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有一個對百事可樂和可口可樂的測試。

請一百位顧客在兩種情況下品嘗，結(jié)果顯示：在去掉品牌標(biāo)志的情況下，喜歡百事可樂的占51％，喜歡可口可樂的占44％；在有品牌標(biāo)志的情況下，喜歡可口可樂的占65％，而喜歡百事可樂的僅占23％。

這個測試表明：可口可樂的品牌為它爭取了21％的附加值。

在羅云華教授“品牌與廣告管理”的課堂上，一個簡單且極富代表性的案例讓同學(xué)們直觀感受到了品牌管理的價值，而羅教授的授課也隨之正式開始。

2020級東師MBA學(xué)員陸瑤

什么是品牌？簡單的來說就是品名加上品標(biāo)。但就是這看似簡單的品名和品標(biāo)，卻賦予了產(chǎn)品強大的內(nèi)核與能量！羅云華老師的品牌與廣告管理的課程，讓課堂上每一個人對于品牌有了重新的認(rèn)識。通過他的舉例與深度解讀，我學(xué)習(xí)到了每一次的產(chǎn)品選擇，都有品牌在其后賦能。羅老師的課堂生動有趣，可口可樂、佳能、足力健，一個個經(jīng)典的案例，將晦澀難懂的商業(yè)理論，演繹的淋漓盡致。

什么是品牌？

它有著怎樣的作用于內(nèi)涵？品牌定位、設(shè)計、傳播與個性塑造；品牌資產(chǎn)管理與品牌決策......

圍繞這些核心問題，奔馳、麥當(dāng)勞、沃爾沃、樂百氏、小天鵝、舒膚佳等國內(nèi)外知名品牌輪番登場，在羅云華教授精彩的講述中，品牌與廣告管理領(lǐng)域涉及的概念、理論、方法、邏輯穿插在一個個生動的案例中，不知不覺印在了每個學(xué)生的腦海里，記憶中。

2020級東師MBA學(xué)員蓋星辰

羅老師有著獨特的上課方式，她讓同學(xué)們都坐在中間，更加充分的調(diào)動同學(xué)們的積極性，讓大家的學(xué)習(xí)更有效率。通過學(xué)習(xí)《廣告與品牌管理》這門課程，不僅學(xué)習(xí)到了廣告管理和品牌管理的基本知識，而且還見識到了很多企業(yè)真實的廣告宣傳手段。

完成羅教授“品牌與廣告管理”課程的學(xué)習(xí)或許并不意味著要真正去為某個產(chǎn)品設(shè)計品牌，廣而告之，但從中學(xué)到的知識、思維方式等等無疑將加持學(xué)員們的能力儲備，使其在未來面對職場以及人生考驗的時候更加從容，更具底氣。

名師足跡

羅云華，1966年10月生，教授，博士。

主要研究方向為營銷管理和消費者行為。

主講《消費者行為學(xué)》、《市場營銷學(xué)》、《管理學(xué)》和《品牌管理》等課程。主持科研項目10余項。公開發(fā)表論文30余篇。出版專著一部。主編教材兩部。獲得優(yōu)秀教師獎和煒然獎教金。

學(xué)習(xí)經(jīng)歷：

1996年9月-1999年6月 吉林大學(xué) 管理科學(xué)與工程專業(yè) 管理學(xué)碩士

2008年9月-2012年6月 東北師范大學(xué) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè) 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士

工作經(jīng)歷:

2005年8月-2014年6月 東北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 副教授

2014年7月-至今 東北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 教授

END

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