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10月31日，抓住金秋十月的尾巴，iFashion東華時尚MBA沙龍第九期如約與大家相聚云端，帶領(lǐng)同學(xué)們共同探索時尚品牌未來的潮流趨勢。本次沙龍?zhí)匮鸓eclersParis公司資深品牌趨勢顧問Florence Alleman解讀“后疫情時代，時尚品牌未來發(fā)展?jié)摿Α?。本次直播由中?a href="http://www.lhbzw.cn/" target="_self">MBA教育網(wǎng)提供技術(shù)支持。

PeclersParis公司資深品牌趨勢顧問Florence Alleman

隨后，F(xiàn)lorence Alleman著重從“個性身份”、“自然”以及“科學(xué)”三個動因，詳細講解后疫情時代，時尚品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

1、個性身份

在全球疫情危機之前，每個人便不斷試圖尋找新的創(chuàng)造性方式來表達自己，伴隨著世界各地的封鎖，快節(jié)奏和外界干擾戛然而止，人們開始重新植根于本質(zhì)，在封閉的家庭中重新定義自己以及與他人的關(guān)系，喚醒社區(qū)意識。

Florence Alleman表示，在疫情中，人們的生活方式與消費觀念有所改變，所有人都回歸到自我本質(zhì)中，以自己的方式與外界取得聯(lián)系，去關(guān)愛身邊的人?；谌藗儭白晕冶举|(zhì)”與“孤立聚集”的消費者行為的轉(zhuǎn)變，疫情提醒并推動品牌在未來發(fā)展中重視個人作為消費者的演變，探索本質(zhì)性、季節(jié)性或持久性等概念，幫助個人通過傳播新的價值觀來重新定義自己。她認為，品牌應(yīng)該以開放懷抱的心態(tài)去順應(yīng)消費者的轉(zhuǎn)變。

Florence Alleman以“共享生活”、“和我們一起做”、“精華環(huán)保”、“精致必備性”的共享私人社區(qū)、店鋪體驗等案例加以解釋，使大家更易理解概念，激發(fā)靈感。

2、自然

在繁忙的都市生活中，逃離城市，融入自然成為一種奢侈。疫情使大家停下腳步，開始重新審視自己的生活節(jié)奏，在家隔離期間，環(huán)境污染隨之減弱，自然開始重新出現(xiàn)。

Florence Alleman強調(diào)，人類做為整體的一部分，應(yīng)該與自然融合，而非站在金字塔尖。

疫情使我們看到人們越來越愿意重新融入生活的世界。Florence Alleman表示，品牌應(yīng)該在謙卑中尋求人與自然的平衡機遇，品牌和公司應(yīng)該更加激進，注重可持續(xù)性和一致性，注重環(huán)保概念并落于實踐。各大品牌應(yīng)該選擇人性化的規(guī)模，并重視與當(dāng)?shù)氐穆?lián)系，以優(yōu)化現(xiàn)有的產(chǎn)品，更應(yīng)該關(guān)注新興價值，使其行動和目標與之更符合，在都市氛圍中打造天然環(huán)境，幫助人們與自然連接。

3、科學(xué)

在這場衛(wèi)生危機中，醫(yī)學(xué)比以往任何時候都更重要，更受尊重。但是，由于我們對病毒的了解尚少，而找到治療方法和疫苗的任務(wù)和減緩病毒傳播的重擔(dān)就落在了個人的肩上:“呆在家里，拯救生命”。這導(dǎo)致了對身體接觸的恐懼，與保持社會聯(lián)系的愿望截然相反，直接改變了我們與技術(shù)的關(guān)系。

科技正在履行社會包容作用，幫助大家與外界取得聯(lián)系。Florence Alleman老師以當(dāng)下市場所研發(fā)的科技單品為例，闡述了疫情后萌生的一些價值和概念。將健康與旨在保護我們的物品與新科技以及極簡設(shè)計結(jié)合的品牌值得人們包容。得益于更人性化的專家形象，品牌打造信任和透明度成為必備條件。

Florence Alleman表示，品牌可以利用創(chuàng)意工具和品牌聲音來推廣更人性化的醫(yī)學(xué)建議，運用情感技術(shù)，如自主感知經(jīng)絡(luò)響應(yīng)或觸覺技術(shù)，調(diào)動顧客的感官和情感，并且將它們常用的社交網(wǎng)絡(luò)目標向更多不同世代的人開放。

危機之中總是孕育著機會，機遇也會伴隨著挑戰(zhàn)而生。在疫情中，我們挖掘時尚發(fā)展?jié)摿?。偶然事件可能改變歷史，在當(dāng)前環(huán)境之下，順應(yīng)趨勢、改變打法，無論是企業(yè)還是個人，都有可能迎接新的風(fēng)口。至此，iFashion東華時尚MBA沙龍第九期圓滿結(jié)束。