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【MBAChina網(wǎng)訊】2018年，合拍片和亞洲文化成為了國際電影市場的熱門話題：一季度，中國電影票房突破了202億人民幣，這個生機(jī)勃勃的市場首次超越北美成為全球第一大電影市場；三季度由華人文化主投主控的《巨齒鯊》作為中美合拍典范在全球囊括了5.3億美金票房。

東方夢工廠是一家總部位于上海的家庭娛樂跨國公司，致力于為全球觀眾打造頂級家庭娛樂內(nèi)容。公司曾和美國夢工場動畫聯(lián)合制作中美合拍動畫電影《功夫熊貓3》，該片全球票房收入超過5億美元，在國內(nèi)票房超過10億人民幣，是中國最賣座的動畫電影之一。

東方夢工廠首席執(zhí)行官朱承華將在“瞰·見未來”2019復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院新年論壇上發(fā)表主題演講。

2019中國電影市場……

作為行業(yè)的一份子，未來的一年無疑將更讓人為之興奮。

“2019年的電影市場將更渴望多元化文化的出現(xiàn)，使得講述東方故事的頂級家庭娛樂內(nèi)容必將在明年受到全球電影觀眾的青睞。視頻網(wǎng)站及院線的齊頭并進(jìn)也使得高品質(zhì)內(nèi)容將備受關(guān)注。而如何講好中國故事，將其轉(zhuǎn)化成全球觀眾喜愛的頂級娛樂內(nèi)容將是一個真正的挑戰(zhàn)。

“屆時，成熟具備能夠與國際頂尖合作伙伴合作能力的優(yōu)勢將十分凸顯，動畫內(nèi)容的頭部體系也將日趨明朗化。衍生業(yè)務(wù)作為泛娛樂行業(yè)的另一關(guān)鍵詞將繼續(xù)引領(lǐng)市場的關(guān)注，市場對于高品質(zhì)家庭娛樂IP 的需求將持續(xù)增長?！?/p>

講述中國故事……

2018年初，東方夢工廠由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金及其領(lǐng)銜的中國財(cái)團(tuán)正式全資控股。意味著東方夢工廠真正成為了立足于中國的家庭娛樂跨國公司。隨后，東方夢工廠接連宣布了一系列目標(biāo)于國際市場的合作及電影項(xiàng)目，包括2019年將由環(huán)球影業(yè)全球發(fā)行的首部原創(chuàng)動畫電影Abominable（暫譯：珠穆朗瑪）；由傳奇動畫大師格蘭·基恩（Glen Keane）執(zhí)導(dǎo)的與Netflix聯(lián)手打造的全新冒險音樂動畫電影Over the Moon（暫譯《奔月》），將于2019年由Netflix獨(dú)家海外播出；以及與周星馳先生合作開發(fā)中的The Monkey King（暫譯：齊天大圣）；由Tony獎得主黃哲倫擔(dān)任編劇的Tiger Empress（暫譯：虎后）等。

“一家動畫公司的正常孵化周期是5-8年，一部動畫作品需要3-5年的時間去打磨，東方夢工廠一直在家庭娛樂公司的軌道上持續(xù)耕耘，在《功夫熊貓3》之后，公司的各個原創(chuàng)項(xiàng)目都在有條不紊地進(jìn)行?！?/p>

“好萊塢的經(jīng)驗(yàn)并不能照搬到中國，內(nèi)容和商業(yè)模式都需要本土化?！痹谂c好萊塢*人才合作之前，東方夢工廠已經(jīng)在自己的創(chuàng)意系統(tǒng)中經(jīng)歷了漫長的項(xiàng)目選拔過程?！吧虾?chuàng)意開發(fā)團(tuán)隊(duì)中，大約有一半的成員是中國本土成長起來的創(chuàng)意人才，還有一半是美籍華人，很多在好萊塢世界級的娛樂公司里面工作過，這些華人理解中國文化，又有非常好的英文的劇本創(chuàng)作能力，這兩部分人在一起創(chuàng)作，是獨(dú)一無二的模式?！?/p>

IP商業(yè)化模式……

從商業(yè)角度來說，動畫公司一定要面向全球，如果用復(fù)雜系統(tǒng)開發(fā)出來的產(chǎn)品只能針對一個特定市場，哪怕是中國這么大的市場，運(yùn)營仍然是困難的。東方夢工廠未來也一定會繼續(xù)開發(fā)面向全球市場的產(chǎn)品。

“想要成為好萊塢頂尖動畫公司，必須主動融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。前期的開發(fā)創(chuàng)意、設(shè)定等一定是在東方夢工廠獨(dú)立完成，從商業(yè)上考慮，只有掌握了前期的完整流程，才能掌握項(xiàng)目的主導(dǎo)權(quán)?！?/p>

動畫電影的劣勢在于周期長，產(chǎn)量低，公司運(yùn)營絕不僅僅只靠票房盈利，朱承華在加入東方夢工廠伊始建立的衍生業(yè)務(wù)部門為公司創(chuàng)造了巨大價值。“動畫產(chǎn)業(yè)一定要開發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)，一定要能夠形成品牌化和系列化。它一定要能夠沉淀下來，去創(chuàng)作打動人心的、具有長久生命力的人物和故事，這種故事能夠在十年、二十年或者更長的時間內(nèi)為人們所記住，為人們所喜愛，這也是它相對于真人電影的獨(dú)特優(yōu)勢?！?/p>