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2018華東師范大學(xué)-美國辛辛那提大學(xué)訪學(xué)

及中美快消行業(yè)案例大賽項目出發(fā)在即！

準(zhǔn)備姿勢三步走，你都get完了嗎？

賽前培訓(xùn)解“快消”

Step one

2018年7月8日，為充分備戰(zhàn)2018美國辛辛那提大學(xué)訪學(xué)及中美快消行業(yè)案例大賽項目，華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部專業(yè)學(xué)位教育中心特別邀請了聯(lián)合利華高級市場部經(jīng)理寧小勇先生，為參加訪學(xué)的同學(xué)們專業(yè)解析快消品行業(yè)的特點與狀況。

寧小勇先生曾就讀于華東師范大學(xué)市場營銷專業(yè)，大學(xué)期間參加過易買得案例大賽并榮獲第一名。畢業(yè)后就職于聯(lián)合利華市場部并工作至今，積累沉淀了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。培訓(xùn)會上，寧小勇先生首先簡要介紹了快消品的分類（PC/HC/FB）、主要銷售渠道（MT/DT/EC）和系統(tǒng)化的市場工作（6P理論）。

隨后他著重分析了快消品的行業(yè)趨勢：快消品行業(yè)的發(fā)展，主要依賴于市場和消費(fèi)者的發(fā)展。隨著新零售時代的來臨，銷售業(yè)態(tài)增多，本土品牌崛起，使得快消品的市場競爭日趨激烈。與此同時，消費(fèi)者觀念逐步升級，更加關(guān)注個人層面的需求。因此，一方面需要打造高價值、創(chuàng)新型的產(chǎn)品，建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者的功能和情感連結(jié)。另一方面，借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行差異化的精準(zhǔn)營銷。這是快消品行業(yè)未來發(fā)展的兩大抓手，必須兩手抓，兩手都要硬。

尾聲的問答環(huán)節(jié)，寧小勇先生以目前從事的“金紡系列產(chǎn)品”營銷為切入點，生動且接地氣地為同學(xué)們答疑解惑。三小時的賽前培訓(xùn)，互動熱烈，干貨滿滿。

模擬大賽初演練

Step two

2018年9月14日，為令本次訪學(xué)學(xué)生們更直觀地了解中美快消行業(yè)案例大賽賽事流程，經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部專業(yè)學(xué)位教育中心特別策劃安排了一場模擬案例大賽，在MBA中心101室如期進(jìn)行。

此次模擬案例大賽包括“Global Wine War 2015: New World Versus Old”和“Mary Kay China：People and Love”兩個主題。相關(guān)負(fù)責(zé)小組輪番上場，全程模擬實戰(zhàn)，進(jìn)行英文匯報。

本次訪學(xué)的案例大賽由經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部金潤圭教授、孫斌藝副教授共同擔(dān)任比賽教練。模擬大賽過程中，孫斌藝副教授指出，比賽匯報的全文需要以一個邏輯為主線，分析全程應(yīng)圍繞主線，而不能僅為分析而分析；分析工具的使用選擇要恰當(dāng)，比如進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境分析時，應(yīng)該用波特五力模型而不是SWOT分析；此外，圖表制作要注重準(zhǔn)確程度。

金潤圭教授作賽后總結(jié)時，鼓勵同學(xué)們在美期間盡快融入當(dāng)?shù)匚幕?，并且勇于與美方同學(xué)進(jìn)行交流，大膽表達(dá)自己的觀點，“只要敢講，不怕失敗，就一定會有結(jié)果”。他還指出，國內(nèi)的案例比賽可以利用各類資料，但是美國的案例大賽只能用拿到的既有資料內(nèi)容，可以有所補(bǔ)充增加，但不能以增加的東西為主。此外，金潤圭教授表示，針對玫琳凱的案例進(jìn)行分析匯報時，要注重企業(yè)文化和信念；企業(yè)文化貫穿企業(yè)發(fā)展始終，這是相對國內(nèi)案例類型來說比較特殊的著力點。

行前動員聚期待

Step three

2018年9月22日，2018華東師范大學(xué)-美國辛辛那提大學(xué)訪學(xué)及中美快消行業(yè)案例大賽項目出發(fā)前夕，經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部專業(yè)學(xué)位教育中心特別組織了一場行前動員會，為即將展開的訪學(xué)行程進(jìn)行詳細(xì)介紹與解讀。

據(jù)悉，本次辛辛那提大學(xué)訪學(xué)項目由金潤圭教授、孫斌藝副教授領(lǐng)隊，共有31名MBA學(xué)生參與，9月30日將從上海出發(fā)，為期10余日。訪學(xué)期間，訪學(xué)團(tuán)師生們將于美國辛辛那提大學(xué)參訪研習(xí)，并與美方學(xué)生共同進(jìn)行中美快消行業(yè)案例大賽，隨后將赴紐約進(jìn)行文化周研習(xí)。

美國辛辛那提大學(xué)簡介

辛辛那提大學(xué)(University of Cincinnati)成立于1819年，是美國第二古老的公立學(xué)府。普林斯頓評論評選辛辛那提大學(xué)為中西部最好的公立大學(xué)。與凱斯西儲大學(xué)和俄亥俄州立大學(xué)齊名，在全美公立研究型大學(xué)中排名第25位，在世界2500所著名研究型大學(xué)中名列前5%，辛辛那提大學(xué)的職業(yè)規(guī)劃中心榮登全國榜首。據(jù)《耶魯大學(xué)日報大學(xué)指南》指出，辛辛那提大學(xué)商科學(xué)院規(guī)模最大，最多學(xué)生入讀。

辛辛那提大學(xué)林德納商學(xué)院創(chuàng)建于1906年，是全美公立商學(xué)院之一，師生比例1：15，而且也是最早獲得美國精英商學(xué)院認(rèn)證(AACSB)的商學(xué)院之一，會計專業(yè)、市場營銷、經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)量分析等專業(yè)都位居榜首。林德納商學(xué)院一直不斷地為學(xué)生提供理論與實踐相結(jié)合的全面、時效、務(wù)實的商科教育，為學(xué)生提供可選擇的Co-op帶薪實習(xí)機(jī)會。2017年12月辛辛那提商學(xué)院師生來訪華師大經(jīng)管學(xué)部，與專業(yè)學(xué)位教育中心達(dá)成MBA雙向訪學(xué)合作。

跨越大洋，思想碰撞，

期待訪學(xué)的后續(xù)精彩！

來源丨國際交流部

文丨林約翰、顧俊君、張晨蕊

圖丨林約翰、顧俊君

后期/編輯丨張晨蕊