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2021年8月，長(zhǎng)江商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)副教授、MBA項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任李洋教授在全球頂尖的營(yíng)銷管理學(xué)術(shù)刊物《市場(chǎng)營(yíng)銷研究期刊》（Journal of Marketing Research）發(fā)布的論文《基于高斯過(guò)程的動(dòng)態(tài)異質(zhì)性模型》，入圍Paul E. Green Award年度最佳論文，成為全球入圍的四篇論文之一。

李洋教授與沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授Ryan Dew及哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授Asim Ansari共同撰寫(xiě)本文。李洋教授對(duì)長(zhǎng)江商學(xué)院提供的寬松、自由的學(xué)術(shù)環(huán)境，以及足夠的資源支持表示感謝。

該論文為解決營(yíng)銷大數(shù)據(jù)中存在的“千人萬(wàn)面”，即不同時(shí)期、不同狀態(tài)下人們的內(nèi)容喜好、消費(fèi)能力、價(jià)格敏感度等不斷變化的問(wèn)題提供了新的思路。

李洋教授認(rèn)為：

在國(guó)內(nèi)“千人千面”的概念比較普及，如果能使用更新的大數(shù)據(jù)方法對(duì)用戶的動(dòng)態(tài)異質(zhì)性進(jìn)行建模并使用特定的算法計(jì)算精準(zhǔn)的結(jié)果，減少誤差，則可能達(dá)到對(duì)“千人萬(wàn)面”現(xiàn)象的進(jìn)一步刻畫(huà)和洞察。

由于在細(xì)分市場(chǎng)決策方面的作用，用戶異質(zhì)性（consumerheterogeneity）建模是現(xiàn)代營(yíng)銷的基礎(chǔ)，但數(shù)據(jù)科學(xué)家對(duì)理解異質(zhì)性的動(dòng)態(tài)變化非常有限。

與之前僅研究靜態(tài)異質(zhì)性的其他學(xué)者有所不同，李洋教授旨在研究市場(chǎng)變化中的動(dòng)態(tài)異質(zhì)性，引入了一種新的異質(zhì)性模型，可以靈活地捕捉截面異質(zhì)性如何隨時(shí)間而演變。

研究團(tuán)隊(duì)展示了文獻(xiàn)中的一個(gè)比較常見(jiàn)的假設(shè)，即異質(zhì)性分布的總體均值隨時(shí)間演變，但個(gè)體參數(shù)軌跡與該演變保持固定距離，這會(huì)導(dǎo)致模型估計(jì)和預(yù)測(cè)有偏差，比如價(jià)格彈性的誤判和產(chǎn)品定價(jià)的錯(cuò)誤。

新研究方法通過(guò)貝葉斯非參數(shù)化（BayesianNonparametrics）統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域中的層次高斯過(guò)程（Hierarchical Gaussian Processes）來(lái)建立大數(shù)據(jù)模型，同時(shí)改進(jìn)哈密頓蒙特卡洛算法（Hamiltonian Monte Carlo），以此更快更準(zhǔn)確地計(jì)算上述模型。

該論文是全球最早運(yùn)用層次高斯過(guò)程非參數(shù)化工具的市場(chǎng)營(yíng)銷研究之一，論文中開(kāi)發(fā)的模型和算法對(duì)目前的文獻(xiàn)而言是全新的，延展了現(xiàn)有的營(yíng)銷大數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域。

Paul E. Green Award由美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)設(shè)立，為在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域產(chǎn)生影響力的相關(guān)專業(yè)人士提供支持，凸顯該領(lǐng)域富有遠(yuǎn)見(jiàn)的新一代研究者。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立，旨在表彰美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)旗下《市場(chǎng)營(yíng)銷研究期刊》歷年收錄的最佳論文，鼓勵(lì)相關(guān)專業(yè)人士對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論、方法及實(shí)踐做出創(chuàng)新與貢獻(xiàn)。自1995年以來(lái)，該獎(jiǎng)項(xiàng)已公布26篇獲獎(jiǎng)?wù)撐?，而?lái)自中國(guó)大陸商學(xué)院及教授的論文則鮮少入圍。

李洋教授本科畢業(yè)于北京大學(xué)電子學(xué)系，之后取得美國(guó)哥倫比亞大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程碩士，哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院博士。李洋教授專注于營(yíng)銷大數(shù)據(jù)模型開(kāi)發(fā)和公司大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)，在營(yíng)銷數(shù)據(jù)模型、人工智能算法等方面的研究成果已發(fā)表在Management Science, Marketing Science, Journal of Marketing Research等管理類國(guó)際A級(jí)學(xué)術(shù)期刊上，并常在美國(guó)和歐洲的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)做關(guān)于數(shù)據(jù)模型的演講。李洋教授曾為騰訊、百度、永輝超市、海爾等企業(yè)提供營(yíng)銷咨詢，并持有醫(yī)學(xué)圖像處理的美國(guó)專利。

長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)辦院長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)與全球化教授項(xiàng)兵認(rèn)為：

“一個(gè)偉大的教育機(jī)構(gòu)必須以學(xué)術(shù)和研究立校。長(zhǎng)江集中了一批世界級(jí)的教授，這些教授加入長(zhǎng)江后，能夠持續(xù)產(chǎn)出引領(lǐng)全球的學(xué)術(shù)成果，這不僅超越了‘培訓(xùn)公司’和‘教學(xué)工廠’模式，也是吸引世界級(jí)教授不斷加入并留在長(zhǎng)江的不可或缺的必要條件?！?/p>

中國(guó)高等院校在引進(jìn)全球頂尖人才方面碰到的一個(gè)共同性難題是，如何讓這些學(xué)者在回到中國(guó)之后，繼續(xù)產(chǎn)出世界級(jí)的學(xué)術(shù)成果。

長(zhǎng)江商學(xué)院秉承“學(xué)術(shù)研究立校”的理念，先后創(chuàng)建了案例中心、全球化研究中心、創(chuàng)新研究中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心、資產(chǎn)定價(jià)研究中心、社交媒體與電子商務(wù)研究中心、以及東亞商業(yè)研究中心等各有側(cè)重的近20個(gè)研究中心，用以支持教授們的學(xué)術(shù)研究和課堂教學(xué)，使世界級(jí)的教授們得以在全職加入長(zhǎng)江后，持續(xù)開(kāi)展前沿性研究，不斷產(chǎn)生重要的研究成果，并獲得全球?qū)W術(shù)界的廣泛認(rèn)可。

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