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流量代表著一個城市的吸引力。在流量型經(jīng)濟(jì)中，樞紐節(jié)點的作用非常重要，它能提高資源流動、連接和配置的效率……發(fā)展流量型經(jīng)濟(jì)，需要上海不斷引入新流量、發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，將自己變成一個新的流量入口和樞紐。只要能不斷吸引新流量涌入，上海就能借助固有優(yōu)勢，創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)空間和盈利模式?！R向華

以下內(nèi)容選自《文匯報》

上海市委近期著眼于整體優(yōu)化上海發(fā)展格局、加快推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的考慮，提出加快發(fā)展“五型經(jīng)濟(jì)”，也就是創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)、開放型經(jīng)濟(jì)、總部型經(jīng)濟(jì)、流量型經(jīng)濟(jì)。其中關(guān)于“流量型經(jīng)濟(jì)”的判斷和部署，讓人感覺眼前一亮。加快發(fā)展“流量型經(jīng)濟(jì)”，為上海的未來開啟了一個全新的想象空間。在“流量型經(jīng)濟(jì)”的語境中，何為“流量”？上海該如何吸引流量、用好流量，進(jìn)而借力“流量”完善這座城市在新發(fā)展格局中的功能定位，助推打造國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點、國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接？圍繞這個話題，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與《文匯報》合作的專欄“復(fù)旦—文匯管理學(xué)家圓桌談”邀請復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授駱品亮、信息管理與信息系統(tǒng)系教授盧向華等專家學(xué)者展開對話討論。

要素一旦流動就能實現(xiàn)增值

Q：當(dāng)我們討論“流量型經(jīng)濟(jì)”的時候，我們到底在討論什么？這里的“流量”概念，和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)所說的“流量”有何區(qū)別？

駱品亮：在我看來，流量型經(jīng)濟(jì)就是在新發(fā)展理念指導(dǎo)下，用流量思維來運行經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代要素資源的新特征來發(fā)展相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)體系，在要素資源的流動中不斷提高配置效率，實現(xiàn)價值增值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。

這里所說的“流量”，有別于互聯(lián)網(wǎng)中的流量。實際上，“流量型經(jīng)濟(jì)”說的是廣義的流量。從概念上，它更多是相對于“存量”而言的，其實就是指經(jīng)濟(jì)中增加、變動的增量部分，表現(xiàn)為人才、資金、技術(shù)、知識等各種要素的流動和流入。一旦要素流動起來，就可以在流動中實現(xiàn)增值。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量型經(jīng)濟(jì)有三大基本特點。

首先，它的結(jié)構(gòu)特征是分布式的，以無形的高級要素為主，具有輕資產(chǎn)特點，具有全產(chǎn)業(yè)鏈和全球性分布特征。如果說傳統(tǒng)上，我們更強(qiáng)調(diào)要素的集中，以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但是互聯(lián)網(wǎng)賦予了我們對分布于各地和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的資源進(jìn)行高效整合的能力，因此，流量型經(jīng)濟(jì)中的增量資源、或者說流量，它的結(jié)構(gòu)也將是分布式的。

其次，流量型經(jīng)濟(jì)的運行特征是“連接、流動、組合”?！斑B接”是指要素之間可以互聯(lián)互通，特別是可以通過共享互動，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)?！傲鲃印笔侵敢刭Y源不但可以突破空間壁壘進(jìn)行流動，還可以在一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)流動，以實現(xiàn)資源配置的動態(tài)優(yōu)化。“組合”是指可以通過要素組合方式的創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效應(yīng)。

第三，流量型經(jīng)濟(jì)的效果特征是增值效應(yīng)，它能帶動存量的優(yōu)化調(diào)整，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，形成現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系。

Q：流量型經(jīng)濟(jì)具有哪些優(yōu)勢？上海為什么要發(fā)展流量型經(jīng)濟(jì)？

盧向華：流量代表著一個城市的吸引力。在流量型經(jīng)濟(jì)中，樞紐節(jié)點的作用非常重要，它能提高資源流動、連接和配置的效率。上海向來都是資源流動的樞紐，但是受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及成本上升等因素的影響，上海有一部分的傳統(tǒng)優(yōu)勢受到很大挑戰(zhàn)。在此情況下，發(fā)展流量型經(jīng)濟(jì)，需要上海不斷引入新流量、發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，將自己變成一個新的流量入口和樞紐。只要能不斷吸引新流量涌入，上海就能借助固有優(yōu)勢，創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)空間和盈利模式。

駱品亮：流量型經(jīng)濟(jì)有助于推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，特別是發(fā)揮新流量優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展。只要能夠不斷吸引新流量注入，特別是強(qiáng)化以數(shù)字形態(tài)存在的新流量供給，就可以幫助上海突破資源稟賦約束和空間限制，吸引、激活產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢要素資源，助推地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

構(gòu)建賦能平臺助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型

Q：上海該如何基于自身特點，發(fā)展流量型經(jīng)濟(jì)？

駱品亮：在上海提出的“五型經(jīng)濟(jì)”發(fā)展戰(zhàn)略中，創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、開放型經(jīng)濟(jì)代表上海經(jīng)濟(jì)體系的基本特征；總部型經(jīng)濟(jì)、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)代表經(jīng)濟(jì)體系的重點構(gòu)成；流量型經(jīng)濟(jì)則是發(fā)展的主要途徑和主要載體。我們既要吸引人才、資金、物流、技術(shù)、知識、信息等工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的傳統(tǒng)流量，也要想方設(shè)法集聚人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)時代的新型流量。

在我看來，“流量”是相對于“存量”而言的，“流量”的價值更多需要與存量相結(jié)合來體現(xiàn)。在存量方面，上海“五大中心”建設(shè)取得積極成效，先進(jìn)制造業(yè)和高端生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展處于領(lǐng)先地位，存量資源豐富，對高級要素資源的吸附力較大，對新興流量的吸引、整合、增值能力比較強(qiáng)。同時，上海營商環(huán)境近年來不斷優(yōu)化，對全球優(yōu)勢流量資源極具吸引力。

在此背景下，上海應(yīng)用好金融、貿(mào)易、航運等領(lǐng)域的傳統(tǒng)流量領(lǐng)跑優(yōu)勢，提升存量資源對新增流量的吸收能力，放大高端流量、高能級資源對傳統(tǒng)資源的帶動能力。特別是可以進(jìn)一步打開互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間，在產(chǎn)業(yè)金融、智慧物流、工業(yè)軟件、會展經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重點突破。

盧向華：去年以來，上海市委市政府對于在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展投入了很多關(guān)注，對在線新經(jīng)濟(jì)所存在的問題給予了足夠?qū)捜?，對吸引新流量給予了很有力度的支持。這些做法，都很有前瞻性，也符合流量型經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)則。

事實上，在新流量注入的過程中，我們不能只關(guān)注它在當(dāng)下產(chǎn)生的收入，更要借鑒互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的滲透效應(yīng)，認(rèn)識到新流量在進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)鏈前端和后端方面具有強(qiáng)大的能力，可以從消費側(cè)入手，提升供給側(cè)的效率，從而盤活上海在制造、服務(wù)和供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢資源，形成更大的溢出效應(yīng)。

Q：上海已經(jīng)認(rèn)識到，發(fā)展流量型經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵在平臺。根據(jù)這一判斷，在您看來，目前上海有哪些典型的流量型經(jīng)濟(jì)平臺，怎么看待它們的功能和價值？

盧向華：說到流量型經(jīng)濟(jì)的典型案例，我首先想到的就是上海迪士尼項目?？梢哉f，迪士尼樂園本身能給上海帶來的門票和旅游消費十分有限，但從流量型經(jīng)濟(jì)的角度，迪士尼樂園的價值絕不僅限于這些直接收入，必須看到，因為迪士尼在上海落地，它能持續(xù)帶動一個更龐大的衍生品及二次元經(jīng)濟(jì)的興起。

而在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在上海落地的典型流量型經(jīng)濟(jì)項目，就是特斯拉超級工廠。應(yīng)該說，上海引入特斯拉背后的考量非常有前瞻性、戰(zhàn)略性。對上海來說，如果能通過特斯拉項目，在新能源汽車領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先身位，將來就可以帶動上下游配套產(chǎn)業(yè)鏈，包括汽車電子、動力電池、控制系統(tǒng)、高端裝備、汽車在線服務(wù)等高端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得這條產(chǎn)業(yè)鏈在上海周邊越來越集聚，從而進(jìn)一步放大上海在該領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。

駱品亮：平臺是流量型經(jīng)濟(jì)的實現(xiàn)載體。如果說消費互聯(lián)網(wǎng)平臺過去主要瞄準(zhǔn)解決用戶的痛點，未來它們更需要成為一個賦能平臺，為實體經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)端提供服務(wù)，幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高運行效率。目前值得關(guān)注的一個方向是共享經(jīng)濟(jì)平臺，包括共享出行（網(wǎng)約車、共享單車）、共享空間（共享辦公）、共享勞動力（共享員工）等；這些平臺發(fā)展之所以十分迅猛，就是因為他們的特點——以輕資產(chǎn)模式匹配波動性需求、以跨界資源整合方式滿足多樣化需求。

打破流量流動壁壘形成創(chuàng)新生態(tài)體系

Q：流量型經(jīng)濟(jì)有哪些發(fā)展趨勢？未來會發(fā)生什么迭代？

駱品亮：在我看來，流量型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有三個趨勢。第一，如果說過去，企業(yè)和平臺更多的是關(guān)注如何獲取流量、收割流量，并實現(xiàn)流量的直接變現(xiàn)，那么未來，企業(yè)將更多地優(yōu)化流量價值鏈管理，通過流量的共享、挖掘、整合與賦能，更充分地放大流量的增值效應(yīng)。

第二，正如互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“下半場”在于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，那么，流量型經(jīng)濟(jì)的重心也將同樣地從消費端向生產(chǎn)端遷移，以更好地凸顯科技賦能的作用。

第三，隨著流量型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它將更多地對高端產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)內(nèi)的高端環(huán)節(jié)發(fā)揮推動作用，并以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的平臺化為契機(jī)，助力產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新。比如，高鐵正在將其訂餐服務(wù)從自營轉(zhuǎn)向平臺，以吸引更多第三方入駐；醫(yī)療機(jī)構(gòu)下一步的發(fā)展，會通過共享病歷數(shù)據(jù)、共享醫(yī)生等，打造更開放的醫(yī)療服務(wù)平臺；在無人駕駛領(lǐng)域，流量型經(jīng)濟(jì)有助于倒逼整車廠商，向著打造生活服務(wù)平臺的方向轉(zhuǎn)型。

Q：上海在發(fā)展流量型經(jīng)濟(jì)的過程中，該如何更好地推動要素高效流動與增值？

駱品亮：一方面要充分發(fā)揮市場主體的作用，提升平臺的聚焦、匹配與服務(wù)功能，讓市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用，政府做好監(jiān)管工作；另一方面，流量型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對制度比較敏感，為此，政府應(yīng)強(qiáng)化制度設(shè)計和制度創(chuàng)新，包括持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境以更好地吸引各種新增流量，激勵創(chuàng)新從而引導(dǎo)在線新經(jīng)濟(jì)構(gòu)建具有競爭力的服務(wù)生態(tài)體系，打破流量流動的壁壘，完善市場準(zhǔn)入、知識產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)治理等機(jī)制。

盧向華：除了該怎么做的問題之外，我還想作一點提醒。一直以來，作為流量的重地，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以自己壓倒性的效率優(yōu)勢，給各行各業(yè)帶來巨大沖擊。但是，除了要關(guān)注如何提升效率、贏得市場競爭，我們還要更多地關(guān)注如何把握平衡、如何贏得人心。流量型經(jīng)濟(jì)不僅要體現(xiàn)科技的智慧，還要和傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)和社會人文環(huán)境相融。

Q：我國正在加快構(gòu)建新發(fā)展格局。流量型經(jīng)濟(jì)在助推上海打造國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點、國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接方面有哪些意義？

駱品亮：這個問題可以從三個層面進(jìn)行觀察。首先，上海應(yīng)該成為全球要素資源的“流量節(jié)點”，通過對資源和流量的鏈接和整合，體現(xiàn)其在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中的中心地位。第二，上海應(yīng)利用自貿(mào)試驗區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢，大力發(fā)展跨境貿(mào)易與服務(wù)，進(jìn)一步融入全球經(jīng)濟(jì)體系。第三，上海應(yīng)利用全球產(chǎn)業(yè)鏈變革的契機(jī)，重新進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，通過創(chuàng)新驅(qū)動與品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)業(yè)價值鏈，突破“卡脖子”技術(shù)，更好實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新發(fā)展。

盧向華：流量型經(jīng)濟(jì)需要一個強(qiáng)大的樞紐節(jié)點，以提高資源的流動和配置效率。對上海而言，發(fā)展流量型經(jīng)濟(jì)可以更好地輻射帶動周邊地區(qū)乃至全國的發(fā)展，并利用上海的全球影響力，助推更多流量、更多模式和市場主體“走出去”，實現(xiàn)全球化運營，以此助力國家構(gòu)建新發(fā)展格局。