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2022年5月22日，第十四屆華東師大經(jīng)管專業(yè)學位案例大賽初賽于線上順利舉行。為提升學生的案例分析和管理實踐能力，同時將歷年全國管理案例精英賽的寶貴經(jīng)驗延續(xù)和傳遞下去，本屆案例大賽再次掀起智慧交鋒的風暴，擦出思想碰撞的火花。根據(jù)目前上海市和我校疫情防控要求，本屆比賽首次采用全部線上的形式，52支隊伍、近400位隊員齊聚云端，于8個賽場進行角逐，共同爭奪復賽名額。2022年經(jīng)管專業(yè)學位案例大賽的云端之戰(zhàn)是一次創(chuàng)新，更是一場挑戰(zhàn)。

商賽爭霸 火力全開

5月16日19:00，案例中心組織開展了大賽線上指導講座，講座邀請了案例中心執(zhí)行主任、案例大賽校隊教練孫斌藝副教授解讀大賽，講解大賽的流程、備賽方法與案例分析要點，并與同學們進行了互動和答疑。本屆案例大賽全面模擬全國管理案例精英賽總決賽的賽制，初賽提前52小時發(fā)布案例。賽程采用“大小PK”模式，隊伍同場競技，在完成各自的方案展示與相互提問的“小PK”環(huán)節(jié)之后，還需要接受場下隊伍與評委老師的提問，即“大PK”環(huán)節(jié)，以此達到師生共同參與和交流討論的效果。在極其有限的時間內(nèi)，只有精準地闡述己方的觀點并征服評委，才能獲得寶貴的晉級資格。

參賽隊伍摩拳擦掌，經(jīng)過連夜備戰(zhàn)，成竹在胸，一場群雄爭霸的商賽序幕已經(jīng)悄然拉開。

線上指導講座

5月22日13:15，初賽評委會于線上召開，孫斌藝副教授擔任本屆大賽的評委會主任，經(jīng)管學部金潤圭教授、楊勇教授、楊蓉教授等24位老師擔任評委。

初賽評委會

群雄逐鹿 各顯神威

初賽案例為《冠軍是“我”-海信如何打造世界級品牌的臉譜畫像》，案例通過央視財經(jīng)新聞記者王文濤參觀海信和訪談其高管的鏡頭與線索，展現(xiàn)了海信世界級品牌打造的關(guān)鍵行為，包括產(chǎn)品科技創(chuàng)新、打造品牌矩陣、賽事營銷傳播等，進而勾勒出海信世界級品牌的臉譜畫像。本案例引導同學們在總結(jié)海信冠軍成長之路的基礎(chǔ)上，探索海信品牌的國際化發(fā)展規(guī)律，運用品牌國際化定位策略、多品牌策略、體育營銷等理論，結(jié)合世界級品牌“臉譜畫像”，對世界級品牌的打造路徑進行深入理解和思考。

參賽隊伍紛紛對海信打造世界級品牌的路徑進行了分析和闡述，通過對海信在海外品牌收購、多品牌管理、國際頂級賽事營銷等方面的管理實踐進行描述，對海信進行品牌國際化定位及實現(xiàn)品牌國際化發(fā)展的路徑進行分析，充分體現(xiàn)了經(jīng)管專業(yè)學位學生分析和解決企業(yè)復雜問題的能力，也展現(xiàn)出了各支隊伍的獨特魅力和精神風貌。學生們將理論知識與分析工具進行有效結(jié)合，通過團隊成員之間的通力協(xié)作，為案例大賽呈現(xiàn)了精彩紛呈的案例分析，形成了極具實踐意義的建議與方案。

八大線上賽場

良師評點 真知灼見

在大PK環(huán)節(jié)中，評委老師們的精彩點評，令比賽團隊反饋熱烈。其中，評委老師的點評主要指向為四大模塊，包括團隊協(xié)作、案例呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)支撐和邏輯表達，結(jié)合案例引導學生如何運用多品牌策略、品牌國際化定位策略對中國企業(yè)進行品牌國際化定位以及實現(xiàn)品牌國際化發(fā)展。

賽后，評委老師均表示，華東師大經(jīng)管專業(yè)學位案例大賽不是紙上談兵，學生們的案例分析方案具有一定的實戰(zhàn)價值。學生將深入的市場調(diào)研、縝密的數(shù)據(jù)分析與科學的管理工具相結(jié)合，在分析問題的同時，給出了解決問題的思路與方案。

賽程圓滿 勇創(chuàng)佳績

歷經(jīng)8大賽場、3個小時的激烈角逐，最終以下15支隊伍成功晉級（以隊伍名稱首字母排序）：

案例大賽是第一課堂的極大擴展和延伸，學生通過閱讀案例，從企業(yè)發(fā)展過程中的各個維度去挖掘其發(fā)展中遇到的困難與問題。案例大賽作為經(jīng)管專業(yè)學位實踐教學環(huán)節(jié)的重要組成部分，不但可以充分發(fā)揮學生自主性、獨立性，更是幫助學生塑造企業(yè)家精神、提升團隊合作和職業(yè)能力的有效途徑。

復賽在即 歡迎觀戰(zhàn)

商賽號角剛剛吹響，賽程烽火仍在延續(xù)

決賽巔峰對決，

誰能問鼎桂冠，

敬請共同期待！

非常感謝本場志愿者隊伍！

來源 / 圖丨案例中心

文丨王志利

編輯丨張晨蕊