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　　2012年6月14日,2012中國(guó)MBA招生經(jīng)驗(yàn)分享主題論壇在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)國(guó)際會(huì)議中心舉行。來(lái)自浙江大學(xué)管理學(xué)院、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、中歐商學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、中山大學(xué)管理學(xué)院、北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院、四川大學(xué)工商管理學(xué)院等百余所國(guó)內(nèi)商學(xué)院的招生工作負(fù)責(zé)人出席了論壇。本次論壇由浙江大學(xué)管理學(xué)院、AMBA、MBAChina網(wǎng)聯(lián)合主辦。作為主辦方之一，MBAChina網(wǎng)全程報(bào)道此次論壇活動(dòng)。

　　各位嘉賓在此次論壇中就招生經(jīng)驗(yàn)分別做出精彩的主題發(fā)言，以下為四川大學(xué)工商管理學(xué)院MBA教育中心主任顏錦江發(fā)言實(shí)錄：

　　尊敬的張?jiān)洪L(zhǎng)，尊敬的詩(shī)華總裁，各位兄弟院校的同仁，大家上午好。我是四川大學(xué)MBA教育中心主任顏錦江。接下來(lái)我想從MBA項(xiàng)目招生的差異化這個(gè)角度去給大家分享一下我們四川大學(xué)醫(yī)院管理MBA項(xiàng)目的實(shí)踐。

　　主要有這么幾個(gè)方面的內(nèi)容，第一個(gè)是我們這個(gè)項(xiàng)目背景，第二個(gè)是項(xiàng)目的定位，還有培養(yǎng)模式和我們招生渠道，以及我們目前的生源結(jié)構(gòu)分析。

　　為什么我們要做這個(gè)項(xiàng)目呢？剛才王院長(zhǎng)也提到，各個(gè)MBA項(xiàng)目的同質(zhì)化現(xiàn)象還是比較明顯，不同的MBA如何做出自己的特色，怎么確定差異化，我們也做了很多思考。我們也有很多不同的專業(yè)方向，我們有四大營(yíng)銷，項(xiàng)目管理，人力資源、金融投資與財(cái)務(wù)管理，還有創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理，但是在行業(yè)方面我們以前沒(méi)有專門的行業(yè)。所以考慮差異化的時(shí)候也在考慮是不是走一條行業(yè)的MBA。

　　當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)加入WTO以后，中國(guó)的醫(yī)療行業(yè)逐步放開，競(jìng)爭(zhēng)加劇，營(yíng)利性的醫(yī)院與國(guó)有非營(yíng)利性醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷地加大，各個(gè)大醫(yī)院必然帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印，醫(yī)院的產(chǎn)權(quán)也不清晰，經(jīng)營(yíng)思路比較模糊，營(yíng)利性和非營(yíng)利性的界限不清，導(dǎo)致醫(yī)院很多醫(yī)管人員既做臨床，又做行政，雙肩挑。最后臨床專業(yè)度上沒(méi)有很好的發(fā)展，醫(yī)院的管理方面也沒(méi)有很好的成效。所以我們思考是不是有必要來(lái)培養(yǎng)職業(yè)的醫(yī)院管理者。

　　作為商學(xué)院，我們培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)該滿足社會(huì)的需求，我們發(fā)現(xiàn)醫(yī)院這個(gè)行業(yè)管理方面存在很大的提升空間，所以我們考慮是不是培養(yǎng)職業(yè)的醫(yī)院管理者。我們川大能不能做醫(yī)院管理的行業(yè)MBA呢？我們做了一些思考，我們發(fā)現(xiàn)我們是有機(jī)會(huì)做的。為什么呢？因?yàn)槲覀兯拇ù髮W(xué)是三所學(xué)校合并的，這三所學(xué)校以前都是全國(guó)重點(diǎn)大學(xué)，一所是我們?cè)瓉?lái)的四川大學(xué)，它是1896年起源于四川的中西學(xué)堂，還有兩所大學(xué)是成都科技大學(xué)和華西醫(yī)科大學(xué)。成都科技大學(xué)和四川大學(xué)以前都是教育部直屬的全國(guó)36所重點(diǎn)大學(xué)之一，而華西醫(yī)科大學(xué)也是衛(wèi)生部直屬的重點(diǎn)大學(xué)。通過(guò)1994年和2000年四川大學(xué)兩次強(qiáng)強(qiáng)合并，形成了新的四川大學(xué)。特別是我們和華西醫(yī)科大學(xué)合并以后，四川大學(xué)擁有了非常強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)院背景。

　　在這個(gè)基礎(chǔ)上我們考慮想把四川大學(xué)工商管理學(xué)院、四川大學(xué)華西臨床醫(yī)學(xué)院和四川大學(xué)的華西醫(yī)院，這三個(gè)學(xué)院的資源一起整合，推出我們的醫(yī)院管理MBA行業(yè)方向。這三個(gè)學(xué)院我給大家簡(jiǎn)要地介紹一下，我們做這個(gè)項(xiàng)目還是有基本的基礎(chǔ)。川大的工商管理學(xué)院是1998年開始招MBA學(xué)生，到目前已經(jīng)有5100多名MBA學(xué)生錄取，畢業(yè)了三千多名，在校生有1700人，目前有2個(gè)博士后的流動(dòng)站，2個(gè)一級(jí)學(xué)科博士學(xué)位點(diǎn)，7個(gè)碩士學(xué)位授予點(diǎn)，8個(gè)專業(yè)碩士學(xué)位授予點(diǎn)，4個(gè)科學(xué)碩士學(xué)位授予點(diǎn)，9個(gè)本科專業(yè)。我們管理學(xué)院在工科、管科、理學(xué)這方面都有涉及。

　　華西臨床醫(yī)學(xué)院也是四川大學(xué)重要的醫(yī)學(xué)院，在全國(guó)也是非常知名的醫(yī)學(xué)院。它的學(xué)科排名目前排在全國(guó)前五名，而且是西部最早授予博士學(xué)位的法學(xué)院之一，最早辦長(zhǎng)學(xué)制專業(yè)的醫(yī)學(xué)院之一。

　　華西醫(yī)院更有特色，目前是全世界最大的單點(diǎn)醫(yī)院，單點(diǎn)規(guī)模最大的醫(yī)學(xué)院，也是在一個(gè)城市當(dāng)中它的規(guī)模是全球最大的，而且也是疑難重癥的國(guó)家級(jí)診療中心，有16個(gè)國(guó)家臨床重點(diǎn)?？?，有120年的行業(yè)管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。華西醫(yī)院依托華西醫(yī)科大學(xué)，以前是美國(guó)、英國(guó)他們教會(huì)在中國(guó)西部傳教，以西方大學(xué)的籌建模式建起來(lái)的，基本是按照西方的辦學(xué)理念辦學(xué)。

　　川大合并以后，這三個(gè)學(xué)院都有自己的特色，我們整合三個(gè)學(xué)院的資源推出了醫(yī)院管理MBA項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目的使命我們把它定位為全面提升中國(guó)醫(yī)院現(xiàn)代化管理的水平以及核心的競(jìng)爭(zhēng)力，我們培養(yǎng)的目標(biāo)是造就具有創(chuàng)新能力實(shí)務(wù)型的職業(yè)醫(yī)院管理者。招生的對(duì)象主要是面向醫(yī)院的院級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，職能部門負(fù)責(zé)人，未來(lái)職業(yè)化的醫(yī)院管理骨干，醫(yī)療行業(yè)的相關(guān)高管。

　　在培養(yǎng)模式上我們也費(fèi)了很多心思去設(shè)計(jì)，一個(gè)我們整合了三個(gè)學(xué)院，還和海外的醫(yī)院建立了合作。工商管理學(xué)院主要負(fù)責(zé)管理理論的教學(xué)，華西臨床醫(yī)學(xué)院主要是負(fù)責(zé)醫(yī)療行業(yè)知識(shí)的傳授，我們依托華西醫(yī)院這樣一個(gè)全球最大的單點(diǎn)醫(yī)院提供醫(yī)院管理的實(shí)踐平臺(tái)。還和海外的一些醫(yī)院建立實(shí)踐的基地，實(shí)現(xiàn)游學(xué)考察的實(shí)踐活動(dòng)。

　　在招生渠道方面，因?yàn)槿A西醫(yī)院有200余家網(wǎng)絡(luò)的醫(yī)院，這里面有很多我們的潛在學(xué)生，另外每年有100多家其他醫(yī)院會(huì)到華西醫(yī)院來(lái)參觀和訪問(wèn)，我們每年有近百次醫(yī)學(xué)方面的學(xué)術(shù)會(huì)議，我們還會(huì)整合其他的營(yíng)銷手段去做招生的拓展工作，主要是在醫(yī)療行業(yè)，學(xué)生的認(rèn)可度還是很高。

　　目前醫(yī)院管理的學(xué)生在全國(guó)的地域分布越來(lái)越廣，遠(yuǎn)的到北京、新疆、西藏，近的在云南、貴州、重慶，還有廣西、廣東、山西等等都有我們的生源。目前東部江浙一帶還沒(méi)有，復(fù)旦大學(xué)的醫(yī)院管理、上海交大醫(yī)院管理也很厲害。

　　在生源的職務(wù)結(jié)構(gòu)我們也做了一些統(tǒng)計(jì)，目前選擇我們這個(gè)項(xiàng)目的有20%是醫(yī)院級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)，還有5%醫(yī)院法人，中層管理人員有65%的科室主任，還有10%的普通職員未來(lái)可能成長(zhǎng)為專業(yè)的醫(yī)院管理者。

　　我們這個(gè)項(xiàng)目也得到了社會(huì)的認(rèn)可，去年21世紀(jì)傳媒集團(tuán)專門做了一個(gè)商學(xué)院的競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研報(bào)告，其中有一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)叫最具特色競(jìng)爭(zhēng)力的MBA項(xiàng)目，我們非常榮幸能夠上榜，獲五大最具有特色競(jìng)爭(zhēng)力的MBA項(xiàng)目之一，就是我們川大的醫(yī)院管理MBA項(xiàng)目，其他四個(gè)項(xiàng)目是清華和香港中文大學(xué)合作的金融財(cái)務(wù)MBA，還有我們交大的CLGO中國(guó)全球運(yùn)營(yíng)領(lǐng)袖項(xiàng)目，還有上海大學(xué)GLMBA項(xiàng)目，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的在職期貨管理MBA。所以我們發(fā)現(xiàn)全國(guó)不少商學(xué)院也在努力走一些特色化的道路。

　　21世紀(jì)傳媒對(duì)我們這個(gè)項(xiàng)目是這樣評(píng)價(jià)：四川大學(xué)MBA項(xiàng)目看準(zhǔn)市場(chǎng)契機(jī)，細(xì)分市場(chǎng)，并將MBA招生進(jìn)行差異化的定位，最終使得將工商管理的普遍原理與醫(yī)院管理實(shí)踐相結(jié)合產(chǎn)生的醫(yī)院管理MBA贏得廣泛的行業(yè)認(rèn)可和市場(chǎng)認(rèn)可。這次評(píng)獎(jiǎng)也不容易，他們專門派了調(diào)查員到我們項(xiàng)目里做了充分的調(diào)查，聽我們的課，然后做出相應(yīng)的評(píng)價(jià)。

　　我想和大家分享一下我們醫(yī)院管理MBA項(xiàng)目的兩點(diǎn)體會(huì)。第一個(gè)如果我們要做行業(yè)特色的MBA，一定要充分考慮我們學(xué)校自身的資源。我們很有幸和華西醫(yī)科大學(xué)合并，我們可以依托醫(yī)學(xué)院的資源。其實(shí)我們也考慮過(guò)其他行業(yè)的MBA，包括酒店管理的MBA，酒業(yè)行業(yè)的MBA，甚至奢侈品管理的MBA，后來(lái)發(fā)現(xiàn)還是醫(yī)院管理MBA比較適合我們優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。

　　第二個(gè)我們做了這個(gè)項(xiàng)目以后，我們?cè)谒拇ㄉ踔猎谌珖?guó)很多醫(yī)院有很多川大醫(yī)院管理MBA畢業(yè)的學(xué)生，醫(yī)院管理效率提高了，排隊(duì)、掛號(hào)方便多了，我們“看病難”的問(wèn)題有了一定程度緩解。謝謝各位！