直延續(xù)至今。

在她看來，好迪發(fā)展的目標就是做大做強。做好系統(tǒng)的引進、管理的流程、市場的推廣各個方面，近年來好迪一直在致力于打造品牌形象和產(chǎn)品升級以及子品牌的升級。比如兒童品牌，還有清潔品牌。而在2020年，開始成立了定制產(chǎn)品。好迪的業(yè)務(wù)范圍廣泛，市場定位也很明確，持續(xù)做著大眾品牌。

自新冠疫情爆發(fā)至今，劉佩華認為這個特殊時期對于國產(chǎn)日化產(chǎn)品行業(yè)是機遇大于挑戰(zhàn)?！拔覀冏鋈栈?，從很多數(shù)據(jù)來說，進口日化品在市場占比是較多的。但是疫情來了之后，進口的產(chǎn)品就會受限制。還有疫情過程當中，清潔類的產(chǎn)品是比較受歡迎的，大家更注重衛(wèi)生了，因此消毒液、洗手液等清潔產(chǎn)品的銷量還是不錯的。”她對企業(yè)的進步有著很大的期盼，“我們現(xiàn)在還在改革，運營方面也在系統(tǒng)升級。日化的板塊我們一定要做強，但其他的業(yè)務(wù)板塊發(fā)展還是要看機遇，有機會的話我們會嘗試發(fā)展一些新的項目。中山和珠海板塊可能會上市，豐富一下產(chǎn)業(yè)鏈。我們的企業(yè)主要是穩(wěn)，我們有自己的資金池的儲備，也要為員工著想，所以寧愿做少，一定做穩(wěn)”。

#2順勢而為，保持特色

被問及企業(yè)發(fā)展中是否會遇到一些問題時，劉佩華思考片刻，回答道：“企業(yè)的管理中，領(lǐng)導(dǎo)人的思維會老化，遇到這種情況就怕資金鏈出問題，但是好迪資金鏈一直是穩(wěn)健的，所以不會因為遇到資金鏈的問題而導(dǎo)致整個企業(yè)垮掉。近幾年，好迪的管理是有所改革的，總經(jīng)理換人了，這個人就是我的兒子。因為他所接受的教育、對市場的敏感、對消費者的了解，相比我們這種固化思維而言是相對進步的?！痹谒膸椭?，總經(jīng)理在車間磨練了兩年，整個公司的運營包括搬運、配料、生產(chǎn)一線、車貨、品管、技術(shù)、物流......每個環(huán)節(jié)都了解了一遍才得以上任。通過改革和引進的一些新的管理模式，還有保持著好迪一貫以來的特色，企業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。

隨著全民直播時代的到來，許多企業(yè)開始把重心放在線上推廣的營銷方式，會擁有自己的直播間，讓自己培訓(xùn)的主播來進行線上“帶貨”。面對這一做法，劉佩華表示，“因為好迪目前的營業(yè)額主要還是依靠線下的售賣，所以暫時沒有考慮到做自己品牌的直播間?！边@個做法是經(jīng)過多重的考量的，一方面是許多直播團隊有他們的粉絲量，而企業(yè)自主增長粉絲量是很慢的?！熬€上直播主要找的是推手，賣貨的團隊也是要相匹配的。例如，如果一個主要賣國際品牌的電商團隊，他來賣好迪的國產(chǎn)日化品，那他的粉絲量與消費群體是不相匹配的?！彼硎?，這其實是時代高速運轉(zhuǎn)的另一種表現(xiàn)?！凹偃绨炎约旱碾娚虉F隊培養(yǎng)起來，整體研究透了以后，市場營銷模式又變了另一種花樣，因此我們在這部分業(yè)務(wù)就沒有投入太多，也不用在人力成本這方面投資太多，最終結(jié)果也是差不多的。”

#3大愛無疆，無私奉獻

廣州好迪集團始終把“回報社會，關(guān)愛社會弱勢群體，構(gòu)建和諧社會”這份責任心銘記于心，多年來一直熱心教育、扶貧、助困等公益事業(yè)。

企業(yè)為了培養(yǎng)員工的責任感，會倡導(dǎo)員工去做志愿者，并派志愿者去做一線工作。在全民抗疫階段，劉佩華也是積極地響應(yīng)國家號召?！皬?019年開始，很多消殺用品是買不到的，我們生產(chǎn)了很多抗疫的物資，也捐了很多給一線抗疫隊伍，給相關(guān)部門的警察、公職人員、單位，對于本次廣州市白云區(qū)的疫情，我們也有捐贈物資。”

除了擔任廣州好迪的副總經(jīng)理外，劉佩華還有另外一重身份——廣東公益恤孤助學(xué)促進會常務(wù)理事。在接觸到廣東公益恤孤助學(xué)會前，她就始終堅信著，回饋社會是應(yīng)然的，“首先，我們一直有一個理念就是，大家好才是真的好。那么企業(yè)到了有一定能力的時候，就產(chǎn)生了一定要回饋社會的想法。這個一直都是我們董事長所提倡的，企業(yè)一定要為社會做一點力所能及的事兒?！?/p>

人人為我，我為人人。就這樣，帶著這樣一份善意，在機緣巧合之下，從2004年劉佩華在報紙上看到了這個機構(gòu)開始，便參加了廣東公益恤孤助學(xué)促進會的團隊?！爱敃r我?guī)е业男『ⅲ霂デ猩砀惺芤幌鹿媸聵I(yè)，培養(yǎng)一下他的奉獻與博愛的精神。后來，我慢慢地從一個捐贈者變成了一個志愿者，會長就提議讓我當理事。我對會長說，其實我也沒有做太多事情，就跟著你學(xué)習(xí)，慢慢來做吧，能做多少做多少，畢竟這也不是我的主要工作。”

到現(xiàn)在，總經(jīng)理換任后，劉佩華也逐漸地放松下來，把百分之五十的精力都放在了恤孤助學(xué)會，一旦有會議，她便會第一時間參加，在幫助他人這件事情上樂在其中。對于她來說，企業(yè)可以為社會做公益，但是做慈善的本質(zhì)并不是為了企業(yè)的名和利，如果做公益變成了商業(yè)性的事情，就會違背了慈善理念。

#4選擇暨大EMBA，學(xué)習(xí)與成長

“EMBA以人為本的理念很打動我，學(xué)生跟老師的關(guān)系也很融洽的，像朋友一樣，大家也經(jīng)常會分享、交流。”劉佩華回憶起自己加入EMBA的初衷和經(jīng)歷，露出了開心的笑容：“暨大EMBA有羽毛球隊這樣一個團體，曾經(jīng)拿過‘全球商學(xué)院EMBA羽毛球團體賽’的三連冠，這讓人記憶猶新，十分難忘。我們班級氛圍也十分活躍，同學(xué)都很上進、有干勁，我在班級里結(jié)識了一群好朋友。除此之外，暨大EMBA還提供了一個交流、共享、磨煉的平臺——我在第五屆EMBA聯(lián)合會中任職秘書長，這段經(jīng)歷使我成長、進步、有所收獲。作為暨大學(xué)生，同學(xué)們都心懷感恩，都想為母校做一點事情，雖然一個人能做的事情并不是很多，但是每個人的心里都會有這樣的想法——能做多少就做多少，力所能及、積少成多?！?/p>

對劉佩華來說，在暨大EMBA的學(xué)習(xí)過程也是終身難忘的?！癊MBA的所有課程是值得學(xué)習(xí)的，我們在這個過程當中能學(xué)習(xí)到很多有用的企業(yè)管理知識，再將這些知識運用到日常企業(yè)管理中，受益頗多。”

在暨南大學(xué)EMBA20周年之際，劉佩華校友將內(nèi)心的美好祝愿獻給EMBA，祝福暨大EMBA20周歲生日快樂。