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11月4日13:00，第二屆MBA案例開發(fā)大賽指導講座第一講在地理館333室拉開序幕，案例中心顧問金潤圭教授為現(xiàn)場同學帶來了一場題為“管理案例及其采編”的精彩講座。

第二屆MBA案例開發(fā)大賽自啟動以來，已有90余支隊伍報名參賽，反響熱烈。備賽過程中，同學們遇到了諸多問題及疑惑，例如，案例怎么開發(fā)？如何有效選題？案例和論文有什么不一樣？什么樣的企業(yè)問題、熱點有研究價值等等。金潤圭教授就同學們的疑問從四個方面展開了解答。

講座現(xiàn)場

首先，金潤圭教授就管理案例進行了深度解讀。管理案例即包含管理問題的真實情景的描述。案例按內(nèi)容劃分，分為描述型案例和決策型案例；按覆蓋的知識廣度和深度劃分，分為專業(yè)型案例和綜合型案例。同時，他分別例舉了“2015年全球葡萄酒大戰(zhàn)：新世界與舊世界 ”和“瑪麗凱中國：人與愛”兩個案例加以詳細說明。

其次，金潤圭教授分析了如何確定案例目標企業(yè)，需要從身邊的企業(yè)資源清單、可選企業(yè)范圍、案例候選目標企業(yè)等幾個方面出發(fā)，逐一排查和分析，最終確定適合案例的目標企業(yè)。然后，進入到案例關鍵的部分——開展案例調(diào)研和訪談，調(diào)研訪談前期需獲取企業(yè)許可，做好知識和信息準備，設計調(diào)研提綱，調(diào)研后要及時整理訪談資料，進行合并、比對和歸類等。金潤圭教授在此期間就調(diào)研提綱的構(gòu)成和設計方法進行了著重講解，解答了很多同學們關于如何調(diào)研的疑惑。

答疑現(xiàn)場

之后，則是案例的編寫環(huán)節(jié)。金潤圭教授從編寫的過程、素材的分析與篩選、案例正文與使用的匹配三個方面進行了詳述。最后，他還與現(xiàn)場同學們進行了答疑互動，進一步就同學們對于案例開發(fā)的疑惑進行了一一解答。兩小時的講座條理清晰，內(nèi)容詳實，令在座同學們對于管理案例的采編有了系統(tǒng)專業(yè)的了解，氣氛熱烈，獲益匪淺。首場MBA案例開發(fā)大賽指導講座取得了圓滿的成功。