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主講老師

常鈺苑

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院財(cái)務(wù)管理系

副教授、碩士生導(dǎo)師

主要研究領(lǐng)域：公司金融與企業(yè)社會責(zé)任

在《Journal of Business Ethics》《Journal of Corporate Finance》《Journal of Accounting and Public Policy》《管理評論》等國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表數(shù)篇學(xué)術(shù)論文。

課程概要

大家好，6月25日晚講座的主題是企業(yè)參與政府發(fā)起的社會責(zé)任活動(dòng)（精準(zhǔn)扶貧）的影響因素和經(jīng)濟(jì)后果。在理論分析的基礎(chǔ)上，基于2016-2018年我國A股上市公司的精準(zhǔn)扶貧參與數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)參與精準(zhǔn)扶貧能夠幫助企業(yè)提高聲譽(yù)、獲取政府補(bǔ)助、增加價(jià)值。這里想補(bǔ)充一個(gè)企業(yè)精準(zhǔn)扶貧的典型案例——廣藥集團(tuán)的刺檸吉項(xiàng)目。希望大家從案例中對企業(yè)的精準(zhǔn)扶貧模式和效果有更深的了解。

項(xiàng)目背景

廣藥集團(tuán)是廣州市屬第二大企業(yè)集團(tuán)，擁有上市公司“廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司”（香港H股、上海A股上市）及30家成員企業(yè)，主要從事中西藥品、大健康產(chǎn)品、醫(yī)療器械、生物醫(yī)藥、醫(yī)療服務(wù)等產(chǎn)品研制開發(fā)、生產(chǎn)銷售以及醫(yī)療健康養(yǎng)生服務(wù)的提供。

2018年，廣藥集團(tuán)響應(yīng)東西部扶貧協(xié)作號召，承擔(dān)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶任務(wù)。刺梨是云貴高原及四川西部高原特有的野生資源，維生素C含量是蘋果的800倍，被稱為“維生素C之王”。但是，由于生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度低、口感澀味較重，貴州生產(chǎn)的刺梨產(chǎn)品一直處于“養(yǎng)在深閨無人識”的狀態(tài)。

項(xiàng)目成果

在制定幫扶方案時(shí)，廣藥集團(tuán)將市場需求和貴州刺梨特色相結(jié)合，著力克服刺梨口感酸澀的問題，僅用98天就研發(fā)出復(fù)合果汁、潤喉糖、龜苓膏等刺梨系列產(chǎn)品；在營銷上，廣藥集團(tuán)以知名品牌“王老吉”賦能，將刺梨系列產(chǎn)品命名為稱為“刺檸吉”，通過發(fā)放2億元扶貧消費(fèi)券、邀請?jiān)菏孔哌M(jìn)直播間科普刺梨營養(yǎng)價(jià)值、簽約體育世界冠軍擔(dān)任產(chǎn)品代言人、開展集團(tuán)歷史上首次全員營銷等方式，迅速將“刺檸吉”系列產(chǎn)品推向全國。

該系列產(chǎn)品在2019年銷售超1億元，2020年銷售突破5億元，推動(dòng)貴州刺梨種植面積超200萬畝，間接帶動(dòng)超2.8萬人脫貧增收。此外，廣藥集團(tuán)在黔南州惠水縣建設(shè)刺檸吉加工基地，在畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)建設(shè)刺檸吉潤喉糖生產(chǎn)基地，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝丝诰蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

刺檸吉項(xiàng)目的成功也為廣藥集團(tuán)帶來了一系列榮譽(yù)和政策優(yōu)惠。例如，廣藥集團(tuán)先后榮獲“廣東省2016-2018年脫貧攻堅(jiān)突出貢獻(xiàn)單位”、“2020 年度中國全面小康特別貢獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)”等稱號。特別是，在2021年2月25日的全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會上，廣藥集團(tuán)榮獲“全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號，該稱號對于扶貧單位是最高級別的榮譽(yù)。

同時(shí)，在廣藥集團(tuán)下屬白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司2021年的公告中，僅2021年上半年，刺檸吉項(xiàng)目為企業(yè)帶來了兩筆累計(jì)110萬的政府補(bǔ)助。

項(xiàng)目啟示

本案例中，廣藥集團(tuán)采用產(chǎn)業(yè)扶貧的方法，利用貴州地區(qū)所特有的資源優(yōu)勢，在“科研+消費(fèi)+產(chǎn)業(yè)”三種模式的疊加效應(yīng)下，幫助貴州刺梨現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，加速了貴州地區(qū)的脫貧；與此同時(shí)，對于廣藥集團(tuán)來說，刺檸吉產(chǎn)品的開發(fā)不僅豐富了企業(yè)的產(chǎn)品類型，這一扶貧項(xiàng)目的成功也通過獲取政府補(bǔ)貼、提高企業(yè)聲譽(yù)等渠道對廣藥集團(tuán)的企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生了正向影響。

因此，廣藥集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)扶貧模式對貴州地區(qū)和廣藥集團(tuán)來說是雙贏的。這一案例對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的企業(yè)參與決策具有啟示意義。

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