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華東師范大學(xué)MBA以“視野寬廣，厚文重義”為培養(yǎng)理念，通過案例教學(xué)向培養(yǎng)環(huán)節(jié)全面滲透，為學(xué)生構(gòu)建職業(yè)能力培養(yǎng)的完整體系。自2009年以來，華東師范大學(xué)MBA成功舉辦了十三屆案例大賽，為進(jìn)一步引導(dǎo)MBA學(xué)生關(guān)注我國工商管理熱點(diǎn)問題，培養(yǎng)具備良好理論素養(yǎng)和分析能力的應(yīng)用型人才；2017年推出首屆MBA案例開發(fā)大賽，鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行案例調(diào)研與開發(fā)；2021年，第五屆MBA案例開發(fā)大賽正式啟動(dòng)，這將是又一次智慧交鋒與思維碰撞的盛事！

案例是經(jīng)管類專業(yè)學(xué)位研究生重要的教學(xué)載體和內(nèi)容，為了對(duì)接國家對(duì)研究生育人立德樹人的根本任務(wù)和根本要求，本次案例開發(fā)大賽特別聚焦“將案例寫在中國大地上”的理念，聚焦服務(wù)中國經(jīng)濟(jì)管理模式和解讀中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革和商業(yè)實(shí)踐的優(yōu)秀本土管理案例的開發(fā)。從微觀的企業(yè)商業(yè)實(shí)踐中體現(xiàn)的社會(huì)責(zé)任、商業(yè)倫理等社會(huì)主義核心價(jià)值觀折射出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路自信、文化自信。

賽事流程

組隊(duì)要求

◆ 專業(yè)學(xué)位教育中心的學(xué)生均可報(bào)名參加，每支隊(duì)伍3-5人（不超過5人）；

◆ 其中MBA2021級(jí)每班至少出一隊(duì)，自由組隊(duì)，可跨班級(jí)、跨年級(jí)組隊(duì)；

◆ 完成案例盲審與現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào)的小組，可獲得1個(gè)實(shí)踐學(xué)分，獲獎(jiǎng)小組納入評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)體系。

比賽形式

參賽選手以團(tuán)隊(duì)為單位，在選題范圍內(nèi)，自主確定案例。選取自己熟悉或易獲取資料支持的公司、行業(yè)為案例主角，實(shí)地調(diào)研等方式收集第一手資料，提出具有可行性和創(chuàng)新性的對(duì)策建議或解決方案，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行案例分析，形成完整的案例正文。案例須基于真實(shí)事件，同時(shí)針對(duì)案例情境，結(jié)合工商管理相關(guān)理論，對(duì)事件進(jìn)行完整的描述，突出其真實(shí)性、代表性和沖突性，引出爭(zhēng)議點(diǎn)。

比賽形式

◆ MBA案例開發(fā)大賽每年舉辦一屆，大賽分為案例盲審、現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào)、案例終審三個(gè)環(huán)節(jié)。

◆ 案例盲審：參賽隊(duì)提交初賽案例正文，參賽隊(duì)提交案例采取匿名評(píng)審的形式，評(píng)審團(tuán)將案例進(jìn)行匿名評(píng)審，每篇案例將有至少兩名評(píng)委進(jìn)行盲審打分。

◆ 現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào)：參賽隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào)陳述案例（含PPT），評(píng)委、觀眾提問，參賽作答。

根據(jù)盲審與現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào)兩個(gè)環(huán)節(jié)的成績(jī)之和，遴選出晉級(jí)隊(duì)伍，進(jìn)入案例終審。

◆ 案例終審：采取匿名評(píng)審的形式，每篇案例均由三位資深評(píng)委進(jìn)行評(píng)定。經(jīng)最終評(píng)審與合議，產(chǎn)生了大賽的獲獎(jiǎng)名單。

案例系列

1> 一般案例系列：

◆ 每支隊(duì)伍3-5人（不超過5人）；

◆ 基于真實(shí)事件，進(jìn)行完整的描述，展現(xiàn)事件的發(fā)展脈絡(luò)與爭(zhēng)議點(diǎn)。案例正文一般應(yīng)包括：標(biāo)題、引言、案例摘要、正文、結(jié)束語、思考題、附錄等部分。案例正文以10000字左右。

2> 微案例系列：

◆ 每支隊(duì)伍2-3人（不超過3人）；

◆ 聚焦于一個(gè)關(guān)鍵的管理問題展開，管理情境要和理論知識(shí)點(diǎn)對(duì)應(yīng)，且滿足微案例分析的基本素材需要。微案例要求正文不超過 3500 字。排版要求與一般案例一致。

案例主題類別

◆ 社會(huì)責(zé)任、商業(yè)倫理

◆ 戰(zhàn)略管理、企業(yè)管理

◆ 市場(chǎng)營銷、服務(wù)營銷、品牌營銷

◆ 商業(yè)模式、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理

◆ 運(yùn)營管理、供應(yīng)鏈管理

◆ 人力資源管理、組織發(fā)展

◆ 疫情下的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

◆ 精準(zhǔn)扶貧和社會(huì)責(zé)任

◆ 其他

選題范圍

案例小組緊密圍繞我國當(dāng)前工商管理、商業(yè)環(huán)境以及相關(guān)領(lǐng)域面臨的重大或熱點(diǎn)問題，選擇具體案例，撰寫案例正文。選題范圍包括但不限于：企業(yè)戰(zhàn)略管理；公司治理；電子商務(wù)；品牌與營銷；人力資源管理與優(yōu)化；危機(jī)管理與解決等等，運(yùn)用科學(xué)手段和方法改進(jìn)企業(yè)存在的等相關(guān)問題等。

案例正文要求

案例正文一般應(yīng)包括：標(biāo)題、引言、摘要、正文、結(jié)束語、思考題、附錄等部分。案例一定要基于真實(shí)事件案例正文要對(duì)事件進(jìn)行完整的描述，要突出真實(shí)性、代表性和沖突性，要有核心人物或決策者，推出關(guān)鍵事件，引出爭(zhēng)議點(diǎn)。通過陳述令核心人物或決策者感到迷惑或難以決斷的事情，展現(xiàn)事件發(fā)展或決策的制約因素和困境。入選終審的案例須獲得企業(yè)授權(quán)書，并蓋章確認(rèn)。

報(bào)名方式

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獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

大賽設(shè)置團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，即一等獎(jiǎng)，二等獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)，大賽組委會(huì)將會(huì)給獲獎(jiǎng)隊(duì)員頒發(fā)榮譽(yù)證書，以資鼓勵(lì)。

案例成果

為激勵(lì)學(xué)生對(duì)案例進(jìn)行深度開發(fā)，提升案例質(zhì)量，同時(shí)鞏固案例開發(fā)學(xué)習(xí)成果。小組案例無論是否入圍終審、獲得何種等級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，后期均可與教師合作開發(fā)與完善案例，合作投稿“全國公商管理案例庫”、“中國工商管理國際案例庫”等，如榮獲相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，中心將予以獎(jiǎng)勵(lì)與表彰。

案例中心/MBA案例大賽組委會(huì)

華東師大經(jīng)管學(xué)部專業(yè)教育學(xué)位中心

2021年09月

來源丨案例中心

海報(bào)丨品牌部

編輯丨張晨蕊