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看優(yōu)秀的復(fù)旦管院人

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本期故事人物

洪偉萍

2018年8月起，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系的洪偉萍教授又將擁有一個(gè)新的身份——IJRM Co-Editor（共同主編）。她是首位來自中國（含港澳臺(tái)地區(qū)）的共同主編，同時(shí)，這也是中國營銷學(xué)者首次出任國際頂尖學(xué)術(shù)期刊共同主編職位。新的身份意味著新的挑戰(zhàn)，洪偉萍對未來的一切充滿期待，“我希望自己能夠在出色地完成工作的同時(shí)，享受其中?！?/p>

科研：連接我與IJRM的橋梁

作為營銷學(xué)領(lǐng)域的頂級國際期刊，（International Journal of Research in Marketing）致力于為最新的市場營銷知識和方法提供高質(zhì)量的傳播媒介，持續(xù)促進(jìn)市場營銷領(lǐng)域的發(fā)展。IJRM主要刊登市場營銷領(lǐng)域各學(xué)科最新的研究成果，尤其鼓勵(lì)新穎、有遠(yuǎn)見的以及開創(chuàng)性的研究。每三年，編輯遴選委員會(huì)將選出新一屆的總主編以及三位共同主編。共同主編將和總主編一起，在論文的篩選、與編委會(huì)溝通論文修改和期刊發(fā)展戰(zhàn)略等方面合作與努力。

2018年8月，洪偉萍將正式開啟她作為共同主編的生涯。作為三位共同主編之一，她主要負(fù)責(zé)的是消費(fèi)者行為領(lǐng)域相關(guān)論文的遴選、修改工作。值得一提的是，2012年起，洪偉萍就在IJRM、JCP、JCR等市場營銷領(lǐng)域頂級期刊的編輯委員會(huì)任職，在2017年的時(shí)候，她獲得了IJRM的“Outstanding Senior Editor Awards”，這是她成為共同主編道路上的重要一步。

洪偉萍主要的研究領(lǐng)域是消費(fèi)者行為和心理，她陸續(xù)進(jìn)行了《理解和判斷中的視覺與語詞處理策略》《塑造消費(fèi)想象：自我關(guān)注在產(chǎn)品評估中的作用》《從堅(jiān)實(shí)的肌肉到堅(jiān)定的意志：理解具體認(rèn)知在自律中的作用》等相關(guān)的科研，也在JMR、JCR等期刊上發(fā)表了多篇學(xué)術(shù)論文。

最近，洪偉萍正在撰寫關(guān)于情緒和線上體驗(yàn)如何影響消費(fèi)者決策以及創(chuàng)造性對消費(fèi)者行為影響的論文。通過選擇公寓的實(shí)驗(yàn)，她發(fā)現(xiàn)自我認(rèn)知對消費(fèi)者的決策也會(huì)產(chǎn)生影響：當(dāng)消費(fèi)者自我認(rèn)知提高時(shí)，他們會(huì)傾向于憑自己的感受去評價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值，從而影響最終決策。對于未來的學(xué)術(shù)期待，洪偉萍仍是那句：“我希望能保持自己的求知欲和興趣，做自己真正想做的研究。”

教學(xué)：不斷迎接挑戰(zhàn)

洪偉萍在復(fù)旦管院已經(jīng)度過了三年時(shí)間，她在繼續(xù)自己的科研道路的同時(shí)，也對教學(xué)有所感悟。

洪偉萍為不同項(xiàng)目的MBA學(xué)生開設(shè)了兩門《數(shù)字營銷與社會(huì)媒體分析》課程，一門用英文授課，一門用中文授課。雖然授課語言不同，但她在備課時(shí)都需要閱讀大量的報(bào)道，進(jìn)行案例分析。英文授課的班級里，絕大多數(shù)都是交換的留學(xué)生，他們對于數(shù)字營銷在中國的發(fā)展?fàn)顩r很感興趣，因此與她互動(dòng)很多。不過，洪偉萍認(rèn)為，中文授課的課堂讓她有更多的滿足感?！皩W(xué)生們在課堂上能夠很直接地表達(dá)自己的感受，我很喜歡、很鼓勵(lì)這種互動(dòng)。課后，我能夠得到的反饋也更多，這讓我在備課的時(shí)候更具有方向性，知道學(xué)生想聽什么。”此外，她也為本科生開設(shè)了《營銷管理》課程，與研究生課堂上注重理論的深度講解不同，為本科生上課時(shí)，洪偉萍更加注重知識的廣度，課堂氛圍也更加輕松、活潑。“本科生大部分還像孩子一樣，大家都很喜歡課堂，特別可愛?！庇淇斓恼n堂氛圍不僅僅讓洪偉萍愈發(fā)熱愛教學(xué)工作，也讓她在學(xué)生中深受歡迎。

洪偉萍總是愿意為學(xué)生提供盡可能多的幫助。對于對消費(fèi)心理與行為領(lǐng)域感興趣的本科生，她希望自己能夠給予他們恰當(dāng)?shù)慕ㄗh；對于碩士、博士生，洪偉萍則希望自己能夠加以培育，幫助他們找到自己理想的工作。最近，洪偉萍也有了自己的第一名博士生，為了能夠更好地和自己的博士生溝通，她也在不斷改變自己平常不太善于表達(dá)自己情感的一面，有意識地加強(qiáng)了對學(xué)生的關(guān)心與交流。

來到上海三年多，洪偉萍已經(jīng)習(xí)慣了這里的生活方式，多元共存而能鬧中取靜。雖然語言對她來說仍舊是個(gè)問題，但好在一切都在慢慢變好，“有好有不好，這就是生活嘛?！?/p>

以下是Q&A時(shí)間

你的星座？

金牛座，挺務(wù)實(shí)的，平時(shí)也會(huì)有些孩子氣（childlike）。

最大的愛好？

小提琴，一直還在練。我很喜歡巴赫的奏鳴曲。

喜歡的書？

最近在看一本有關(guān)宇宙大爆炸和人類起源的書。

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