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企業(yè)家品牌打造中，在這里講名號(hào)，是企業(yè)家在人生歷練中對(duì)自己名字的再創(chuàng)作，再詮釋。

關(guān)于名號(hào)，古今中外都有這種說(shuō)法與應(yīng)用，詩(shī)人李白，號(hào)青蓮居士，用名號(hào)來(lái)對(duì)自己向往的生活作一個(gè)描述，從而與眾不同；文學(xué)作品中常用名號(hào)來(lái)讓人物更生動(dòng)，金庸筆下的李莫愁，名號(hào)“赤練仙子”，“赤練”是一種巨毒蛇，“仙子”美麗善良，暗喻李莫愁這個(gè)人有天使和魔鬼的兩面性；又如《水滸傳》中的“浪里白條”，這個(gè)名號(hào)一看就知道是水性極好的高手。名號(hào)也叫綽號(hào)，有趣也好記，主要是能描述這個(gè)人的某種獨(dú)別的特點(diǎn)，比如美國(guó)總統(tǒng)特朗普，大家也給他取個(gè)名號(hào)，叫“川普”；也有互聯(lián)網(wǎng)界的名號(hào)為“雷布斯”的人，顯然，名號(hào)容易傳播，更玩味。

一個(gè)產(chǎn)品品牌，對(duì)于品牌的名稱，公司都會(huì)花很多心思和大量的資源去打造它，最終為大眾所熟知，喜歡和購(gòu)買。特別是時(shí)下很多公司打造的單款爆品，它就需要滿足其中的兩個(gè)條件：一是本身有品牌知名度；二是有一個(gè)好聽(tīng)的名號(hào)（綽號(hào)），比如法國(guó)的著名的化妝品品牌蘭蔻的“小黑瓶”，它就是一款肌底護(hù)膚產(chǎn)品，又比如日本貴婦級(jí)化妝品牌SKⅡ的“神仙水”，是一款精華水，SKⅡ還有名號(hào)為“小燈泡”的產(chǎn)品等，都因?yàn)橛幸粋€(gè)好的名號(hào)，成為品類中的爆品，在同類中彰顯出來(lái)。

企業(yè)家如何起一個(gè)好的名號(hào)？有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是要好記憶，講到好記，這里有兩個(gè)不主張：不要請(qǐng)大師起名，好多江湖大師，姑且不管他在姓名學(xué)上有多少造詣，就看他給別人起的名字，翻來(lái)覆去就用那幾個(gè)字，千篇一律，沒(méi)有獨(dú)特性，并且一看名字就知道是“大師”起的；另一個(gè)不主張是不要起英文名，中國(guó)人的記憶習(xí)慣是中文，如果一定要起英文，就起“大S、小S”這種可以，簡(jiǎn)單好記。

第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是有關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)自己的專業(yè)，比如“張小廚”，一看就知道是做飯的；關(guān)聯(lián)自己的形象，比如“羅胖”、“光頭佬”。

第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是有寓意，比如“賈富貴”、“宋百萬(wàn)”，雖然有點(diǎn)土，但有好的寓意，土為洋用。

中文的名字，叫出來(lái)叫“咒”，一個(gè)短短的“咒”；寫出來(lái)是一道“符”，象護(hù)身符一樣的“符”，名字會(huì)影響性格，甚至影響人生，就是一次次被叫和一次次地寫，一次次地與世界溝通，形成了強(qiáng)烈的心理暗示，所以日久天長(zhǎng)，人就長(zhǎng)成了與名字描述的樣子。

要打造一個(gè)好的個(gè)人品牌，就要給自己想一個(gè)好的名號(hào)。

陸遠(yuǎn)貴

暨南大學(xué)MBA實(shí)踐導(dǎo)師

耀辰影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)

大熱派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理