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Advertising Format and Content Provision on Revenue-Sharing Content Platform

近日，華中科技大學(xué)喻園管理論壇2023年第17期（總第840期）在管理學(xué)院107教室舉行。國家級人才稱號獲得者、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授田林以“Advertising Format and Content Provision on Revenue-Sharing Content Platform”為主題進(jìn)行了學(xué)術(shù)分享，并與參會人員進(jìn)行了交流探討。本次論壇由管理學(xué)院生產(chǎn)運(yùn)作與物流管理系劉志學(xué)教授主持。

田林教授是管理學(xué)院優(yōu)秀的校友，本科畢業(yè)于華中科技大學(xué)物流管理專業(yè)，后于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院進(jìn)行碩博連讀，目前是復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院管理科學(xué)系教授。其研究成果發(fā)表于MS、OR、JMR、MKSC、MSOM、POM和管理科學(xué)學(xué)報等管理領(lǐng)域國際與國內(nèi)頂級學(xué)術(shù)期刊，目前擔(dān)任POM期刊的Senior Editor。

田林以內(nèi)容平臺的運(yùn)營管理為背景，提出了廣告收益共享下的內(nèi)容提供與廣告形式相關(guān)問題，考慮內(nèi)容平臺面臨統(tǒng)一廣告形式和差異化廣告形式兩種決策、內(nèi)容創(chuàng)作者面臨內(nèi)容質(zhì)量決策問題，探究不同廣告形式下內(nèi)容平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者的最優(yōu)決策。研究發(fā)現(xiàn)，差異化廣告形式可能同時對內(nèi)容平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告商造成不利影響。

在學(xué)術(shù)分享過程中，學(xué)院劉志學(xué)教授、閻俊教授、楊珺教授以及在座的同學(xué)們與田林教授展開了熱烈的討論。田林就老師和同學(xué)們提出的問題一一解答，并針對如何發(fā)現(xiàn)和提煉科學(xué)研究問題、如何構(gòu)建模型刻畫研究問題進(jìn)行了深入分享，提出需要分別從參數(shù)層、決策層和利潤層探討研究結(jié)果。

田林還結(jié)合自身碩博經(jīng)歷從是不是要讀博、讀博需要什么能力、如何選擇導(dǎo)師以及博士畢業(yè)、求職、論文投稿等多個角度向大家分享了讀博和畢業(yè)求職期間的感受和經(jīng)驗。田林指出，人的韌性是很強(qiáng)的，讀博期間要克服遇到困難時的恐懼心理，增加科研的有效時間、提高效率，注重科研工具、方法的積累，做好準(zhǔn)備再畢業(yè)。同時，田林鼓勵同學(xué)們要明確自己的目標(biāo)、鍛煉邏輯思維能力、在學(xué)習(xí)和科研中要有主動意識。

劉志學(xué)進(jìn)行總結(jié)，他指出這是一場別開生面的講座——本次學(xué)術(shù)分享活動采取一邊講授一邊討論的形式開展，取得了很好的交流效果；田林教授作為管院的優(yōu)秀校友，結(jié)合自己讀研和科學(xué)研究的經(jīng)歷向同學(xué)們分享了寶貴的經(jīng)驗，值得同學(xué)們深入思考和學(xué)習(xí)，促進(jìn)自身知識、能力和素質(zhì)的全面提升。