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近日，福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)帶頭人、福州大學(xué)民建經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、福州大學(xué)創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)管理研究所所長(zhǎng)陳章旺教授應(yīng)邀為我院師生開(kāi)展了題為《新時(shí)代新思路——企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)著力點(diǎn)思考》的學(xué)術(shù)講座。本次講座以騰訊會(huì)議的形式進(jìn)行，由我院魏國(guó)江教授主持。

講座中，陳教授對(duì)我國(guó)目前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了介紹，將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們的消費(fèi)行為與電子商務(wù)未出現(xiàn)時(shí)的消費(fèi)行為做了對(duì)比，并總結(jié)得出我們正經(jīng)歷一場(chǎng)“以資本為中心到以人民為中心”的社會(huì)變革。他認(rèn)為，在新消費(fèi)時(shí)代下，居民消費(fèi)具有消費(fèi)分層化、市場(chǎng)小眾化、需求個(gè)性化、購(gòu)買(mǎi)便利化以及影響社群化等五個(gè)新特點(diǎn)，消費(fèi)人群、消費(fèi)理念、消費(fèi)品種、消費(fèi)場(chǎng)景都出現(xiàn)了新變化。

陳教授指出，營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)抓手是銷(xiāo)售與服務(wù)，三個(gè)著眼點(diǎn)分別是打中消費(fèi)者、打動(dòng)消費(fèi)者和打贏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在新消費(fèi)時(shí)代下，企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)挖掘加以精準(zhǔn)推送來(lái)打中消費(fèi)者、依靠個(gè)性化定制和人性化服務(wù)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者、憑借成本、人員、品牌等競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)打贏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

最后陳教授就企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的著眼點(diǎn)進(jìn)行分析，提出了運(yùn)籌帷幄、用心溝通、找準(zhǔn)定位、品牌制勝、追求卓越等五大點(diǎn)。期間，通過(guò)引用一些耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)、一些有趣的真實(shí)案例，陳教授形象生動(dòng)地向我們展示了營(yíng)銷(xiāo)溝通過(guò)程中語(yǔ)言設(shè)計(jì)的重要性。

講座結(jié)束后，陳章旺教授、魏國(guó)江教授以及參加講座的同學(xué)們進(jìn)行了線上交流，同學(xué)們踴躍積極地向陳教授提出了關(guān)于經(jīng)濟(jì)下滑、房?jī)r(jià)調(diào)整、電子商務(wù)等多方面的問(wèn)題。本次講座既為我院學(xué)子提供了新的學(xué)習(xí)思路，也為學(xué)生們的未來(lái)職業(yè)選擇、職業(yè)發(fā)展提供了新的方向。

出品：福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院官方微信工作室

編輯&封面：劉雨欣 院官微編輯部

供稿：經(jīng)濟(jì) 鄧悅蕾

攝影：金融 蘇夢(mèng)馨

指導(dǎo)：黃靜怡（師）