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近日，由全國工商管理專業(yè)學位研究生教育指導委員會主辦，中國管理案例共享中心承辦的第十三屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例””評選結果已公布，華理商學院2篇案例成功入選第十三屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”。

“全國百篇優(yōu)秀管理案例”是中國管理案例評選的最高獎項，先后被納入教育部2012年第三輪學科評估指標體系（C5指標），2016年、2018年和2021年的工商管理碩士專業(yè)學位水平評估指標體系（C1指標），對專業(yè)學位研究生、學術型研究生和本科生培養(yǎng)質(zhì)量的提升以及學科發(fā)展具有重要的促進作用。本屆評選于2022年3月21日啟動，經(jīng)同行匿名函審和專家委員會評審兩輪評審，從全國176所院校的1395篇投稿中評選出190獲獎案例，入選率約占投稿數(shù)的13.62%。

華理商學院專業(yè)學位教育中心“‘十四五’戰(zhàn)略規(guī)劃”中將案例教學和開發(fā)作為戰(zhàn)略重點，進一步通過政策的引導、制度的建設推動相關工作的開展，尤其是行動學習實踐項目的案例轉化和教學應用。此次我院入選的2篇案例，均源起行動學習實踐項目，這既是我院行動學習實踐項目案例轉化的重大進展，亦是不斷深化行動學習內(nèi)涵建設，積極響應產(chǎn)教融合教育模式的切實踐行，更是對習近平總書記提出的“講好中國故事”、“把論文寫在祖國大地上”的積極響應。

商學院獲獎案例介紹

《光明冷飲：百年老字號活出年輕滋味》

作者：杜偉宇、周瓊、侯麗敏（通訊作者）、孫東琴

摘要：本案例描述了百年老字號光明冷飲的歷史和發(fā)展，本世紀初隨著競爭者增多光明冷飲開始經(jīng)受前所未有的挑戰(zhàn)，光明品牌在目標市場、產(chǎn)品和傳播等方面的老化問題尤為突出。案例重點闡述了光明冷飲在加入光明乳業(yè)后所做的品牌活化策略，包括“1+4”品牌矩陣中各系列產(chǎn)品的創(chuàng)新和整合營銷傳播活動。光明冷飲管理層考慮在未來發(fā)展過程中如何在權衡品牌傳承和品牌創(chuàng)新的基礎上做好品牌活化。本案例有助于學生思考光明冷飲如何解決品牌管理過程中遇到的老化問題，對同樣面臨品牌老化問題的老字號企業(yè)也具有參考意義。

關鍵詞：品牌管理；品牌老化；品牌活化

《“俺來也”云訂餐，用工調(diào)整破難關》

作者：陳萬思、楊朦晰（通訊作者）、王小茜

摘要：隨著技術創(chuàng)新與現(xiàn)代化管理的發(fā)展，智能機器、產(chǎn)消勞動、靈活用工已經(jīng)成為組織用工的重要來源，勞動力結構調(diào)整也成為組織破解管理問題、業(yè)務難題的重要途徑。組織多元化用工趨勢下產(chǎn)生了多種勞動力結構形態(tài)，例如“三葉草組織”、“四葉草組織”、“勞動力生態(tài)系統(tǒng)”等，能夠憑借不同勞動力類型間的互補增值，以及在與環(huán)境互動過程中組織用工的動態(tài)調(diào)整，實現(xiàn)組織多元勞動力的價值共創(chuàng)。學習組織為何以及如何推動自身用工形式朝多元用工結構發(fā)展具有重要意義。本案例以校園輕平臺俺來也公司多元用工形式發(fā)展決策為例，旨在引導學生明確不同勞動力結構形態(tài)特征，了解組織進行用工形式與勞動力結構調(diào)整的原因以及組織用工形式不是一成不變，需不斷發(fā)展。

關鍵詞：用工形式；勞動力結構；用工成本；配送效率

行動學習實踐合作企業(yè)簡介

光明冷飲隸屬于光明乳業(yè)，光明乳業(yè)是目前國內(nèi)規(guī)模最大的乳制品生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一，作為百年傳承的“中華老字號”，見證了中國兩個世紀的發(fā)展變遷。從“產(chǎn)、學、研、用”戰(zhàn)略到科技成果轉化，光明乳業(yè)已成為乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，并相繼榮獲“2018中華老字號品牌價值第四名” “2018年度國家技術發(fā)明獎” “2019年度全球卓越績效獎” “2020年度最具社會責任獎”以及“2020年度上海市市長質(zhì)量獎”。

俺來也（上海）網(wǎng)絡科技有限公司是中國領先的校園服務平臺開發(fā)商及運營商，是中國領先的校園科技型企業(yè)，也是中國教育后勤協(xié)會校園云訂餐課題組的唯一企業(yè)方。公司自助搭建及運營俺來也“基于互聯(lián)網(wǎng)O2O模式的校園產(chǎn)業(yè)整合平臺”，基于自創(chuàng)的“分享經(jīng)濟+全鏈集群”創(chuàng)新模式，利用云計算、人工智能技術和理念，研制開發(fā)的服務于校園生活全生態(tài)鏈的綜合生活服務平臺，打造以大學生自組織創(chuàng)業(yè)社群為概念的智能生活服務集群平臺，為高校學生提供集社交、生活、娛樂、學習、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等全生態(tài)鏈一體化服務，提升中國校園服務平臺的總體價值。

信息來源 | 商學院案例中心