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“品牌屬于產(chǎn)品的整體概念，‘色、香、聲、味、觸’五感全面抵達(dá)塑造的是有形的品牌價(jià)值，而品牌的文化內(nèi)核往往是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的良方。”

——東師MBA《品牌與廣告管理》課程 羅云華教授

為讓同學(xué)們更加直觀的了解品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值影響，2021年10月25日，東北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院組織2021級(jí)MBA學(xué)生走進(jìn)大信·智能家居設(shè)計(jì)工廠。

品牌的核心是產(chǎn)品，而做出好產(chǎn)品則需要洞察人心。在挖掘價(jià)值和分析需求的過(guò)程中，大信家居建立起中國(guó)第一家廚房文化博物館，從中國(guó)廚房文化歷史和人文的角度，研究中國(guó)人的個(gè)性化需求以及飲食方式和思維方式。

從五谷飲食到器物傳承，從民間習(xí)俗到神話典故，工廠館藏之豐富，數(shù)量之龐大，藏品之精美，令人嘆為觀止?？梢哉f(shuō)，大信將企業(yè)經(jīng)營(yíng)的家居產(chǎn)品逐步研發(fā)直至成為中國(guó)廚房文化博物，真正實(shí)現(xiàn)了品牌從產(chǎn)品到文化的轉(zhuǎn)型重塑。而作為一家傳統(tǒng)實(shí)業(yè)公司，被授予國(guó)家AAA級(jí)工業(yè)旅游景區(qū)的大信·智能家居設(shè)計(jì)工廠前瞻品牌的思維意識(shí)在行業(yè)中實(shí)屬少見(jiàn)。

走進(jìn)大信，同學(xué)們先后參觀了廚房文化博物館、中國(guó)華彩博物館、非洲文化博物館、真實(shí)還原的整屋家裝設(shè)計(jì)展廳及產(chǎn)品展覽區(qū)域等。每一處展示，每一段講解讓大家切身感受到大信已將產(chǎn)品與文化植入企業(yè)骨髓，將文化展覽和傳播作為企業(yè)品牌成長(zhǎng)路徑，同時(shí)將營(yíng)銷場(chǎng)景巧妙融入其中，實(shí)現(xiàn)了一站式產(chǎn)學(xué)研展銷。

通過(guò)此次參觀學(xué)習(xí)，2021級(jí)東師MBA同學(xué)們對(duì)《品牌與廣告管理》這門課程有了更深刻的理解。大家紛紛表示，所謂“品牌”再不局限于有形的LOGO或者傳播語(yǔ)，而是要放大到更廣闊的空間里去塑造；亦或者每個(gè)人都是一個(gè)品牌，以人為始，人人都可以成為自己的品牌代言。對(duì)于經(jīng)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，課堂上的4P和3C等理論終需要面對(duì)實(shí)際的問(wèn)題，只有能夠靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題，才能最終成為一個(gè)德才兼?zhèn)?、驍勇善?zhàn)的東師經(jīng)管人。

供稿|馬世超