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2022年8月5日，由長江商學(xué)院聯(lián)合中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院公益?zhèn)鞑パ芯恐行闹鬓k的社會組織高質(zhì)量發(fā)展系列研討會（北京場），在長江商學(xué)院北京校區(qū)成功舉辦。此次研討會以“品牌責(zé)任和創(chuàng)新傳播”為主題。長江商學(xué)院代理院長、管理學(xué)教授閻愛民，中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長呂大鵬、中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院公益?zhèn)鞑パ芯恐行闹魅未逕樀瘸鱿瑏碜愿骰饡?、行業(yè)協(xié)會、互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺、社會服務(wù)機(jī)構(gòu)等近40名嘉賓參與研討會。

本次研討會由中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院公益?zhèn)鞑パ芯恐行母敝魅侮惔壕曛鞒?。長江商學(xué)院代理院長、管理學(xué)教授閻愛民教授出席研討會并發(fā)表主題演講。他積極評價(jià)社會組織的基本理念和公益慈善對社會的重要貢獻(xiàn)，這些對于企業(yè)有著重大的參考價(jià)值。長江商學(xué)院希望成為連接企業(yè)和社會組織之間的橋梁，助力社會組織的人才實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的提升和職業(yè)生涯的發(fā)展。閻教授以《企業(yè)的利益攸關(guān)方、社會資本與社會創(chuàng)新》為主題發(fā)表演講，從企業(yè)的角度詳細(xì)闡述了企業(yè)的利益攸關(guān)方。他認(rèn)為利益攸關(guān)方的優(yōu)先權(quán)排序?yàn)橹匾?、正?dāng)性和迫切性，核心攸關(guān)方應(yīng)當(dāng)同時(shí)具備這三種特性。閻教授重點(diǎn)說明了社會資本、社會創(chuàng)新、共同富裕的意義，他強(qiáng)調(diào)三次分配的核心作用是增強(qiáng)社會、組織與個(gè)體的向善力量。最后，閻教授提出，企業(yè)既要為利益攸關(guān)方創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)要有上進(jìn)心，堅(jiān)持商業(yè)向善、人品向善、貢獻(xiàn)社會資本，積極參與和支持社會創(chuàng)新。

中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長呂大鵬做了題為《強(qiáng)化公益?zhèn)鞑?，激發(fā)品牌能量》的主題演講，呂大鵬院長從九個(gè)方面給出建議：第一、做好是說好的前提，公益一定要扎扎實(shí)實(shí)做到位；第二、轉(zhuǎn)變觀念，公益做了，一定要說；第三、尋找特異性，把責(zé)任行為變成新聞，可事半功倍擴(kuò)大傳播；第四、針對痛點(diǎn)，以公益亮點(diǎn)，可扭轉(zhuǎn)社會誤解，修復(fù)品牌；第五、公益品牌需要重復(fù)性傳播，強(qiáng)化公眾記憶；第六、縮小切口，增強(qiáng)公益故事感染力；第七、注重公益國際化傳播戰(zhàn)略，超前布局，潤物細(xì)無聲；第八、5G時(shí)代，運(yùn)用好新媒體，才能傳播好公益；第九、圍繞品牌定位傳播好公益，才能處理好聲譽(yù)、形象與品牌的關(guān)系。

中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院公益?zhèn)鞑パ芯恐行闹魅未逕樢浴渡鐣M織品牌建設(shè)路徑選擇與前瞻思考》為主題做了演講。崔煒主任從研究分析的角度，剖析了社會組織品牌建設(shè)的路徑應(yīng)如何選擇。他表示社會組織處于品牌建設(shè)的起步階段，需要建立品牌保護(hù)機(jī)制、建立專業(yè)工作機(jī)構(gòu)或人員隊(duì)伍，加強(qiáng)輿情監(jiān)測機(jī)制建設(shè)和人才培訓(xùn)。他提出社會組織品牌建設(shè)面臨輿論及負(fù)面事件風(fēng)險(xiǎn)、募集資金的使用風(fēng)險(xiǎn)、信息披露風(fēng)險(xiǎn)等，需要加強(qiáng)管理、提升服務(wù)質(zhì)量和加強(qiáng)信息公開等。同時(shí)，他認(rèn)為社會組織品牌建設(shè)要加強(qiáng)公益?zhèn)鞑?，?chuàng)新和促進(jìn)傳播方式，多樣化、整合化和精準(zhǔn)化的發(fā)展，加強(qiáng)公益倡導(dǎo)和項(xiàng)目宣傳。

來自中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、中國兒童少年基金會、中國婦女發(fā)展基金會等相關(guān)社會組織的嘉賓圍繞主題相繼進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。研討會的成功舉辦，為社會組織搭建了品牌建設(shè)和實(shí)踐分享的平臺。良好的品牌建設(shè)是提升社會組織公信力和社會影響力的重要渠道之一，在組織的培育與發(fā)展中，其服務(wù)方向、形象改善和凝聚力的提升都需要良好的品牌來助推。開展社會組織品牌建設(shè)課題研究和研討交流，對于社會組織樹立品牌意識、規(guī)劃品牌發(fā)展、加強(qiáng)品牌建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)品牌活動，持續(xù)強(qiáng)化公益形象，積極服務(wù)于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

關(guān)于長江商學(xué)院

長江商學(xué)院成立于2002年11月，采用世界商學(xué)院通用的治理架構(gòu)，以“為中國和世界培養(yǎng)一批具有全球視野、全球資源整合能力、全球價(jià)值對接能力及全球擔(dān)當(dāng)，具備人文關(guān)懷和創(chuàng)新精神的世界級商業(yè)領(lǐng)袖”為己任，致力于打造全球新一代商學(xué)院，通過新視野、新思維、新格局、新境界與新商業(yè)文明，培養(yǎng)重視社會創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)上新生代迭代的力量，為全球重大問題的解決貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案。

取勢于中國經(jīng)濟(jì)之崛起，依托政府和李嘉誠基金會的大力支持，長江商學(xué)院經(jīng)過十余年發(fā)展，擁有40余位全職的、蜚聲國際的教授隊(duì)伍，貢獻(xiàn)了一系列源自中國、引領(lǐng)世界的原創(chuàng)管理思想。2005年，長江商學(xué)院率先將人文課程與公益實(shí)踐系統(tǒng)引入商學(xué)管理教育，提出培養(yǎng)企業(yè)家的人文關(guān)懷和社會擔(dān)當(dāng)。長江商學(xué)院擁有中國頗具影響力的菁英校友群體，17000多位校友中超過一半擔(dān)任CEO或總裁職位。學(xué)院總部位于北京，在上海、深圳有授課點(diǎn)，在香港、倫敦及紐約有代表處，率先在歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體啟動高層管理課程，把對新興市場和世界商業(yè)格局影響重大的原創(chuàng)管理思想輸送到西方，成為東西方雙向交流、整合全球管理教育資源的高端學(xué)習(xí)平臺之一。

長江商學(xué)院為國際管理教育協(xié)會（AACSB）和歐洲管理發(fā)展基金會（EFMD）成員，并獲得AACSB和EQUIS認(rèn)證；也是國務(wù)院學(xué)位委員會批準(zhǔn)的“工商管理碩士授予單位”（含EMBA和MBA）。現(xiàn)設(shè)有工商管理碩士項(xiàng)目（MBA）；高級工商管理碩士項(xiàng)目（EMBA）；企業(yè)家學(xué)者項(xiàng)目；高層管理教育項(xiàng)目（EE）及創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)。