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華南理工大學(xué)在3月16日的《師說》微課中，雷鳴教授為大家?guī)?a target="_self">《互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)與傳統(tǒng)生態(tài)品牌傳播觀的變化探究（一）》，講述了“傳統(tǒng)市場品牌傳播的特點(diǎn)”和“市場轉(zhuǎn)型與傳播方式的變化”。

今天的微課中，雷鳴老師將繼續(xù)為大家講述“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下傳播環(huán)境的特征”和“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字生態(tài)環(huán)境下品牌傳播觀的變化”。

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下傳播環(huán)境的特征

1、新生態(tài)傳播的表現(xiàn)

• 去中心化與多中心化：團(tuán)結(jié)在以XX為中心的媒體周圍，變得行不通。

• 信息碎片化（信息來源碎片、信息構(gòu)成碎片化、受眾信息的獲取過程碎片化）

• 再傳播的多向化與逆向化（跟貼、分享、點(diǎn)評出現(xiàn)多樣性、相反性）

2、新生態(tài)傳播的特征

• 封閉與開放并存

• 虛假與真實并存

• 線上與線下并存（OPO時代已經(jīng)到來）

• 本土與國際并存

• 傳統(tǒng)與顛覆并存

  移動性、娛樂性、吐槽性、羊群性、小趨勢、小眾群，成為當(dāng)代的生態(tài)特征——當(dāng)今是一個混序時代！

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字生態(tài)環(huán)境下品牌傳播觀的變化

一、品牌傳播觀的變化

1、產(chǎn)品品牌如何取名？

2、品牌傳播語該如何寫？

3、營銷傳播在哪里進(jìn)行？如何傳播？

4、品牌Logo有何變化？

競爭性Logo設(shè)計的三個原則

第一，Logo要容易被看到

注意力是最稀缺的資源，吸引消費(fèi)者的注意力是品牌Logo的第一任務(wù)。一個好的Logo一定會具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力，刺激消費(fèi)者的感官。

第二，Logo要容易被理解

Logo要與產(chǎn)品直接掛鉤，一個好的Logo就是要讓看到的人忘了它的設(shè)計所在，而要一眼就知道它是做什么的、它代表著什么。

第三，Logo要容易被記住

消費(fèi)者一生平均會接觸兩萬種商品，如果每種商品都有一個Logo的話，將是一個巨大的信息量，消費(fèi)者只會有選擇地記憶那些在他心智中形成深刻印象的品牌。

二、傳統(tǒng)生態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌傳播比照

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的消費(fèi)者（尤其是Z世代）不再被動地接受廣告，品牌形象不能單向線性傳播。品牌形象也不能一味地強(qiáng)調(diào)IMC，保持刻板單一的形象。相反，所有的傳播在不同的平臺上，針對不同的受眾群體，要像不同的魚鉤，但都充滿著香味、誘惑……在購物平臺上像爆款、在社交媒體上是好友、在門戶網(wǎng)站像新聞、在客戶圈里像問題解決專家……

在傳統(tǒng)生態(tài)下，受眾通常是通過非常正式的官方介紹了解你（如上網(wǎng)站或查百度），可現(xiàn)在，微博上的你、微信朋友圈的你、購物平臺上的你、評論區(qū)的你、開車導(dǎo)航的你、出差訂房的你、白天的你、晚上的你……他們整合在一起，才是一個負(fù)責(zé)的你、完整的你。

你的品牌已經(jīng)失去了控制力，裝腔作勢也無濟(jì)于事。只有學(xué)會在不同維度、不同時空與你的受眾和粉絲進(jìn)行互動，才能塑造更完美的自己。

也就是說，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下需要多媒體互動共同發(fā)力，從多角度、多維度在消費(fèi)者內(nèi)心形成品牌認(rèn)知和品牌形象。

我們給出一個結(jié)論：從傳統(tǒng)生態(tài)向互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)型，企業(yè)營銷也需要隨趨勢進(jìn)行數(shù)字營銷的轉(zhuǎn)型。不僅需要掌握各種新式媒體的玩法，更需要轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌觀。君不見，我們的身體已在互聯(lián)網(wǎng)時代了，可我們很多人的大腦還在傳統(tǒng)時代。所以，要進(jìn)行品牌升級，首先要進(jìn)行大腦品牌觀的升級，讓大腦與我們的身體同步邁進(jìn)新生態(tài)。

正如威廉·吉布森指出：“未來已來，只是尚未流行。”《爆裂》便是來自未來的明信片。

越是在發(fā)生重大改變的時刻，越是會出現(xiàn)兩極分化，贏家、輸家有時只在一念間。未來已經(jīng)裝上了全新的操作系統(tǒng)。這是一個重大升級，對我們而言，隨之而來的則是陡峭的學(xué)習(xí)曲線。在指數(shù)時代，替換舊邏輯，我們的思維亟需與世界對接，推翻過去已經(jīng)成為大眾所接受的常識，學(xué)會差異化思考才能屹立不倒，不被卷入歷史的洪流。

在《爆裂》一書中，伊藤穰一和杰夫·豪提煉出9大原則，幫助人們駕馭這一動蕩時刻，應(yīng)對當(dāng)下的挑戰(zhàn)：涌現(xiàn)優(yōu)于權(quán)威、拉力優(yōu)于推力、指南針優(yōu)于地圖、風(fēng)險優(yōu)于安全、違抗優(yōu)于服從、實踐優(yōu)于理論、多樣性優(yōu)于能力、韌性優(yōu)于力量、系統(tǒng)優(yōu)于個性

主講老師

雷鳴

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授

廣東省政協(xié)委員、廣東民建企工委副主任、中國市場學(xué)會理事、中國營銷研究中心研究員、中國高校市場學(xué)研究會理事、中國商學(xué)研究院副院長、廣東營銷學(xué)會監(jiān)事長、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會監(jiān)事長、廣東品牌研究院常務(wù)副院長、中國十佳最受歡迎商學(xué)院講師、廣東最具影響品牌策人、廣東最具影響力培訓(xùn)師、廣東首屆營銷人員大賽冠軍。

主要研究興趣包括：營銷管理、經(jīng)銷商行為與渠道管理、廣告與品牌、銷售管理與人員推銷等。著有《推銷與談判》、《分銷管理》、《分銷決策與渠道管理》、《現(xiàn)代廣告學(xué)》、《現(xiàn)代人員推銷學(xué)》、《促銷與人員推銷》、《品牌調(diào)研》等，主授MBA課程為《營銷管理》。

3月21日（周六）20:00至21:30，雷鳴老師將在線與大家分享“面對疫情，企業(yè)如何做營銷”，談?wù)劥笠咧颅h(huán)境的變化、市場轉(zhuǎn)型與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的環(huán)境特征、企業(yè)營銷的實質(zhì)與創(chuàng)新選擇、營銷創(chuàng)新極致化方法論，以及新冠疫情帶來的“病毒營銷”啟示錄，敬請期待、歡迎圍觀！

（識別二維碼，進(jìn)入預(yù)報名）

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