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時尚IP塑造

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐發(fā)展，如今作為文化資產(chǎn)主要形式的IP被賦予各種豐富的內(nèi)涵，不再只是知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）的單純簡寫，而是在承載形象、表達故事和彰顯情感的文化生產(chǎn)過程中，成為一種經(jīng)過市場驗證的情感載體，成為一種有故事內(nèi)容的人格權(quán)。IP不僅與時尚產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，也在助力時尚產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

伴隨中國千禧一代、Z世代成為消費主力軍，在消費升級的新時代，新的商業(yè)規(guī)則正在建立，“時尚”驅(qū)動消費的能量正在釋放。如何用好IP，迎合新一代年輕人注重自我表達、追求圈層同好，嘗試新鮮事物的特質(zhì)，已成為時尚行業(yè)的必修課。

那么時尚IP究竟該如何塑造？又存在怎樣的運行機制？

12月27日晚20:00，鎖定iFashion東華時尚MBA沙龍第十四期——時尚IP塑造！

屆時，東華大學旭日工商管理學院副教授，碩士生導師潘文焰老師將親臨直播間，并基于“符號-敘事”這一IP化的底層學理邏輯，從人格化、場景化、內(nèi)容化與社群化四個方面具體解析時尚IP塑造的運行機制與方法路徑。歡迎各位同學積極參與。

潘文焰

●潘文焰，博士，東華大學旭日工商管理學院副教授，碩士生導師，上海交通大學客座教授（文創(chuàng)IP方面），上海市民俗文化學會副會長兼秘書長，主要研究、教學及社會服務(wù)方向為：品牌IP化升級、文化與旅游產(chǎn)業(yè)管理等，在與此相關(guān)領(lǐng)域主持并完成國家社會科學基金項目1項，省部級課題及其他各級各類科研與社會服務(wù)項目10多項，出版2部著作，發(fā)表CSSCI源刊論文等10余篇（其中多篇被人大復印資料轉(zhuǎn)載）。

●多年來為上海交通大學、上海市合作交流辦公室（長三角區(qū)域合作辦公室）、上海世博會、江西省發(fā)改委、上海市楊浦區(qū)旅游局、上海市徐匯區(qū)旅游局、南昌市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、江西省全南縣政府、江西省定南縣發(fā)改委、江西省定南縣旅游局、江西省于都縣國土資源局等多家政府部門、企業(yè)及其他社會機構(gòu)與重大項目提供戰(zhàn)略咨詢、規(guī)劃策劃、人才培訓、經(jīng)營指導、專題講座等專項服務(wù)。