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2019年6月2日，第十一屆華東師范大學(xué)MBA案例大賽決賽于中北校區(qū)逸夫樓報(bào)告廳上演巔峰對(duì)決。本次案例大賽由經(jīng)管學(xué)部專業(yè)學(xué)位教育中心主辦，首輪共有60支參賽隊(duì)伍報(bào)名參加，初賽經(jīng)過八大賽場(chǎng)激烈奮戰(zhàn)，最終共有8支隊(duì)伍晉級(jí)決賽，齊聚一堂爭(zhēng)鼎奪冠。

大賽合影

本次案例大賽設(shè)立決賽評(píng)委會(huì)，孫斌藝副教授為評(píng)委會(huì)主任，成員包括金潤(rùn)圭教授、楊蓉教授、何佳訊教授、楊勇教授、程貴孫副教授、侯仕軍副教授。決賽采用大小PK制，8支參賽隊(duì)伍于6月2號(hào)上午10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)提交紙質(zhì)版案例分析報(bào)告PPT，評(píng)委會(huì)隨后進(jìn)行盲審打分。比賽分為賽前盲審和現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)賽兩個(gè)環(huán)節(jié)，其中現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)賽包括臺(tái)上演講和臺(tái)下提問兩個(gè)部分，每支參賽隊(duì)伍的分?jǐn)?shù)為兩個(gè)環(huán)節(jié)得分的加總。

盲審現(xiàn)場(chǎng)

決賽評(píng)委

決賽案例是我校何佳訊教授的最新原創(chuàng)案例——《拼多多突圍：探尋新時(shí)代中國新電商平臺(tái)的價(jià)值創(chuàng)新之道》。拼多多成立于2015年9月，是一家專注于C2B拼團(tuán)的第三方社交電商平臺(tái)，用戶通過發(fā)起和朋友、家人、鄰居等的拼團(tuán)，可以以更低的價(jià)格，拼團(tuán)購買優(yōu)質(zhì)商品。其中，通過溝通分享形成的社交理念，形成了拼多多獨(dú)特的新社交電商思維。在電商競(jìng)爭(zhēng)格局基本已定的中國市場(chǎng)，拼多多依靠“新”電商模式在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張，成為中國第三大電商平臺(tái)。本案例重點(diǎn)圍繞拼多多的未來戰(zhàn)略方向展開了決策點(diǎn)討論。站在新的高度和“爭(zhēng)議”的中心，拼多多自2018年8月開始，逐步建立起了“品牌館”，推出了“新品牌計(jì)劃”，加快實(shí)施了“農(nóng)產(chǎn)品上行計(jì)劃”。為了在激烈競(jìng)爭(zhēng)的中國電商市場(chǎng)突圍，回應(yīng)業(yè)界對(duì)其長(zhǎng)期發(fā)展前景的“質(zhì)疑”，拼多多的這些價(jià)值創(chuàng)新方向正確嗎？又有哪些需要完善的地方？

比賽現(xiàn)場(chǎng)

8支決賽隊(duì)伍各自展開了激烈地討論，試圖為探尋新時(shí)代中國電商平臺(tái)的價(jià)值創(chuàng)新提供思考和管理啟示，各隊(duì)呈現(xiàn)了不同的解決方案，做出了精彩的現(xiàn)場(chǎng)展示。歷經(jīng)60小時(shí)的連夜準(zhǔn)備和4小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，8支隊(duì)伍在臺(tái)上可謂妙語連珠，各有千秋。

比賽現(xiàn)場(chǎng)

最終，火箭隊(duì)榮獲本次案例大賽決賽冠軍，來自火星的我們隊(duì)、六人行隊(duì)、格物致知隊(duì)并列榮獲亞軍，愛在華師隊(duì)、夢(mèng)想隊(duì)、超越隊(duì)、Infinite英飛隊(duì)并列榮獲季軍。其中超越隊(duì)的肖珊珊、夢(mèng)想隊(duì)的鐘祥連同學(xué)獲得最佳風(fēng)采獎(jiǎng)，六人行隊(duì)的高然、格物致知隊(duì)的景媛媛獲得最佳辯手獎(jiǎng)。

火箭隊(duì)榮獲冠軍

來自火星的我們隊(duì)、六人行隊(duì)、格物致知隊(duì)并列榮獲亞軍

愛在華師隊(duì)、夢(mèng)想隊(duì)、超越隊(duì)、Infinite英飛隊(duì)并列榮獲季軍

肖珊珊、鐘祥連榮獲最佳風(fēng)采獎(jiǎng)

高然、景媛媛榮獲最佳辯手獎(jiǎng)

頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)之后，案例中心主任孫斌藝副教授上臺(tái)為本次大賽做總結(jié)陳詞。他表示，拼多多的案例十分新穎，選手們?cè)陂喿x與分析該案例后應(yīng)首先了解互聯(lián)網(wǎng)品牌拼多多的商業(yè)模式、用戶特征、平臺(tái)產(chǎn)品、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等等，同時(shí)重點(diǎn)探討拼多多的未來戰(zhàn)略方向，并辯證看待拼多多的價(jià)值創(chuàng)新方向。孫斌藝副教授表揚(yáng)了各支參賽隊(duì)伍邏輯清晰，善于將所學(xué)知識(shí)融入分析中，學(xué)以致用，十分可貴。但也指出了參賽隊(duì)存在團(tuán)隊(duì)協(xié)作不夠充分，對(duì)案例的細(xì)節(jié)關(guān)注度不夠等問題。比賽結(jié)果并不能代表全部，過程中的收獲才會(huì)受益終身。

孫斌藝副教授做總結(jié)陳詞

至此，第十一屆華東師范大學(xué)MBA案例大賽圓滿落幕，但烽火仍將繼續(xù)，決賽中的優(yōu)秀隊(duì)員將繼續(xù)出征，參與華東區(qū)賽以及全國大賽，延續(xù)傳統(tǒng)再創(chuàng)佳績(jī)。大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里 ！