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2018年9月30日至10月12日，華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部專(zhuān)業(yè)學(xué)位教育中心的39名MBA學(xué)生，在經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部金潤(rùn)圭教授、孫斌藝副教授的帶領(lǐng)下，前往美國(guó)辛辛那提大學(xué)進(jìn)行為期13天的訪學(xué)之旅。本次訪學(xué)內(nèi)容豐富、體驗(yàn)多元，在以往課程學(xué)習(xí)、企業(yè)參訪、文化交流的基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)性地加入了中美聯(lián)合案例大賽項(xiàng)目，耳目一新，令師生們都充滿期待。

訪學(xué)團(tuán)合影

本次訪學(xué)主題為“US-China business interactions（中美業(yè)務(wù)交互）”。辛辛那提當(dāng)?shù)叵M(fèi)品行業(yè)廣告及市場(chǎng)研究企業(yè)較多，快消品行業(yè)氛圍濃厚，寶潔P&G總部位于當(dāng)?shù)兀虼吮敬雾?xiàng)目緊扣新聞熱點(diǎn)，聚焦快消品行業(yè)。

歡迎儀式，初識(shí)校園

10月1日一早的歡迎儀式上，辛辛那提大學(xué)林德納商學(xué)院的Larry Gales教授向訪學(xué)師生們介紹了辛辛那提城市、辛辛那提大學(xué)以及商學(xué)院概況，并且著重對(duì)即將進(jìn)行的中美聯(lián)合案例大賽進(jìn)行了相關(guān)介紹。

歡迎儀式現(xiàn)場(chǎng)

辛辛那提市始建于1788年，是俄亥俄州第三大城市。世界500強(qiáng)中總部設(shè)在辛辛那提的企業(yè)就有10家，包括寶潔、五三銀行、梅西百貨等。全市約有400多家世界500強(qiáng)公司分支，是全美世界500強(qiáng)企業(yè)最密集的城市之一。由于擁有豐富的企業(yè)資源、較低的生活成本，便捷的交通，以及舒適的城市環(huán)境，辛辛那提成為美國(guó)畢業(yè)生的就業(yè)首選城市之一。

辛辛那提大學(xué)校園

隨后，Roseann Hassey教授介紹了美國(guó)MBA學(xué)生日常上課的內(nèi)容主要就是案例分析。案例分析的魅力之處在于案例討論。同學(xué)們之間不同觀點(diǎn)，不同經(jīng)歷的撞擊，可以相互學(xué)習(xí)，互相探討，最終形成一個(gè)討論總結(jié)。Hassey教授的講解讓訪學(xué)學(xué)生們更加了解了美國(guó)MBA學(xué)生的基本學(xué)習(xí)方式，也令學(xué)生們對(duì)本次案例大賽的知識(shí)和規(guī)則有了更為清晰的認(rèn)知。

辛辛那提大學(xué)校園建筑

之后的校園參觀帶領(lǐng)訪學(xué)團(tuán)初識(shí)了辛辛那提大學(xué)。辛辛那提大學(xué)的建筑設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)在全美首屈一指，這一點(diǎn)在校園的建筑上就能看出來(lái)，整個(gè)校園內(nèi)包含了從帝國(guó)時(shí)代開(kāi)始的各種建筑風(fēng)格，尤其是上世紀(jì)70年代的建筑，包含了人與自然、人與建筑本身的設(shè)計(jì)理念在內(nèi)，將建筑、環(huán)境、人文、功能結(jié)合在了一起，林德納商學(xué)院的教學(xué)樓就是這種風(fēng)格的典型代表?？梢哉f(shuō)，從建造于1819年的辛辛那提大學(xué)的最早一棟建筑到在建中的商學(xué)院新樓，就是一部上世紀(jì)百年的建筑史，讓漫步其中的訪學(xué)師生們深切地領(lǐng)略到了建筑與時(shí)代的魅力。

課程學(xué)習(xí)，新知碰撞

此次訪學(xué)課程主題集中，聚焦快消行業(yè)和文化差異。寶潔公司大中國(guó)區(qū)CMK總監(jiān)沈樂(lè)汶老師基于在寶潔（P&G）14年的工作經(jīng)驗(yàn)，分享了諸多寶潔公司的經(jīng)營(yíng)理念，其中關(guān)于中美兩國(guó)的市場(chǎng)差異論述最讓人印象深刻。關(guān)于學(xué)生們相對(duì)陌生的美國(guó)市場(chǎng)，沈樂(lè)汶老師從家庭、社會(huì)、人際關(guān)系、經(jīng)濟(jì)收入這些非常常見(jiàn)的概念出發(fā)，剖析了美國(guó)人文背景下的消費(fèi)選擇和市場(chǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，從一個(gè)跨國(guó)企業(yè)角度反觀中國(guó)市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中美市場(chǎng)存在著諸多差異。中國(guó)作為一個(gè)體量巨大的市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)更加激烈。各個(gè)企業(yè)為了提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，加快了推出新產(chǎn)品的速率，從而進(jìn)一步導(dǎo)致庫(kù)存產(chǎn)品的貶值速率上升，進(jìn)一步加大了企業(yè)成本。通過(guò)本次課程的學(xué)習(xí)，訪學(xué)學(xué)生們對(duì)于寶潔公司和中美市場(chǎng)有了更加深入的認(rèn)識(shí)，獲益頗豐。

寶潔公司沈樂(lè)汶老師授課現(xiàn)場(chǎng)

林德納商學(xué)院的Larry Gales教授也向?qū)W生們介紹了中美間的巨大文化差異，例如，對(duì)于團(tuán)隊(duì)工作，美國(guó)的文化會(huì)更傾向于高度的獨(dú)立完成，注重個(gè)性的培養(yǎng)和發(fā)展；而中國(guó)的文化則傾向于團(tuán)隊(duì)間的合作，合群，分享。

Larry Gales教授授課現(xiàn)場(chǎng)

來(lái)自阿根廷的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授Hernan Moscoso Boedo，在美國(guó)生活了近20年。他坦言，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展超乎他的想象。他細(xì)致梳理了從1980至今的美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP），詳細(xì)地從就業(yè)、房?jī)r(jià)、消費(fèi)等諸多方面介紹了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)概況，生動(dòng)呈現(xiàn)了20年間美國(guó)經(jīng)濟(jì)的起起落落。Hernan Moscoso Boedo教授還將辛辛那提的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做了對(duì)比，強(qiáng)調(diào)辛辛那提是一個(gè)具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?，歷任總統(tǒng)競(jìng)選都希望贏得這里的選票。課上，同學(xué)們與教授熱烈互動(dòng)，積極提問(wèn)，針對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)等熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。

Hernan Moscoso Boedo教授授課現(xiàn)場(chǎng)

企業(yè)參訪，深度體驗(yàn)

本次企業(yè)參訪的第一站是Winit（萬(wàn)邑通）的物流倉(cāng)庫(kù)。Winit主要服務(wù)于eBay，提供一站式的海外倉(cāng)服務(wù)，包括全面的頭程及尾程派送及精準(zhǔn)的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)。eBay擁有其15%的股權(quán)。Winit在美國(guó)共有6個(gè)倉(cāng)庫(kù)，每個(gè)倉(cāng)庫(kù)自負(fù)盈虧。本次參觀的倉(cāng)庫(kù)于2018年7月新建，面積約5萬(wàn)平方米，自動(dòng)化的運(yùn)裝線還在設(shè)計(jì)中，目前半個(gè)倉(cāng)庫(kù)正在重新規(guī)劃，將會(huì)成為主要收貨倉(cāng)庫(kù)。整個(gè)流程從卸貨、分揀、上架、掃碼（M和S）、重新分貨區(qū)、貨物分區(qū)分快遞發(fā)送。倉(cāng)庫(kù)的地理位置選擇也是經(jīng)過(guò)深度考量，亞馬遜也有個(gè)分倉(cāng)在其對(duì)面，最好的位置可以讓卡車(chē)在一天內(nèi)到達(dá)美國(guó)東岸80%的城市，大大提高了運(yùn)輸效率，降低成本。

Winit參訪合影

倉(cāng)庫(kù)建設(shè)的痛點(diǎn)在于：一，如何有效利用有限的倉(cāng)儲(chǔ)空間？如何合理排放大小不同的商品、合理組合不同運(yùn)輸渠道，處理好SKU問(wèn)題？二，如何精準(zhǔn)預(yù)測(cè)未來(lái)需求，合理備貨，調(diào)整員工班次？倉(cāng)庫(kù)負(fù)責(zé)人分享了他們當(dāng)前的人力資源管理預(yù)測(cè)及效率模型，可以自動(dòng)計(jì)算多少存貨量需要多少人力資源，以及計(jì)算效率是否達(dá)到最優(yōu)化。

雖然沒(méi)有目睹到自動(dòng)化運(yùn)作，但是從傳統(tǒng)的人工分揀可以看到Winit已經(jīng)建立了成熟的流程規(guī)則和高效的運(yùn)作程序，已經(jīng)建立了自動(dòng)化的基礎(chǔ)和準(zhǔn)則?？v觀各種商品的M碼和S碼的記錄，可以看到大數(shù)據(jù)無(wú)處不在，這是時(shí)代的趨勢(shì)，也為企業(yè)和客戶(hù)帶來(lái)了真正的增值。

Winit參訪

參訪第二站是福耀玻璃美國(guó)公司。福耀玻璃的制造車(chē)間非常龐大，并且井然有序。內(nèi)部眾多的自動(dòng)化設(shè)備，科技感十足，體現(xiàn)了強(qiáng)大的制造能力，令人嘆為觀止。福耀玻璃的劉道川總經(jīng)理表示，“福耀”兩字凝聚了創(chuàng)始人曹德旺先生畢生的夢(mèng)想，融會(huì)了許多傳統(tǒng)的智慧、尊嚴(yán)與勇氣，經(jīng)驗(yàn)永遠(yuǎn)是人這一輩子最寶貴的財(cái)富。

參訪福耀玻璃美國(guó)公司

中美聯(lián)合，案例大賽

中美聯(lián)合案例大賽是本次訪學(xué)項(xiàng)目的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。本次大賽共分為20組，每組包括2至3位美國(guó)MBA同學(xué)和2位中國(guó)訪學(xué)團(tuán)學(xué)生，其中10組的案例分析聚焦全球紅酒市場(chǎng)案例，另外10組的案例分析聚焦玫凱琳銷(xiāo)售模式案例。

參賽學(xué)員全情投入，中美學(xué)生在四天的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，思維碰撞，基于不同的知識(shí)背景、認(rèn)知模式、分析思路、邏輯建構(gòu)，交匯碰撞出意想不到的思維火花，并且建立起了協(xié)作共戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)與友誼。

中美學(xué)生備賽現(xiàn)場(chǎng)

最后的中美聯(lián)合案例大賽分4個(gè)會(huì)場(chǎng)進(jìn)行，2個(gè)會(huì)場(chǎng)一個(gè)案例，每個(gè)會(huì)場(chǎng)5個(gè)小組。經(jīng)過(guò)數(shù)個(gè)小時(shí)的熱烈交鋒，最終，來(lái)自Mary Kay Cosmetics案例的第4組范豐平、吳春華、Devant Lee、Alex Jones和第10組錢(qián)媛媛、Ying Gao、Julie Walker、Chandler Robinson，Wine案例的第2組楊強(qiáng)、陳露曦、Rebekah Geffert、Estelle Estadieu和第6組徐晨、丁楠、Brad Cummins、Mary Beth Merrick拿到了各自會(huì)場(chǎng)的優(yōu)勝獎(jiǎng)。

案例大賽現(xiàn)場(chǎng)

大賽尾聲，我校金潤(rùn)圭教授代表訪學(xué)團(tuán)向辛辛那提大學(xué)商學(xué)院對(duì)于此次訪學(xué)的安排與協(xié)作表示了感謝。辛辛那提大學(xué)商學(xué)院也向金潤(rùn)圭教授、孫斌藝副教授，郭亞云團(tuán)長(zhǎng)、張廷忠團(tuán)長(zhǎng)、翻譯張燕華同學(xué)等的付出與努力表示了感謝。最后，Larry Gales教授為學(xué)員們頒發(fā)了訪學(xué)證書(shū)。

比賽合影

此外，學(xué)習(xí)與賽事之余，訪學(xué)團(tuán)師生們還前往辛辛那提市政大廳及美國(guó)紐約進(jìn)行了參訪與文化體驗(yàn)，令本次訪學(xué)內(nèi)容更為豐富與多元。

辛辛那提市政大廳參訪

本次訪學(xué)令參與學(xué)生結(jié)識(shí)了諸多良師益友，拓寬了管理視野，加深了對(duì)美國(guó)文化的認(rèn)知與理解，帶來(lái)了極大的裨益與收獲，深度體現(xiàn)了華東師范大學(xué)MBA“視野寬廣、厚文重義”的培養(yǎng)理念，也為項(xiàng)目持續(xù)優(yōu)化人才培養(yǎng)機(jī)制、建設(shè)國(guó)際化品牌發(fā)展拓寬了思路，堅(jiān)實(shí)了基礎(chǔ)。

美國(guó)辛辛那提大學(xué)簡(jiǎn)介

辛辛那提大學(xué)（University of Cincinnati）成立于1819年，是美國(guó)第二古老的公立學(xué)府?！镀樟炙诡D評(píng)論》評(píng)選辛辛那提大學(xué)為中西部最好的公立大學(xué)。與凱斯西儲(chǔ)大學(xué)和俄亥俄州立大學(xué)齊名，在全美公立研究型大學(xué)中排名第25位，在世界2500所著名研究型大學(xué)中名列前5%，辛辛那提大學(xué)的職業(yè)規(guī)劃中心榮登全國(guó)榜首。據(jù)《耶魯大學(xué)日?qǐng)?bào)大學(xué)指南》指出，辛辛那提大學(xué)商科學(xué)院規(guī)模最大，最多學(xué)生入讀。

辛辛那提大學(xué)林德納商學(xué)院創(chuàng)建于1906年，是全美公立商學(xué)院之一，師生比例1：15，也是最早獲得美國(guó)精英商學(xué)院認(rèn)證（AACSB）的商學(xué)院之一，會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)量分析等專(zhuān)業(yè)都位居榜首。林德納商學(xué)院一直不斷地為學(xué)生提供理論與實(shí)踐相結(jié)合的全面、時(shí)效、務(wù)實(shí)的商科教育，為學(xué)生提供可選擇的Co-op帶薪實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。2017年12月辛辛那提商學(xué)院師生來(lái)訪華師大經(jīng)管學(xué)部，與專(zhuān)業(yè)學(xué)位教育中心達(dá)成MBA雙向訪學(xué)合作。