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喻園管理論壇第800期

2022年10月13日

學

術(shù)

報

告

“

眼動實驗的設(shè)計與數(shù)據(jù)處理

”

10月13日下午，喻園管理論壇2022年第31期（總第800期）在線上舉行。日本關(guān)西大學商學院副教授、眼動實驗室負責人李振以“眼動實驗的設(shè)計與數(shù)據(jù)處理”為主題,圍繞其在國際知名期刊《Journal of Business Research》上發(fā)表的論文“Time-of-day effects on (un)healthy product purchases : Insights from diverse consumer behavior data”進行學術(shù)分享。本次論壇由華中科技大學管理學院工商管理系閻俊教授主持。

首先，李振從對不同時段不健康食品的消費行為的觀察著手，引出了論文的研究背景和動機，介紹了論文的研究方向以及研究目的：探討自控力對于不健康食品的影響與時間段之間的內(nèi)在聯(lián)系。

該研究采用了混合研究方法和多種數(shù)據(jù)來源。李振及其團隊通過POS機的消費記錄數(shù)據(jù)，證實消費者晚上購買不健康食品的數(shù)量比早上多。隨后，采用兩項實驗檢驗了自控力的中介效應(yīng)并排除其他解釋，最后采用眼動實驗論證了視覺注意在自控力與健康產(chǎn)品購買之間的中介效應(yīng)。

在第三階段，李振重點介紹了眼動實驗設(shè)計與數(shù)據(jù)處理的技術(shù)和工具。

最后，李振總結(jié)了實驗結(jié)論及其對于營銷廣告策略的實際應(yīng)用價值，并向同學們提供了部分未來研究方向思路，如“什么樣的消費者更容易被關(guān)注或不被關(guān)注”、“自控力恢復機制”等。

在交流環(huán)節(jié)，李振耐心回答了關(guān)于眼動類別和使用方法的疑問，并積極同學者嘉賓們進行溝通交流。

來源：新聞宣傳中心

審核：閻俊