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耳聞之不如目見之，目見之不如足踐之。2021年4月22日下午，暨南大學管理學院PBL（Project-based Learning）第三組項目團隊在梁新泓教授的指導下，走進中山市燈都時代廣場燈飾有限公司（以下簡稱燈都時代廣場），去探索五光十色的世界里的商業(yè)韻律。用行動學習的方法，在社會實踐中檢驗和運用所學，獲得新知和技能。

團隊到達企業(yè)后，接待人員帶著項目組參觀了大廈的賣場、外貿(mào)公司、酒店和企業(yè)辦公樓，并介紹了企業(yè)的業(yè)務(wù)構(gòu)成和經(jīng)營活動等基本情況。在這個燈都古鎮(zhèn)B2B一站式燈飾采購廣場，匯聚國內(nèi)外知名燈飾名企，處處體現(xiàn)著“體驗式營銷”的設(shè)計。各具特色的燈飾閃耀在櫥窗里，讓人應(yīng)接不暇。據(jù)介紹，時代廣場是多業(yè)務(wù)線、多部門組合協(xié)同，集專業(yè)市場、展覽、體驗、物流等功能于一體，向客戶提供產(chǎn)品推廣、資訊分享、行業(yè)交流三位一體的服務(wù)，滿足業(yè)內(nèi)人士點滴需求。

此次參訪調(diào)研旨在深入了解企業(yè)情況、針對企業(yè)需求，明確項目目標，提供切實有效的解決方案。會議上，燈都時代廣場總經(jīng)理、暨大MBA10級校友陳志彬先生首先表達了對PBL項目組的熱烈歡迎和對母校的感激之情。接著，陳總及企業(yè)高管代表從行業(yè)現(xiàn)狀、公司的業(yè)務(wù)模式和經(jīng)營近況做了簡要說明，并和項目組展開討論，“逆境之下如何破局、燈都時代廣場如何加快轉(zhuǎn)型升級”。

現(xiàn)場，項目組成員根據(jù)前期掌握的背景資料和會談現(xiàn)場信息，進一步向企業(yè)方提問，為后續(xù)項目的調(diào)研和推進做鋪墊。會議最終確定圍繞時代廣場定位，產(chǎn)業(yè)跨界合作形成一個校企合作項目。本次參訪調(diào)研結(jié)束，陸一飛老師為燈都時代廣場總經(jīng)理陳志彬贈予紀念品，并為公司進行“暨南大學MBA教學實踐基地”授牌。隨后，一起合影留念。

以躬行實踐為先，藉由PBL項目的橋梁，用學校理論來推動公司實踐，用公司實踐來修正或補充理論。通過本次參訪調(diào)研，項目小組進一步了解了企業(yè)的情況。接下來將針對性地做優(yōu)化策略，為企業(yè)解決難題。

燈都時代廣場位于“中國燈飾之都”，是古鎮(zhèn)首個地標級燈飾外貿(mào)商務(wù)中心。集賣場、商務(wù)、休閑娛樂、酒店、物業(yè)為一體的綜合性商業(yè)地產(chǎn)，擁有全球海量優(yōu)質(zhì)燈飾外貿(mào)采購資源，高端配套設(shè)施和推廣整合渠道，是外商投資和發(fā)展經(jīng)濟貿(mào)易合作的理想寶地，已成為高品質(zhì)國際燈飾賣場商務(wù)中心。圖為燈都時代廣場外景，建筑面積額為78000平方米，1-9層為大型燈飾商場，集中了國內(nèi)頂尖燈飾品牌，13-17層為星級商務(wù)酒店。撰稿人：SiMBA2020楊智媚