精品課程 | 營銷調(diào)研：不是發(fā)問卷那么簡單
?智能總結(jié)精品課程 | 營銷調(diào)研：不是發(fā)問卷那么簡單
“您好，可以占用您幾分鐘時間做個問卷調(diào)查嗎？”
走進王影老師的課堂前，多數(shù)學(xué)生對營銷調(diào)研的理解僅限于拉人做問卷。
——“在沒有學(xué)習(xí)之前我一直以為營銷調(diào)研就是找人做問卷。通過一學(xué)期的學(xué)習(xí)和探討，我發(fā)現(xiàn)營銷調(diào)研遠遠不止做問卷這么簡單?！?/p>
每一講近百頁的課件，全面、系統(tǒng)的講解，王影老師將這門融合了多種知識，具備獨特思維方式的學(xué)科傳授給每個學(xué)生。
2020級東師MBA學(xué)員楊美歌
營銷調(diào)研是系統(tǒng)地、客觀地收集、整理和分析市場營銷活動的各種資料或數(shù)據(jù)，用以幫助營銷管理人員制定有效的市場營銷決策。十分感謝為我們辛苦備課、細心帶領(lǐng)和指導(dǎo)我們的王老師。
2020級東師MBA學(xué)員邢博強
作為一個論文方向為市場營銷的同學(xué)，對于實踐能力要求很高。在這學(xué)期營銷調(diào)研課中，王老師不僅系統(tǒng)的、專業(yè)的對我們進行了教材內(nèi)容的講解，并且還補充了現(xiàn)階段我們?nèi)狈Φ南嚓P(guān)專業(yè)知識，讓我們對于營銷調(diào)研有了初步的了解與認識，而且能夠儲備更加專業(yè)的知識技能去解決營銷調(diào)研的問題。
·汽車廠商開發(fā)新車型·中式傳統(tǒng)菜肴工業(yè)化生產(chǎn)和銷售·公司在兩種廣告方案中選擇·在美國出售二手汽車時的定價問題·服裝郵購服務(wù)商面臨高退貨率問題·購買決策中的框架效應(yīng)這些市場研究中的真實案例驗證著如何通過營銷調(diào)研的方法為決策提供最科學(xué)的依據(jù)。數(shù)據(jù)收集、工具設(shè)計、數(shù)據(jù)分析、形成調(diào)研報告，每個步驟皆是學(xué)問，每個環(huán)節(jié)不容忽略。
2020級東師MBA學(xué)員張純榮
學(xué)完營銷調(diào)研的整個課程之后，再結(jié)合自己社會的實踐經(jīng)歷，我發(fā)現(xiàn)營銷調(diào)研課本的知識是基礎(chǔ)性的，在實際應(yīng)用中還是應(yīng)該學(xué)以致用，結(jié)合實際的情況進行調(diào)整，不能照搬課本，更加不能完全拋棄營銷的理論基礎(chǔ)，就像在STP中，在一些競爭性比較明顯的產(chǎn)品中，定位本身就已經(jīng)很明顯、清晰了，我們該做的就是聚焦資源，反復(fù)的強調(diào)，使其成為該品類的代表，從而獲得市場。學(xué)習(xí)的過程也讓我感受到營銷管理學(xué)是有一種美妙的思想在里面，就像自己排兵布陣一樣，有一種策略的東西在課程里面，讓我們?nèi)ヌ剿鳌?/strong>
2020級東師MBA學(xué)員申琦
王影老師在講每個知識點的時候，時刻穿插著對學(xué)生們論文寫作的指導(dǎo)，對整個課程進行擴展，給同學(xué)們的論文寫作帶來了更加清晰的方向。此外，在授課過程中涉及的案例，都是最新且同學(xué)們都很感興趣的的例子，大大提高了同學(xué)們的積極性，也足以感受到老師做了十分用心的準備。
營銷調(diào)研沒有多數(shù)人想的那么復(fù)雜，只要有科學(xué)的理論指導(dǎo)，再遵循特定程序就可以逐級推進；營銷調(diào)研沒有少數(shù)人想的那么簡單，它需要科學(xué)設(shè)定程序和選擇分析模型，而不是簡單拍腦門或拉家常一般向消費者提幾個問題。 想了解這門學(xué)問嗎？來東師MBA吧！
——作為一個在營銷崗位上工作了四年多的金融行業(yè)從業(yè)者，首次接受東北師范大學(xué)MBA教育中心的營銷調(diào)研課程，從中收獲到了豐富的營銷管理精髓，非常感謝王影老師的指導(dǎo)，讓我對營銷管理的意義和理念又有了更深刻的認識。
——在授課過程中，王老師還結(jié)合一些重要的知識點安排了加入了一些討論，讓大家通過實踐有了更深入的了解。十分感謝老師。
——路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索！就像彼得·圣吉所說的一樣，要終生學(xué)習(xí)。再次感謝王影老師，今后我會努力在實踐與理論結(jié)合的道路上走的更遠！
名師足跡
王影，博士，東北師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副教授。
2009-2014 東北師范大學(xué)商學(xué)院 講師
2014-2019 東北師范大學(xué)商學(xué)院 副教授
2017-2019 東北師范大學(xué)商學(xué)院營銷系主任
2018-2019 美國丹佛大學(xué)訪問學(xué)者
2019年8月 東北師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院 副教授 碩士生導(dǎo)師
東北師范大學(xué)MBA教育中心
編輯 | 王焱
(本文轉(zhuǎn)載自東北師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院 ，如有侵權(quán)請電話聯(lián)系13810995524)
* 文章為作者獨立觀點，不代表MBAChina立場。采編部郵箱：news@mbachina.com，歡迎交流與合作。
備考交流
- 【MBAChina 官方社群矩陣】
- 涵蓋 199管理類聯(lián)考備考 · 復(fù)試調(diào)劑 · 博士申請 · 中外合辦學(xué) 四大板塊。
- ??2027 MBA/MPA/MEM/MPAcc /EMBA聯(lián)考備考群
- ??2026 管理類聯(lián)考復(fù)試調(diào)劑群
- ??博士項目交流群
- ??中外合作辦學(xué)項目群
- ?? 添加微信：MBAChina001
- 備注【報考項目】，邀請您加入專屬交流群
掃碼關(guān)注我們
- 獲取報考資訊
- 了解院?；顒?/li>
- 學(xué)習(xí)備考干貨
- 研究上岸攻略
最新動態(tài)
活動日歷
- 01月
- 02月
- 03月
- 04月
- 05月
- 06月
- 07月
- 08月
- 09月
- 10月
- 11月
- 12月
- 06/01 6月1日直播預(yù)告：香港理工大學(xué)SPEED學(xué)院_全新碩士課程專場！26fall入學(xué)！
- 06/03 6月3日活動報名 | 北大光華-凱洛格國際EMBA項目Coffee Chat@上海
- 06/03 【活動報名】中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技商學(xué)院專題講座重磅開啟！
- 06/04 6月4日 席位鎖定中 | 香港中文大學(xué)（深圳）MBM2027級招生說明會
- 06/06 長春理工大學(xué)2027級工商管理碩士（MBA）考生見面會
- 06/06 重磅！上財?shù)嗡呓?027級全日制金融碩士“新興金融探索日”活動通知
- 06/06 深圳場 | 清華－康奈爾雙學(xué)位金融MBA公開課暨2027級招生說明會報名中！
- 06/06 上海 | 紫荊課堂暨2027級清華MBA招生咨詢會報名開啟！
- 06/06 浪潮已至｜南科大科創(chuàng)MBA 2027級招生啟動大會來了
- 06/06 活動報名 | “迅策科技”校友企業(yè)參訪暨清華五道口金融EMBA深圳招生說明會
熱門資訊
掃碼關(guān)注 MBAChina
掃碼關(guān)注
EMBA
