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　　原標題：【最新榜單】“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜”TOP100，你都熟悉嗎

　　【MBAChina網(wǎng)訊】在第二個“中國品牌日”來臨之際，由復旦大學管理學院和上海企業(yè)文化與品牌研究所聯(lián)合研發(fā)編制的“外灘?中國品牌創(chuàng)新價值榜(TOP100)”第二次正式發(fā)布。

　　從全球范圍來看，品牌價值評估理論與方法國內(nèi)外的研究非常之多，但“外灘品牌榜”是唯一從供給側研究品牌價值的來源及其驅(qū)動因素的排行榜。去年5月10日“中國品牌日”首次創(chuàng)立并發(fā)布，得到了全社會的積極反響，有82家媒體報道或轉載，27家入榜企業(yè)在自媒體發(fā)布了入榜喜訊。

　　今年的榜單考察企業(yè)數(shù)據(jù)庫新增了11,000余家，達16,232家企業(yè)(其中滬深股市上市公司3,513家，港股中概上市公司982家，美股中概上市公司182家，新三板上市公司11,555家)。新增企業(yè)及數(shù)據(jù)對于本榜單研究模型的科學性和穩(wěn)健性起到了重要的作用。

　　榜單分析

　　從今年“外灘品牌榜”TOP100情況來看，TMT(科技、媒體和通信)表現(xiàn)強勁，前10強中占有了6席，前5強占4席，BAT首次全部進入10 強。

　　特別是阿里巴巴通過淘寶、天貓、螞蟻金服、菜鳥物流、阿里云等業(yè)務平臺，并布局新零售等線下業(yè)務，發(fā)展非常迅速，排名由上一年度的17名提升到第2名。制造業(yè)表現(xiàn)依然較好，上榜企業(yè)中有一半以上來自于制造業(yè)品牌。前20名企業(yè)有8家企業(yè)屬于制造業(yè)(包括石油化工)，本次新入榜的制造業(yè)品牌也達13家。房地產(chǎn)企業(yè)的銷售額雖然去年增加較多，但位置較去年整體有所退后，特別是行業(yè)龍頭萬科由第7名降為第15名。大型國有企業(yè)扛起了大旗，榜單前20名中有一半屬于國有大集團，他們在市場上的領導地位及其品牌優(yōu)勢凸顯，但總體感覺品牌強度有余、溫度不足，如中石油、中石化、中海油排名都出現(xiàn)不同程度下降。珠寶和貴金屬企業(yè)由于受國際金價等原材料價格波動影響，2018年整體上退步不少，如周大福排名跌至50名，下降了22位。其他黃金珠寶品牌全部未進入百強品牌榜。工程機械制造的三家龍頭品牌企業(yè)也意外的脫離百強。

　　另外，由于金融企業(yè)公布的數(shù)據(jù)結構不適合放入本榜單的數(shù)學模型之中進行統(tǒng)一處理，因此2018年的榜單仍然不包括金融機構和金融企業(yè)。一些大型企業(yè)集團和媒體集團，無法采集到完整數(shù)據(jù)計算品牌增值狀況，如萬達、上海東方傳媒集團有限公司(SMG)等無法入榜。