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《超級符號就是超級創(chuàng)意》

東北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院羅云華教授推薦

中國本土最貴營銷咨詢公司首次公開講述傳奇營銷方法，單個項(xiàng)目年咨詢費(fèi)超過1000萬。

作者: 華杉、華楠出版社:天津人民出版社

華杉：上海華與華營銷咨詢有限公司董事長，中國最成功的創(chuàng)意人，“華與華方法”創(chuàng)立者，多年來致力于企業(yè)戰(zhàn)略和品牌營銷的研究與實(shí)踐，獨(dú)創(chuàng)了熔企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、營銷創(chuàng)意、品牌管理為一爐的“華與華方法”，深入影響了中國商業(yè)競爭的各個領(lǐng)域。

華楠：上海讀客圖書有限公司董事長，著名廣告人，2009年中國年度出版人，《致我們終將逝去的青春》《老男孩》等電影聯(lián)合出品人。

華與華是葵花制藥、晨光文具、黃金酒、黃金搭檔、田七牙膏、西貝（西北菜）、廚邦醬油、孔雀城、奇虎360等眾多著名品牌的全案咨詢公司。

今天，在全中國任何一個超市、藥店、書店、小賣部、大賣場、互聯(lián)網(wǎng)，你都能看到華與華設(shè)計的包裝和推廣的產(chǎn)品。

“華與華方法”的只言片語在營銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應(yīng)用，但作為本土營銷界第一套成體系的營銷思想，十余年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、轉(zhuǎn)發(fā)帖或者U盤傳播。

本書是“華與華方法”首次結(jié)集出版，全文由華杉先生親自撰寫。

從產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝，到品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略，“華與華方法”深入到企業(yè)營銷的各個層面；從日化、藥品、食品、文具，到房地產(chǎn)、工業(yè)園區(qū)、出版、互聯(lián)網(wǎng)，“華與華方法”進(jìn)入了當(dāng)今商業(yè)競爭的各個領(lǐng)域。華與華和不同行業(yè)的巨頭一起，創(chuàng)造了一個接一個經(jīng)典案例；在成為中國最成功的營銷咨詢機(jī)構(gòu)的同時，也給“華與華方法”蒙上一層傳奇和神秘的色彩。

翻開本書，了解第一套從中國本土生長出來的傳奇營銷方法。

《第四次工業(yè)革命（實(shí)踐版）·行動路線圖：打造創(chuàng)新型社會》

東北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院博士生導(dǎo)師、銀成鉞教授推薦

一場席卷世界的大范圍、深層次的科技革命、產(chǎn)業(yè)變革和社會變革！

作者:【德】克勞斯·施瓦布【澳】尼古拉斯·戴維斯出版社:中信出版社

克勞斯·施瓦布：世界經(jīng)濟(jì)論壇創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席。1971年，施瓦布在其出版的《機(jī)械工程領(lǐng)域的現(xiàn)代企業(yè)管理》一書中提出“多方利益相關(guān)者”概念。他認(rèn)為現(xiàn)代企業(yè)管理不僅要為股東服務(wù)，也應(yīng)兼顧所有相關(guān)方的利益，才可實(shí)現(xiàn)基業(yè)長青。同年，在此概念引導(dǎo)下，施瓦布創(chuàng)立世界經(jīng)濟(jì)論壇，并將其發(fā)展成為當(dāng)今全球重要的公私合作平臺。

施瓦布擁有弗里堡大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位（榮譽(yù)）、瑞士蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院工程學(xué)博士學(xué)位，以及哈佛大學(xué)約翰?F?肯尼迪政府學(xué)院公共管理碩士學(xué)位。1972年，他成為日內(nèi)瓦大學(xué)年輕的教授，榮獲多項(xiàng)國內(nèi)外榮譽(yù)。2016年出版《第四次工業(yè)革命——轉(zhuǎn)型的力量》成為全國各地企業(yè)、黨政機(jī)關(guān)等必讀書目之一。

尼古拉斯·戴維斯：世界經(jīng)濟(jì)論壇執(zhí)委會委員。現(xiàn)任社會與創(chuàng)新事務(wù)總監(jiān)。他領(lǐng)導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)論壇第四次工業(yè)革命相關(guān)工作，聚焦新興技術(shù)如何變革行業(yè)、勞動市場、社會和政府，關(guān)注如何利用新興技術(shù)創(chuàng)造以人為本的未來。

我們每個人都置身于一個重要的歷史時期：從人工智能到基因工程，從物聯(lián)網(wǎng)到區(qū)塊鏈……技術(shù)的變革重新定義了人與人之間的聯(lián)系方式，重新定義了工作，重新定義了經(jīng)濟(jì)的功能和政府的職能……我們面臨著諸多挑戰(zhàn)，而在尋找解決方案的過程中，技術(shù)必將貢獻(xiàn)一分力量，但同時也會助長挑戰(zhàn)并催生新的挑戰(zhàn)。

我們是否可以利用好技術(shù)，讓它造福于全人類而不是加大貧富差距和世界分化？

人類的價值觀、法律、制度是否能快速跟上技術(shù)發(fā)展的步伐？

社會公正、倫理道德和社會規(guī)范將面臨怎樣的沖擊？

……

施瓦布先生認(rèn)為，第四次工業(yè)革命的大門才剛剛打開，我們每個人都置身于這一重要?dú)v史時期的開端，個人的前途、企業(yè)的存亡、國家的安危、世界的未來把握在我們每一個人手中。

他在《第四次工業(yè)革命——轉(zhuǎn)型的力量》中，施瓦布先生詳細(xì)解讀了第四次工業(yè)革命的概念、表現(xiàn)形式、波及范圍以及對全世界的重大影響，極具前瞻性地提出了構(gòu)建第四次工業(yè)革命的框架以及全社會必須合作應(yīng)對的四大挑戰(zhàn)和四項(xiàng)重要基本原則。

同時，作者與世界經(jīng)濟(jì)論壇專家網(wǎng)絡(luò)和全球未來理事會成員深入研究影響第四次工業(yè)革命進(jìn)程的12大技術(shù)，包括新計算技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、神經(jīng)技術(shù)等，每一章均關(guān)注一類具體的技術(shù)，闡釋其潛在影響及其對當(dāng)今領(lǐng)導(dǎo)者的重要意義。從概念到落地，從方法到實(shí)踐，這本書將為個人、企業(yè)、政府實(shí)踐提供全方位指導(dǎo)。

《趙曙明：我的人生感悟與管理觀》

東北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院MBA案例中心主任蓋國鳳教授 推薦

當(dāng)過拖拉機(jī)能手、生產(chǎn)隊(duì)長，曾是工農(nóng)兵學(xué)員、留學(xué)生，又是世界知名教授和學(xué)者，他的社會角色一直是時代的領(lǐng)跑者。

作者:趙曙明 邱恒明出版社:機(jī)械工業(yè)出版社

趙曙明：南京大學(xué)商學(xué)院名譽(yù)院長，教授、博士研究生導(dǎo)師，2010年度“復(fù)旦管理學(xué)杰出貢獻(xiàn)獎”獲得者，中國管理研究國際學(xué)會第三任主席、中國管理現(xiàn)代化研究會副會長、中國人力資源管理研究會副會長、江蘇省“333工程”首席科學(xué)家、江蘇省人力資源學(xué)會會長、南京大學(xué)人力資源管理戰(zhàn)略研究所所長。

邱恒明：財經(jīng)作家，知名財經(jīng)書評人，致力于商業(yè)知識普及工作，年度財經(jīng)圖。

作為改革開放以后第一代留學(xué)生，他的求學(xué)經(jīng)歷催人奮進(jìn)；作為中國人力資源管理專業(yè)的拓荒者、探路者，他對中國管理學(xué)發(fā)展所做出的貢獻(xiàn)令人欽佩；作為就任時間最長的國內(nèi)一流商學(xué)院的院長，他對國內(nèi)大學(xué)院長職業(yè)化的思考讓人頗受啟迪；作為將德魯克管理思想引入中國的功臣，他在國內(nèi)外管理學(xué)界和實(shí)踐界的知名度甚高；他當(dāng)過拖拉機(jī)能手、生產(chǎn)隊(duì)長、大隊(duì)副書記，曾是工農(nóng)兵學(xué)員、留學(xué)生，又是世界知名教授和學(xué)者，他的社會角色一直是時代的領(lǐng)跑者。

南京大學(xué)商學(xué)院名譽(yù)院長趙曙明作者教授擁有或曾經(jīng)擁有多種身份，這不管對于認(rèn)識他的還是不認(rèn)識他的人來說，都像謎一樣神奇。

人生總是千姿百態(tài)、豐富多彩的。從志學(xué)之年、而立之年，到不惑之年、知命之年，再到花甲耳順之年，看似簡單的人生歷程，卻有諸多感悟裹于其間。希望這些人生感悟與思考能激勵讀者積極地面對工作和生活，這也是本書的寫作目的所在。

從趙曙明的經(jīng)歷中，不僅能看到他個人的奮斗歷程，也能看到中國社會發(fā)生的巨大變遷。作為國內(nèi)知名商學(xué)院的領(lǐng)軍人物和中西方管理學(xué)界的知名學(xué)者，他對中國經(jīng)濟(jì)、中國企業(yè)未來發(fā)展之路的看法和建議同樣值得細(xì)細(xì)品味和深入思考。

趙曙明指導(dǎo)的部分博士、碩士研究生知悉這本書的出版，紛紛撰文談?wù)撍麄儗?dǎo)師的印象以及導(dǎo)師對他們的影響，這從另一個視角再現(xiàn)了身為人師的趙曙明，也是本書的一大特色。做學(xué)問，先做人，還要保持永不枯竭的學(xué)習(xí)熱情，這就是趙曙明的人生信條。

“書猶藥也，善讀之可以醫(yī)愚?！?/span>

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以書會友，樂也無窮！

END

東北師范大學(xué)MBA教育中心

編輯 | 王焱