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　　面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，越來越多的新增MBA項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)其“細(xì)分特色”，然而，業(yè)內(nèi)專家指出，具備普適性的MBA教育要將“細(xì)分牌”打得像模像樣并非易事。對(duì)學(xué)員而言，選擇“細(xì)分型”MBA項(xiàng)目意味著要非常明確自己的個(gè)人定位和未來發(fā)展方向；對(duì)商學(xué)院而言，開設(shè)“細(xì)分型”MBA項(xiàng)目，更要考慮到院校本身的資源和能力，否則只是“空有噱頭”。

　　今年30歲的陳先生，在一家位列全球500強(qiáng)的國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)已經(jīng)工作了6個(gè)年頭了。剛進(jìn)入管理層的他，希望通過學(xué)習(xí)進(jìn)一步提升自己的管理才能。然而，面對(duì)國(guó)內(nèi)外“玲瑯滿目”的商學(xué)院MBA項(xiàng)目，陳先生卻“挑花了眼”。究竟選擇強(qiáng)調(diào)綜合管理能力的“普適型”MBA項(xiàng)目，還是選擇有特色大打“細(xì)分牌”的MBA項(xiàng)目？這其實(shí)也是許多學(xué)員的困惑。

　　“危機(jī)感”增強(qiáng)

　　雖然今年MBA招生尚未結(jié)束，但國(guó)內(nèi)各大商學(xué)院已經(jīng)開始著手籌備2013年的招生工作。據(jù)了解，上海院校中復(fù)旦、華師大等商學(xué)院的MBA招生說明會(huì)便安排在7月初舉行。而包括上海外國(guó)語大學(xué)在內(nèi)的不少高校MBA中心，早在5月、6月便開展了各類學(xué)生體驗(yàn)活動(dòng)。

　　“每年都有新增MBA項(xiàng)目出現(xiàn)，學(xué)員的需求也是越來越廣泛，商學(xué)院的危機(jī)感每年都在增加。”上海一位MBA項(xiàng)目招生經(jīng)理在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)指出，“為了吸引更多更好的生源，MBA項(xiàng)目不玩點(diǎn)新花樣是不行的。”

　　事實(shí)上，不僅國(guó)內(nèi)商學(xué)院的“危機(jī)感”在增加，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，國(guó)外的MBA項(xiàng)目也頻頻遭遇尷尬，不少令商學(xué)院驕傲的全日制MBA項(xiàng)目遭遇冷場(chǎng)。根據(jù)美國(guó)研究生入學(xué)管理委員會(huì)(GMAC)近期的報(bào)告，申請(qǐng)美國(guó)及其他國(guó)家全日制MBA課程的人數(shù)今年連續(xù)第三年下滑，但申請(qǐng)?jiān)诼歁BA的人數(shù)維持平穩(wěn)。GMAC發(fā)言人Robert Ludwig指出：“由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣，很多人決定兩年之內(nèi)都不離開工作崗位，而是繼續(xù)工作并報(bào)名學(xué)習(xí)在職MBA項(xiàng)目。”

　　快、準(zhǔn)、精’是當(dāng)前MBA學(xué)員最需要接受的教育模式，這也引領(lǐng)越來越多的MBA項(xiàng)目走向細(xì)分。”上述招生經(jīng)理坦言道，“不少前來咨詢的學(xué)員也最為關(guān)注項(xiàng)目的細(xì)分特色，學(xué)員們都希望在短暫學(xué)習(xí)時(shí)間中，掌握自己最需要的內(nèi)容。同時(shí)，人們也總愛和與自己有著相似經(jīng)歷和相似需求的人在一起學(xué)習(xí)。”

　　強(qiáng)調(diào)雙向選擇

　　由于學(xué)生對(duì)MBA教育的個(gè)性化要求越來越高，因此EMBA的細(xì)分特色也被移植到了MBA項(xiàng)目。據(jù)記者了解，越來越多的國(guó)內(nèi)各大商學(xué)院將開發(fā)MBA特色項(xiàng)目列入2013年的工作重點(diǎn)。

　　正如外企管理層工作的陳先生，當(dāng)前他最需要提升的是自己的跨國(guó)管理能力。上海外國(guó)語大學(xué)MBA招生推廣主管程超在接受《國(guó)際金融報(bào)》采訪時(shí)便表示，上外MBA的課程便是圍繞培養(yǎng)東方的無國(guó)界管理人才這個(gè)理念來設(shè)置的。“我們會(huì)著重培養(yǎng)學(xué)生的溝通能力，包括專門的英語課程和第二外語，另一方面就是培養(yǎng)學(xué)生的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，也就是提升學(xué)生的文化相容性。”

　　然而，有著細(xì)分特色的MBA項(xiàng)目對(duì)學(xué)生自身的能力也有著更高的要求。程超表示，“即便學(xué)生在接受教育之前沒有國(guó)外學(xué)習(xí)生活工作的經(jīng)歷，我們也希望他們具備‘無國(guó)界’管理人才的潛質(zhì)。當(dāng)然，如果有國(guó)外經(jīng)歷的學(xué)生，相對(duì)來說對(duì)跨文化方面的敏感度會(huì)高一些。”

　　如果說上外針對(duì)的是“跨國(guó)管理教育”的細(xì)分市場(chǎng)，那么四川大學(xué)醫(yī)院管理MBA項(xiàng)目便抓準(zhǔn)了行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域潛藏的機(jī)會(huì)。四川大學(xué)工商管理學(xué)院MBA教育中心主任顏錦江表示，“當(dāng)前不少醫(yī)院的產(chǎn)權(quán)不清晰，經(jīng)營(yíng)思路比較模糊，營(yíng)利性和非營(yíng)利性的界限不清，導(dǎo)致醫(yī)院很多醫(yī)管人員既做臨床，又做行政，雙肩挑。所以我們思考是不是有必要來培養(yǎng)職業(yè)的醫(yī)院管理者。”

　　細(xì)分倚重資源

　　陳先生向記者表示，“如果有專門針對(duì)金融咨詢服務(wù)行業(yè)的MBA項(xiàng)目，那我就毫不猶豫地報(bào)名。這樣可以最有針對(duì)性的提升自身的管理能力。”

　　不過，一些老牌MBA項(xiàng)目仍然強(qiáng)調(diào)MBA還是應(yīng)該堅(jiān)持綜合管理能力。上海一位商學(xué)院項(xiàng)目推廣主管向記者指出，“MBA教育與EMBA教育存在較大區(qū)別，不少M(fèi)BA學(xué)員并沒有系統(tǒng)的管理知識(shí)，MBA教育首要做的便是給予學(xué)生系統(tǒng)綜合的管理知識(shí)，如果普適性的知識(shí)尚未學(xué)好，談何細(xì)分特色。”

　　MBA項(xiàng)目“細(xì)分牌”要打得漂亮是不容易的。顏錦江也坦言，“如果要做行業(yè)特色的MBA，一定要充分考慮學(xué)校自身的資源。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是教師資源還是社會(huì)資源，都是學(xué)生在考慮“細(xì)分型”MBA項(xiàng)目所需要關(guān)注的，同時(shí)更要關(guān)注項(xiàng)目在相關(guān)行業(yè)中的認(rèn)知度，否則也只是項(xiàng)目招生的“噱頭”，并不能真正提升學(xué)生的細(xì)分管理能力。