長(zhǎng)江MBA人物志 | 高彤：做新媒體中的藝術(shù)品
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生命只有一次，讓每天都有意義，
才是我所追求的。
”
高彤
無(wú)錫微視傳媒有限公司CEO
長(zhǎng)江商學(xué)院 MBA 2016級(jí)上海班
年僅28歲，便一手打造了國(guó)內(nèi)最早的短視頻媒體，用60秒的視頻客觀報(bào)道國(guó)內(nèi)外新聞，位列福布斯2017年“中國(guó)30位30歲以下精英榜”。她，就是無(wú)錫微視傳媒有限公司CEO高彤。
面容姣好、音線柔美、自信從容、一身主持人范兒，這是大多數(shù)人對(duì)高彤的第一印象。成為財(cái)經(jīng)主持人是她兒時(shí)的夢(mèng)想，為此她遠(yuǎn)渡重洋求學(xué)，畢業(yè)時(shí)，高彤放棄海外心儀的工作機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)而回國(guó)投身到創(chuàng)業(yè)大潮，在短視頻尚在中國(guó)萌芽之際，果斷抓住契機(jī)。
在她看來(lái)，創(chuàng)業(yè)是新聞理想的另一種實(shí)現(xiàn)方式，它不僅能把國(guó)外先進(jìn)的新媒體理念帶回國(guó)，更能“寫(xiě)別人的故事，同時(shí)還能有自己的故事”。
院校走出的“全能型記者”
2010年9月，剛滿21歲的青島姑娘高彤，只身前往美國(guó)的中部城市哥倫比亞， 開(kāi)始了她在密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院艱苦又充實(shí)的求學(xué)生涯。這所新聞學(xué)院創(chuàng)辦于1908年，新聞專業(yè)在美國(guó)排名前三，也是高彤夢(mèng)想中的新聞殿堂。但在就讀之前，高彤險(xiǎn)些與它失之交臂。決定出國(guó)讀書(shū)后，她申請(qǐng)了多所美國(guó)知名學(xué)校。而第一個(gè)發(fā)出offer的，便是密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院。
高彤說(shuō)，與其他院校不同，密大新聞學(xué)院擁有美國(guó)唯一一個(gè)由學(xué)校運(yùn)營(yíng)的商業(yè)電視臺(tái)，即NBC-KOMU。除此之外，學(xué)院還設(shè)有自己的報(bào)社、廣播電臺(tái)，學(xué)生記者甚至能在密蘇里州政府駐點(diǎn)，持續(xù)報(bào)道政治新聞。
除了擁有豐富的新聞基礎(chǔ)設(shè)施，密大新聞學(xué)院更以獨(dú)特的“密蘇里方法”（The Missourian Method）而聞名，其精髓在于學(xué)以致用?！皩W(xué)院不會(huì)讓學(xué)生一 直待在教室里讀書(shū)、寫(xiě)論文，而是鼓勵(lì)我們置身真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)?！?/p>
回憶起這段經(jīng)歷，高彤至今感到收獲滿滿。“那時(shí)我每天7點(diǎn)上班，尋找當(dāng)天的選題并參加選題會(huì)。當(dāng)選題定下后，我便自己開(kāi)車去新聞現(xiàn)場(chǎng)。如果是傍晚播出，我中午就會(huì)做好片子；如果需要直播，我就架好3G背包，在現(xiàn)場(chǎng)等待與電視臺(tái)進(jìn)行新聞連線?！?/p>
因?yàn)閷I(yè)的要求，在每一場(chǎng)新聞報(bào)道中，“正裝+高跟鞋”成為高彤的標(biāo)配。但新聞現(xiàn)場(chǎng)變化莫測(cè)，記者必須多方奔走，才能第一時(shí)間獲取最新信息，這也讓她練就了獨(dú)特的本領(lǐng)。
“我是一個(gè)可以踩著高跟鞋，扛著攝像機(jī)、三腳架，同時(shí)背一個(gè)非常重的3G直播背包，一個(gè)人攝像、寫(xiě)稿、做直播、配音、剪輯，外加開(kāi)車的全能型記者?！?/strong>
在密大新聞學(xué)院的日子里，火災(zāi)、龍卷風(fēng)等都是高彤的報(bào)道素材，這讓她“既 感受到人世間的悲歡離合，也領(lǐng)略過(guò)自然災(zāi)害的慘烈”，專業(yè)能力與心理素質(zhì)日漸強(qiáng)大。
“我想把優(yōu)秀的東西帶回國(guó)，做些先鋒嘗試”
在哥倫比亞電視臺(tái)的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，讓高彤感受到了短視頻新聞的巨大魅力。幾乎沒(méi)有哪種新聞形式比視頻更直接了！她認(rèn)為，“短視頻新聞必將在國(guó)內(nèi)火起來(lái) !”
當(dāng)時(shí)，不少中國(guó)媒體同行覺(jué)著這一想法有些超前。如今回頭來(lái)看，她的預(yù)見(jiàn)的確已變成了現(xiàn)實(shí)，高彤精準(zhǔn)地把握住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻的風(fēng)口。
即將畢業(yè)之際，高彤收到了CNBC及第一財(cái)經(jīng)的錄用通知?！懊绹?guó)的工作機(jī)會(huì)，是一個(gè)長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月的管培生項(xiàng)目，是我想要去的地方。國(guó)內(nèi)的工作機(jī)會(huì)，是財(cái)經(jīng)電視主持人，也是我一直以來(lái)的夢(mèng)想。”高彤對(duì)此興奮不已。
然而，在一次聚會(huì)上，朋友的話讓她醍醐灌頂：“你愿意做采訪別人的人，還是被別人采訪的人？”短短一句話，讓高彤停了下來(lái)。經(jīng)過(guò)反復(fù)思考，高彤毅然決定回到國(guó)內(nèi)，帶著短視頻創(chuàng)業(yè)的藍(lán)圖，加入了新媒體變革大潮。
高彤回憶道，其實(shí)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了短視頻的苗頭，但多數(shù)都是將電視臺(tái)信號(hào)切短，并未作為主流的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。盡管如此，她依然堅(jiān)信，中國(guó)智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及是大勢(shì)所趨，屆時(shí)，短視頻將成為新的風(fēng)口。“在美國(guó)讀書(shū)讓我看到了中國(guó)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，我想把優(yōu)秀的東西帶回國(guó)內(nèi)，做一些先鋒嘗試?！?/strong> 2013年5月，甚至沒(méi)有來(lái)得及參加畢業(yè)典禮，高彤便匆忙趕回上海，與合伙人共同創(chuàng)立了上海華夏廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>
做新媒體中的藝術(shù)品 對(duì)于新媒體，高彤的堅(jiān)持與熱愛(ài)始終如一。公司剛成立之際，他們將產(chǎn)品聚焦在30~90秒的短視頻，并選擇通過(guò)移動(dòng)化、社交化的方式進(jìn)行傳播。按照這樣的制作思路，高彤馬不停蹄地開(kāi)工了。 功夫不負(fù)有心人。很快，高彤制作的短視頻引起行業(yè)關(guān)注，隨著作品質(zhì)量不斷被業(yè)內(nèi)認(rèn)可，國(guó)內(nèi)主流媒體亦紛紛找上門(mén)來(lái)，尋求合作。專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容及傳播效果的把控極為嚴(yán)格，為了滿足客戶的質(zhì)量要求，高彤的團(tuán)隊(duì)逐漸形成了一套獨(dú)特的專業(yè)新聞制作流程，從新聞線索追蹤、真實(shí)性核實(shí)，到內(nèi)容“三審”等，這也讓高彤團(tuán)隊(duì)擁有了不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 2020年年初的疫情，為線上短視頻以及直播帶貨新型營(yíng)銷模式添了一把火，也為高彤在短視頻領(lǐng)域的探索找到了新的突破點(diǎn)。2020年5月，高彤和她的團(tuán)隊(duì)?wèi){借豐富的行業(yè)資源、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)短視頻行業(yè)的精準(zhǔn)調(diào)研，在短短數(shù)月時(shí)間成功打造萌寵類頭部KOL“駝百萬(wàn)”，該IP擁有優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的新生代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)資源和流量資產(chǎn)，以流量賦能新興經(jīng)濟(jì)。 “做新媒體中的藝術(shù)品”，是高彤的行業(yè)理想。對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品，她始終以近乎完美的方式去打磨。“對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，我們?cè)诓煌瑫r(shí)代從事著不同的工作，但精神內(nèi)核始終不變?！?/strong>
從未停止學(xué)習(xí)和思考
創(chuàng)業(yè)以來(lái)，高彤如同戰(zhàn)士般一路“升級(jí)打怪”，屬于她的榮譽(yù)也接踵而至。2017年7月20日，福布斯中國(guó)發(fā)布“30位30歲以下精英榜”，高彤榜上有名。“和這么多同齡人，在不同的賽道一起奮斗，這是一種很強(qiáng)的正向激勵(lì)?！?/strong>
“自從上了這個(gè)榜單就沒(méi)有一天停止忙碌！”高彤感嘆道。外界的肯定，不但沒(méi)能讓她放緩腳步，反而激勵(lì)她愈加堅(jiān)定地沖向前方。
走到現(xiàn)在，她的創(chuàng)業(yè)之路并非一帆風(fēng)順，高彤坦言，或許最大的挑戰(zhàn)就是自己。“在某一刻，你覺(jué)得仿佛天都要塌了，但當(dāng)你跨過(guò)這個(gè)坎，困難反而會(huì)轉(zhuǎn)化為技能，成為你身體的一部分，再陪伴你征服下一個(gè)困難?！?/strong>
“活到老學(xué)到老”是高彤信奉的人生法則，除了書(shū)籍上的知識(shí)，工作、生活，過(guò)往的人與事，都是她汲取知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的對(duì)象。
她也樂(lè)于向自己的員工學(xué)習(xí)。公司同事多為90后和95后，高彤認(rèn)為，20世紀(jì)90年代以后出生的年輕人，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正的“原住民”，互聯(lián)網(wǎng)就是他們的生活方式，是陪伴他們長(zhǎng)大的玩具?！拔覀冞@一代人，是通過(guò)學(xué)習(xí)的方式接觸互聯(lián)網(wǎng)。在一些問(wèn)題的思考和見(jiàn)解上，大家會(huì)存在一些差異，這些差異就是我要學(xué)習(xí)的地方?！?/p>
創(chuàng)業(yè)六年，為成為一名出色的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，高彤也在不斷學(xué)習(xí)。新聞專業(yè)出身的她，不但要做產(chǎn)品，還要學(xué)習(xí)管理、企業(yè)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)和法務(wù)知識(shí)等。另外，打破自己身上固有的新聞標(biāo)簽，試著去接觸不同行業(yè)的人，是她一直以來(lái)的想法。
這也是高彤決定就讀長(zhǎng)江商學(xué)院的初衷?！叭绻褕F(tuán)隊(duì)帶到一個(gè)更高的臺(tái)階，就必須承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)者和管理者的責(zé)任，必須不斷汲取知識(shí)，強(qiáng)壯自己?！?/strong>
在前期擇校的過(guò)程中，高彤得知長(zhǎng)江商學(xué)院MBA在招生時(shí)會(huì)對(duì)申請(qǐng)者的行業(yè)背景進(jìn)行仔細(xì)篩選，更加注重學(xué)生的多元化。這意味著，她能夠在班級(jí)中結(jié)識(shí)來(lái)自不同行業(yè)的同學(xué)。“我希望接觸平常接觸不到的人，并從這些人身上學(xué)到更多知識(shí)，‘長(zhǎng)江’多元化的氛圍恰好能夠滿足我。”
“在‘長(zhǎng)江’課堂上，有最好的老師、最好的教授?！遍L(zhǎng)江商學(xué)院的同學(xué)，也是一群優(yōu)秀的人，他們的事業(yè)普遍處于上升期，努力拼搏的同時(shí)也不忘享受生活。長(zhǎng)江商學(xué)院同學(xué)們的旺盛生命力，感染了高彤，從他們身上，她學(xué)會(huì)了用熱愛(ài)的態(tài)度，去對(duì)待自己喜歡的事情。
“能夠被‘長(zhǎng)江’錄取，就值得高興三個(gè)月，因?yàn)檫@代表了對(duì)未來(lái)生活的一種憧憬和追求?！?/strong>高彤笑著說(shuō)道。
在長(zhǎng)江商學(xué)院的課堂上，老師提及的“VUCA”理論給了她很大啟發(fā)。VUCA即volatility（易變性）、uncertainty（不確定性）、complexity（復(fù)雜性）、ambiguity（模糊性）。在她看來(lái)，充滿“VUCA”才是人生的常態(tài)，而我們每天都在應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，每一個(gè)收獲、每一次成長(zhǎng)都是戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)的結(jié)果，以這樣的心態(tài)去面對(duì)困難，便會(huì)更加平和。“創(chuàng)業(yè)者需要修煉自我，內(nèi)心強(qiáng)大且穩(wěn)定，這也是我不斷提醒自己要達(dá)到的狀態(tài)?！?/strong>
“幸運(yùn)”背后的必然
高彤的父親雖然不是軍人，但她生活在一個(gè)軍人的大家庭，用她的話說(shuō)，“家里的親戚海陸空齊全”?！八麄?yōu)樽鎳?guó)的發(fā)展、部隊(duì)的建設(shè)，奉獻(xiàn)了自己最激情的青春”，每次看到長(zhǎng)輩的軍裝老照片，她都備受感動(dòng)和鼓勵(lì)，在應(yīng)對(duì)困難和挑戰(zhàn)的時(shí)候，從中獲得了強(qiáng)大的精神力量支撐。
家庭對(duì)個(gè)體的影響，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。從小聽(tīng)著長(zhǎng)輩們當(dāng)兵的故事長(zhǎng)大，軍人的風(fēng)骨及處事的果斷與決心，已深深融入高彤的血液中。“成長(zhǎng)的過(guò)程中，你會(huì)不自覺(jué)地受到他們處理事情方式的影響，當(dāng)自己遇到困難或是需要抉擇時(shí)，就會(huì)很自然地采取他們那樣的方式。”從軍人大家庭繼承的堅(jiān)毅果敢，為她成長(zhǎng)過(guò)程中的一次次抉擇，早早埋下了種子。
高彤說(shuō)，自己是一個(gè)容易開(kāi)心和滿足的人，成功和失敗，在她的世界中早已不再那么重要。“人生巔峰只存在于你尚未到達(dá)之前，當(dāng)你真正爬上去了，可能開(kāi)心一會(huì)兒，就會(huì)去找下一個(gè)巔峰；困難也是如此，有時(shí)覺(jué)得天都要塌了，可是克服困難后回看時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)未跌落絕境?！?/strong>
日常生活中，運(yùn)動(dòng)成為高彤的最佳解壓方式，也讓她變得更為自律?！爱?dāng)你因一些煩惱感到困惑，一場(chǎng)十公里的慢跑過(guò)后，煩惱會(huì)隨著汗水離開(kāi)你的身體。”
回顧多年求學(xué)與創(chuàng)業(yè)時(shí)光，高彤不免感慨，秉承著內(nèi)心的新聞理想，逼迫自己以爆發(fā)式的速度成長(zhǎng)，“算是對(duì)得起這幾年的努力”。對(duì)于未來(lái)，她很少去預(yù)測(cè)和規(guī)劃，只希望自己依然能滿懷激情，去做有價(jià)值的事情。“每個(gè)人的生命只有一 次，如何讓生命里每一天都有意義，才是我所追求的。
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