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【MBA中國網(wǎng)訊】從這個節(jié)點開始，中國的電影公司將真正地迎來全球化的起點。2018年，中國電影市場再創(chuàng)新高，全年票房首次突破600億，位居世界第二，而電影屏幕數(shù)超過6萬塊，穩(wěn)居世界第一。如何看待當下的電影市場和未來的發(fā)展方向？

在復旦管院2019年的新年論壇上，東方夢工廠首席執(zhí)行官朱承華分享了他對當今中國電影市場的洞察，解析了東方夢工廠的創(chuàng)意體系與IP商業(yè)模式，讓我們看到了中國電影向世界講述中國故事的決心。

中國電影市場觀察

2018年，中國電影市場再創(chuàng)新高，達到了全新的里程碑。這一年，全年票房首次突破600億，位居世界第二，而電影屏幕數(shù)超過6萬塊，穩(wěn)居世界第一。2019伊始，如何看待當下的電影市場，又該如何看待未來的發(fā)展方向？

可以預見，未來的全球電影市場主要為中美之爭。在電影的發(fā)展中有個不容忽視的規(guī)律：本土市場大的國家才能孕育全球性的電影公司。美國的電影市場是當下最大的本土市場，這也是為什么在過去幾十年中，大家看到的全球電影大多為好萊塢電影。但從現(xiàn)在這個節(jié)點開始，中國的電影公司將真正地迎來全球化的起點。

電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動內(nèi)需、拉動國民消費的重要驅(qū)動力。全國電影票房的增長率在過去5年中大幅度領(lǐng)先社消品零售總額的年復合增長率，成為經(jīng)濟增長的引擎。

與此同時，票房加速兩極化分布，電影市場的頭部效應顯著。過去三年中，頭部大票房電影占總票房的比例正在持續(xù)攀升。在2018年，中國全年共生產(chǎn)電影故事片902部，其中最成功的6部電影的票房占總票房的三分之一。究其背后的原因，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)視頻進行娛樂，不少人會覺得進電影院的成本很高，因此讓你做決定去電影院看的電影往往是一部你認為非看不可的作品。

同樣，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使口碑成為最重要的傳播力，而隨著口碑效應增強，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為市場的核心驅(qū)動力。傳統(tǒng)意義上為宣傳電影而投放大量廣告的營銷效應正在逐步減弱，互聯(lián)網(wǎng)使得電影的口碑在上映的第一天就快速傳播。不管上映前的宣傳如何大張旗鼓，首日的觀影口碑才是最重要的營銷指標。

東方夢工廠的創(chuàng)意經(jīng)驗

基于當下市場環(huán)境，東方夢工廠作為世界級的家庭娛樂公司，致力于用獨特的創(chuàng)意體系向世界講述中國故事。在這里，文化隔閡不僅不會成為走向世界的障礙，反而會是我們走向世界的巨大優(yōu)勢。東方夢工廠創(chuàng)意流程中很重要的一環(huán)是引進國際化人才，如今，這里已經(jīng)成為一個全球藝術(shù)家來中國開發(fā)中國故事的平臺。

每年12月我們會舉辦創(chuàng)意頭腦峰會（Brain Trust Summit），邀請5位好萊塢知名創(chuàng)意領(lǐng)袖來到東方夢工廠，通過頭腦風暴、看片會、主題論壇等豐富多元的活動，就中外文化交流與融合、故事創(chuàng)意與表達等話題展開深入討論，由Glen Keane（格蘭?基恩）執(zhí)導的最新影片OVER THE MOON（暫譯：奔月）便是這一活動的成果。

駐場藝術(shù)家（Artists in Residence）是2017年全新開啟的創(chuàng)意活動。東方夢工廠開放辦公區(qū)域和電影的制作流水線給一些年輕的亞裔好萊塢藝術(shù)家，與我們創(chuàng)意開發(fā)團隊和動畫制作的藝術(shù)家們一起碰撞藝術(shù)火花，在為期一到兩周的創(chuàng)意交流中創(chuàng)作故事版、配樂及劇本等內(nèi)容，為我們的原創(chuàng)電影項目提供更多的創(chuàng)意借鑒。

東方夢工廠的IP商業(yè)模式

相比于真人電影，動畫電影周期更長、成本更高。但它擁有真人電影所不具備的獨特魅力——IP。動畫可以打造深入人心、持久不衰的角色，同時它也是一個國家軟實力的體現(xiàn)，當我們在向世界講述中國故事時，IP是最好的傳遞方式。中國文化走向世界應是春風化雨、浸潤式的，而并非說教。

一個IP的商業(yè)化是全方位的，電影只是它的開始，緊隨其后的將會是一條很長的產(chǎn)業(yè)鏈。迪士尼作為專業(yè)的家庭娛樂公司，非常擅長將動畫延伸到其他產(chǎn)業(yè)，其收入來源中衍生品和樂園貢獻了更多收入，這就是IP的商業(yè)價值，東方夢工廠也基于此在國內(nèi)進行了探索?！豆Ψ蛐茇?》在中國取得了10億人民幣的票房，衍生業(yè)務(wù)零售額遠遠超過了這個數(shù)字，創(chuàng)造了中國動畫電影的行業(yè)新標桿，這將是中國電影未來很重要的發(fā)展方向。

新零售的趨勢是電商和體驗式零售同時快速發(fā)展，這對于娛樂產(chǎn)業(yè)來說是雙重機會，一方面我們應和電商合作快速推出大量產(chǎn)品，另一方面我們應該跟實體零售結(jié)合，攜手完成體驗式零售的轉(zhuǎn)型。

關(guān)于未來的計劃，2019年，我們的全新動畫電影ABOMINABLE（暫譯：珠穆朗瑪）將在全球上映，影片講述雪人回家的故事，將給觀眾帶來一段從城市街頭到4800公里以外喜馬拉雅雪山的奇妙旅行。2020年，東方夢工廠將攜手Netflix面向全球推出全新原創(chuàng)冒險音樂動畫電影OVER THE MOON（暫譯：奔月），該片由奧斯卡金像獎獲獎導演——傳奇動畫大師Glen Keane（格蘭?基恩）執(zhí)導，講述了小女孩為了尋找傳說中的月亮女神，自己制作了火箭飛船并向月球進軍的故事。

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