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項(xiàng)目簡(jiǎn)介

高級(jí)管理行動(dòng)項(xiàng)目（EMAP）是華東師大MBA為學(xué)生設(shè)置的實(shí)戰(zhàn)型管理實(shí)踐訓(xùn)練類(lèi)項(xiàng)目，項(xiàng)目兼具深厚底蘊(yùn)與積極創(chuàng)新，兼顧寬廣的行業(yè)視角與深入的專(zhuān)業(yè)剖析，為學(xué)生提供實(shí)操企業(yè)管理、掌握行業(yè)精髓的實(shí)踐機(jī)會(huì)。

“企業(yè)管理創(chuàng)新咨詢(xún)專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃”是對(duì)高級(jí)管理行動(dòng)的細(xì)化，旨在尋找有行業(yè)影響力的企業(yè)實(shí)時(shí)存在的重大項(xiàng)目作為切入點(diǎn)，推動(dòng)華東師大MBA在讀學(xué)生同步參與此類(lèi)項(xiàng)目的建設(shè)，深入企業(yè)內(nèi)部交流學(xué)習(xí)實(shí)踐，提高學(xué)生商業(yè)理解能力、數(shù)據(jù)分析能力，以商業(yè)實(shí)戰(zhàn)代替操練，以項(xiàng)目結(jié)果檢驗(yàn)實(shí)訓(xùn)成果。

本次專(zhuān)項(xiàng)咨詢(xún)計(jì)劃選取老字號(hào)企業(yè)——上海美加凈日化有限公司目前正在推進(jìn)的“泡泡娃”牙膏產(chǎn)品升級(jí)作為專(zhuān)項(xiàng)咨詢(xún)項(xiàng)目。

1公司及項(xiàng)目簡(jiǎn)介

上海美加凈日化有限公司的前身——“中國(guó)化學(xué)工業(yè)社”于1912年創(chuàng)建，并于1922年試制成功了國(guó)產(chǎn)“三星”牙膏。目前，公司擁有“中華”、“美加凈”、“泡泡娃”、“上?！?、“至臻克敏”、“植尚”、“留蘭香”、“白玉”等知名品牌，是國(guó)內(nèi)牙膏企業(yè)自主品牌出口前列的國(guó)有企業(yè)。

“泡泡娃”誕生于20世紀(jì)90年代，專(zhuān)注于兒童牙齒防蛀領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)護(hù)理兒童乳牙期和換牙期的口腔健康。目前美加凈日化有限公司正在對(duì)“泡泡娃”進(jìn)行產(chǎn)品全面升級(jí)，以煥發(fā)品牌新生，引領(lǐng)“國(guó)潮”。

2咨詢(xún)專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃實(shí)習(xí)內(nèi)容

1. 市場(chǎng)調(diào)研：對(duì)兒童口腔護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，并給出調(diào)研結(jié)果和咨詢(xún)方案。

2. 品牌定位：確定目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)及品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3. 營(yíng)銷(xiāo)策略：確定產(chǎn)品上市策略，并給出產(chǎn)品定價(jià)、促銷(xiāo)渠道等方案建議。

3項(xiàng)目支持

1. 美加凈日化有限公司總經(jīng)理作為企業(yè)方導(dǎo)師、校內(nèi)多位教授作為校方導(dǎo)師，全程密切關(guān)注并定期指導(dǎo)項(xiàng)目發(fā)展及推進(jìn)。

2. 完整參加項(xiàng)目，并由項(xiàng)目導(dǎo)師判定合格的學(xué)生，可獲得2個(gè)選修實(shí)踐學(xué)分。

3. 一定的實(shí)習(xí)補(bǔ)貼，固定的辦公場(chǎng)所，企業(yè)食堂用餐。

4. 企業(yè)對(duì)優(yōu)秀者給予留用機(jī)會(huì)。

4項(xiàng)目形式

項(xiàng)目周期：3個(gè)月，2020年11月-2021年1月

出勤要求：需保證每周至少三天入駐企業(yè)實(shí)習(xí)。

成果要求：完整的中期報(bào)告與結(jié)項(xiàng)報(bào)告，并作匯報(bào)。

注意事項(xiàng)：參與項(xiàng)目者若無(wú)充分理由不得退出項(xiàng)目，否則將影響其今后參加專(zhuān)業(yè)學(xué)位教育中心其他活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

項(xiàng)目地點(diǎn)：金沙江路1829號(hào)上海美加凈日化有限公司