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01

國(guó)潮攻略

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，林輝看到了關(guān)于長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)這一課程的介紹。正在重新梳理品牌機(jī)會(huì)的他，沒(méi)有太多猶豫就報(bào)了名。

林輝說(shuō)，他理想中的商學(xué)院，就是在學(xué)習(xí)的過(guò)程中能夠有更多的實(shí)戰(zhàn)，有資源和經(jīng)驗(yàn)的分享，能夠獲得老師的點(diǎn)撥和同學(xué)們的經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于林輝所處行業(yè)的未來(lái)，江南春類(lèi)比了不同珠寶材質(zhì)賽道的優(yōu)劣勢(shì)，江南春也給“玉見(jiàn)”提出了玉珠寶的優(yōu)雅時(shí)尚化和玉作品的美好寓意化。

“核心問(wèn)題是你怎么把它時(shí)尚化”。江南春說(shuō)。

當(dāng)然，林輝的困惑，只是眾多企業(yè)家如何跟上時(shí)代、重塑品牌焦慮的一角剪影。

與林輝不同的是，再出發(fā)的盧文兵是這個(gè)課堂上年紀(jì)最大的創(chuàng)業(yè)者。

不僅如此，他的“連續(xù)創(chuàng)業(yè)”都在市場(chǎng)上激起過(guò)浪花——他上一個(gè)知名的作品，是曾經(jīng)眾所周知的小肥羊火鍋。

如今，盧文兵創(chuàng)業(yè)的觸角，已經(jīng)抵達(dá)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。他如今的身份是陰山優(yōu)麥品牌的創(chuàng)始人，今天的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是跨國(guó)公司旗下的桂格和西麥。

這一次創(chuàng)業(yè)，在沒(méi)有做任何廣告的情況下，僅僅依靠復(fù)購(gòu)率，陰山優(yōu)麥的銷(xiāo)量已達(dá)1.1億元，凈利潤(rùn)1700萬(wàn)元。

但盧文兵還有更大的“計(jì)劃”，這一次加入長(zhǎng)江創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)的課堂，就是希望能夠幫助“修訂”他的計(jì)劃。

盧文兵在長(zhǎng)江商學(xué)院“新國(guó)潮品牌加速器”課堂上分享交流

盧文兵介紹說(shuō)，當(dāng)前大家對(duì)于燕麥原料市場(chǎng)其實(shí)有些誤解，“燕麥行業(yè)真正最好的是國(guó)產(chǎn)燕麥，而不是進(jìn)口燕麥?！?/span>

他的計(jì)劃是借助國(guó)潮的力量，“我想說(shuō)，陰山優(yōu)麥等于國(guó)產(chǎn)燕麥，目前我們是中國(guó)國(guó)產(chǎn)燕麥最大的公司，西麥也找我們做代工。但我想打造中國(guó)的民族品牌。陰山是中國(guó)燕麥最好的產(chǎn)地，我們想，如果陰山優(yōu)麥等于國(guó)產(chǎn)燕麥，國(guó)產(chǎn)燕麥就等于好燕麥，我想把這個(gè)概念做成功?！?/p>

在品牌領(lǐng)域耕耘多年的江南春，則給出了他的“修訂方案”。

江南春說(shuō)：

和1之間的區(qū)別，很重要的問(wèn)題是不僅要內(nèi)部管理，而且要外部管理。

什么是外部管理？

外部管理就是管理消費(fèi)者心智，內(nèi)部管理管來(lái)管去，很容易管出成本；

但外部管理，管出來(lái)是成果，你必須把成本變成成果，把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。

今天的問(wèn)題是你空有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有轉(zhuǎn)化成認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者并不知道陰山優(yōu)麥這個(gè)名字，消費(fèi)者更不知道陰山優(yōu)麥比其它的好在哪里。

江南春在盧文兵對(duì)于“新鮮”強(qiáng)調(diào)的基礎(chǔ)上，提出了一些不同看法，也給出了兩條路致勝攻略。

“在品牌打造上，更適合中國(guó)人吃的燕麥?zhǔn)且环N思路。

第二種思路叫高端燕麥新標(biāo)桿。

為什么要給高端燕麥做定義？定義高端燕麥，一定是當(dāng)季新鮮裸燕麥，這時(shí)候才是新鮮的問(wèn)題。比如因?yàn)樗诟懈黁彈，蛋白質(zhì)含量更高、膳食纖維更高等等?！?/span>

02

創(chuàng)創(chuàng)革新

隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷加強(qiáng)，國(guó)貨品牌也在逐漸發(fā)展壯大。按照帶貨一哥李佳琦的“年終總結(jié)”：這一年最大的消費(fèi)趨勢(shì)就是國(guó)貨崛起。

從企業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，國(guó)貨品牌從最初的中國(guó)制造開(kāi)始向中國(guó)創(chuàng)造和智造轉(zhuǎn)變，品牌形象的更新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提升成了不少老品牌必須面對(duì)的問(wèn)題。

飲料賽道殺出了元?dú)馍?，餐飲賽道跑出了巴奴毛肚火鍋，電子產(chǎn)品賽道有小米華為，服裝賽道上老國(guó)潮品牌李寧、波司登、安踏都在積極轉(zhuǎn)型……

長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)將新一期創(chuàng)業(yè)營(yíng)的主題，聚焦在國(guó)潮。

長(zhǎng)江創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)是近年來(lái)長(zhǎng)江商學(xué)院做出的一項(xiàng)教學(xué)變革嘗試。

依托于長(zhǎng)江商學(xué)院的學(xué)術(shù)積淀與商業(yè)資源，構(gòu)建橫跨創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新群體、投資機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和人才機(jī)構(gòu)的深度聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，是長(zhǎng)江商學(xué)院面向未來(lái)的重要支撐。

自2015年成立，迄今已累計(jì)舉辦超過(guò)20期創(chuàng)業(yè)營(yíng)，其核心創(chuàng)業(yè)營(yíng)項(xiàng)目包括與字節(jié)跳動(dòng)、阿里、騰訊、百度、京東在內(nèi)的各家大型互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合開(kāi)設(shè)的不同主題創(chuàng)業(yè)營(yíng)，也有與各大VC投資機(jī)構(gòu)合作的VC Star項(xiàng)目，更有創(chuàng)創(chuàng)項(xiàng)目組自身發(fā)起的垂直創(chuàng)業(yè)營(yíng)，例如“新國(guó)潮品牌加速器”等新銳項(xiàng)目。

根據(jù)長(zhǎng)江商學(xué)院提供的數(shù)據(jù)，截至2021年11月，長(zhǎng)江創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)的學(xué)員總數(shù)已達(dá)超過(guò)950人，其中包括觸寶科技、土巴兔、輕松籌、趣頭條等等公司的創(chuàng)始人或聯(lián)合創(chuàng)始人。這當(dāng)中，已有30家學(xué)員企業(yè)成功上市，獨(dú)角獸企業(yè)48家，參與進(jìn)來(lái)的同學(xué)，畢業(yè)時(shí)企業(yè)估值與開(kāi)學(xué)時(shí)相比，平均增長(zhǎng)率為187%。

長(zhǎng)江商學(xué)院“新國(guó)潮品牌加速器”同學(xué)合影

2021年秋季，60位來(lái)自北京、上海、杭州、大灣區(qū)、成都、印尼、泰國(guó)等多個(gè)城市和地區(qū)的創(chuàng)業(yè)者，歷經(jīng)10余場(chǎng)集中面試、多位教授層層嚴(yán)格篩選最終進(jìn)入了這一課堂。他們?cè)诜棾绷鳌⒖煜称贰⒚缞y護(hù)膚、文創(chuàng)潮玩、家居消費(fèi)、母嬰品牌、素質(zhì)教育、商業(yè)地產(chǎn)、品牌服務(wù)等不同賽道做創(chuàng)新與傳承；年紀(jì)最大的54歲，最小的26歲；還有人連續(xù)創(chuàng)業(yè)3次以上，也有人是留學(xué)歸來(lái)初次創(chuàng)業(yè)。

盡管，新國(guó)潮的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，但從商業(yè)規(guī)律和理論視角上看，目前并沒(méi)有一個(gè)完整的理解框架?！靶聡?guó)潮”方興未艾，在長(zhǎng)江創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)“新國(guó)潮品牌加速器”的課堂內(nèi)外，商學(xué)院和創(chuàng)業(yè)者們還在一起尋找答案。

end

商學(xué)院和字節(jié)跳動(dòng)旗下企業(yè)級(jí)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)火山引擎、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)巨量引擎、全球開(kāi)發(fā)者成長(zhǎng)平臺(tái)穿山甲聯(lián)合推出【商業(yè)創(chuàng)新空間站】項(xiàng)目，面向泛互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、金融科技、內(nèi)容娛樂(lè)、文旅產(chǎn)業(yè)、新零售等領(lǐng)域創(chuàng)始人，賦能企業(yè)科技創(chuàng)新加速，企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型和組織認(rèn)知提升，三位一體，為新時(shí)代企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。項(xiàng)目為期一年，2022年春季開(kāi)學(xué)。

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長(zhǎng)江福利

新年將至，長(zhǎng)小江送福利啦！

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