蛋播视频一区,无码鲁丝一区二区,精品 久久 五月天,国产老熟女,五月草草在线观看,中文日韩欧美,情色一区二区三区,欧美日韩亚洲激情在线,亚洲制服在线香蕉

第三季 · 第六期

《互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)與傳統(tǒng)生態(tài)品牌傳播觀的變化探究（一）》

主講老師

雷鳴

華南理工大學工商管理學院教授

廣東省政協(xié)委員、廣東民建企工委副主任、中國市場學會理事、中國營銷研究中心研究員、中國高校市場學研究會理事、中國商學研究院副院長、廣東營銷學會監(jiān)事長、廣東省企業(yè)品牌建設促進會監(jiān)事長、廣東品牌研究院常務副院長、中國十佳最受歡迎商學院講師、廣東最具影響品牌策人、廣東最具影響力培訓師、廣東首屆營銷人員大賽冠軍。

主要研究興趣包括：營銷管理、經(jīng)銷商行為與渠道管理、廣告與品牌、銷售管理與人員推銷等。著有《推銷與談判》、《分銷管理》、《分銷決策與渠道管理》、《現(xiàn)代廣告學》、《現(xiàn)代人員推銷學》、《促銷與人員推銷》、《品牌調(diào)研》等，主授MBA課程為《營銷管理》。

課程概要

未來兩期的《師說》微課中，雷鳴教授將為大家?guī)怼痘ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)與傳統(tǒng)生態(tài)品牌傳播觀的變化探究》。本次微課的核心內(nèi)容包括：

1.傳統(tǒng)市場品牌傳播的特點

2.市場轉(zhuǎn)型與傳播方式的變化

3.互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下傳播環(huán)境的特征

4.互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字生態(tài)環(huán)境下品牌傳播觀的變化

接下來，就讓我們跟隨雷鳴老師，一起探究互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)與傳統(tǒng)生態(tài)品牌傳播觀的種種變化。

傳統(tǒng)市場品牌傳播的特點

從IMC（整合營銷傳播）到IBC（整合品牌傳播），無論理論上如何花里胡哨，傳統(tǒng)生態(tài)下品牌傳播的實戰(zhàn)手法大致包括以下五點：

當你的品牌在一個局部市場（通常是二、三線城市）通過廣告投放取得合理的投入產(chǎn)出比時，應立即采取集中資源的方式，將投放集中到受眾面廣的媒體，比如央視、*衛(wèi)視媒體等。

在不同的時間、不同區(qū)域進行傳播時，強調(diào)要保持基本要求在傳播上的一致和連貫。

“一個不斷推出爛廣告、但信息卻一致的品牌，要比一個時常有好廣告，信息卻顛三倒四、矛盾錯亂的品牌成功的可能性要大。我們最怕的是品牌被一班人因玩創(chuàng)意而有所改變，這些對品牌不忠的行徑只會整死品牌?！? ——奧美廣告

品牌是時間與金錢的累積，必須用疊加的方法一步步地塑造品牌。品牌傳播僅有單次的“優(yōu)秀”并不夠，要從“妙”到“好”、從“大”到“強”。

在運用不同的營銷工具和傳播載體時，包括公關(guān)、促銷、包裝載體、服務活動、建筑物、室內(nèi)室外的各種相關(guān)行為、物件等，一致性與協(xié)調(diào)整合至為關(guān)鍵。

開展傳播中要想方設法強化品牌基因DNA——品牌的核心價值

品牌的核心價值分為兩個部分，第一個是品牌的核心真相（Core Truth），通常指行業(yè)的本質(zhì)、顧客的價值；第二個是品牌精神（Spirit），通常指品牌的承諾、品牌的實力，它是面向顧客、面向社會、面向未來做出的使命和承諾。

市場轉(zhuǎn)型與傳播方式的變化

1

市場生態(tài)轉(zhuǎn)型的三個階段

2

數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)引發(fā)的變化

1新生態(tài)導致新語境概念的流行化傳播。

2

新生態(tài)導致數(shù)字傳播成為主流。

• 什么是MarTech？將營銷（Marketing）、技術(shù)（Technology）與管理（Management）聯(lián)系在一起，并創(chuàng)新術(shù)語“MarTech”。

• 什么是數(shù)字傳播中的CPA、CPS、CPM、CPC？

• 由傳播內(nèi)容發(fā)展到“內(nèi)容營銷”有哪些策略？

• 什么是SaaS、PaaS、IaaS?

3

新生態(tài)導致了網(wǎng)紅的出現(xiàn)，帶貨營銷、直播營銷的興起。

4

新生態(tài)導致MCN公司嶄露頭角

MCN（Multi-Channel Network）是舶來品，是一種多頻道網(wǎng)絡的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

3小結(jié)當今媒體與傳播方式傳播方式轉(zhuǎn)變的五個特點

1傳統(tǒng)媒體集體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2

互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展迅速。

全員媒體時代到來。

多渠道傳播（MCN）、全網(wǎng)傳播方興未艾。

5直播、短視頻、游戲、影視劇插播與植入成為傳播主流。

在3月18日（周三）的《師說》微課中，雷鳴教授將帶來《互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)與傳統(tǒng)生態(tài)品牌傳播觀的變化探究（二）》，與大家分享“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下傳播環(huán)境的特征”及“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字生態(tài)環(huán)境下品牌傳播觀的變化”，敬請關(guān)注！

（本文部分圖文來源于網(wǎng)絡）

師者，傳道授業(yè)解惑者也。

師說，凝練師者智慧的10分鐘課程精華。

華工3M教育中心連續(xù)推出兩季“師說”系列微課程，從企業(yè)戰(zhàn)略到財務管理、從市場營銷到供應鏈金融，10分鐘的音頻課程中凝練著師者深入淺出、精煉簡潔的講解，讓簡短而不簡單的課程，處處閃耀著智慧的光芒。

疫情之下，“師說”第三季與大家線上相約，利用碎片時間，打透一個知識點、貫穿一條知識鏈，積小步至千里。

期待春暖花開之時，與大家華園再相聚！

關(guān)于華南理工大學MBA，

你還需要了解……

華工2020MBA招生專題

華工2020MBA宣傳片

華工MBA頂點課程：TOP Consulting企業(yè)咨詢診斷

Why Scut MBA？他們?yōu)槭裁催x擇成為華工MBA

華工2019 MBA TOP20新生獎學金計劃