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1969年的今天，美國(guó)"阿波羅11號(hào)"登月，宇航員阿姆斯特朗首次在月球留下人類足跡。"這是我個(gè)人一小步，卻是人類一大步"，從此7月20日被定為"人類月球日"。

在人類對(duì)外太空的探索中，月球始終占據(jù)不可或缺的地位。它也是地球唯一的自然衛(wèi)星，或許因?yàn)檫@樣的聯(lián)系，月球也成為與人類感情最貼近的天體。

而在人類的知識(shí)進(jìn)程上，月球又扮演怎樣的角色？

10余年前，長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)辦院長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)與全球化教授項(xiàng)兵一句“站在月球看地球”的理念轟動(dòng)管理學(xué)界。

曾經(jīng)，我們常常進(jìn)行“中學(xué)西學(xué)”的體用之爭(zhēng)，卻忘了全球是一個(gè)大的經(jīng)濟(jì)體，具有更高遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家不是站在中國(guó)看全球，而是“以全球應(yīng)對(duì)全球”。

那么，具體深入如何理解“站在月球看地球”？如何將全球視野為自己所用？來(lái)看看項(xiàng)兵教授怎么說(shuō)。

站在月球看地球

1969年，月球神秘的面紗被揭開(kāi)，月球表面第一次留下人類足跡。而阿姆斯特朗在月球上望向地球，說(shuō)出了那句改變歷史的經(jīng)典名言：“這是我的一小步，人類的一大步。”這份激動(dòng)人心到現(xiàn)在都鼓舞著每個(gè)抬頭仰望星空的人。

當(dāng)然，也有無(wú)數(shù)宇宙愛(ài)好者好奇從月球望向地球是種什么樣的景象。

有人說(shuō)，38萬(wàn)公里的遙望帶來(lái)強(qiáng)烈的孤獨(dú)感和恐懼感；也有人說(shuō)“這顆藍(lán)色星球真的好美”；更有人在思考，如果將這樣的思維應(yīng)用于管理領(lǐng)域會(huì)發(fā)生怎樣的“跨界”火花。

即使沒(méi)聽(tīng)過(guò)長(zhǎng)江的課，大多數(shù)人也聽(tīng)說(shuō)過(guò)“站在月球看地球”的管理理念。對(duì)于企業(yè)家而言，在月球上俯視地球是種什么樣的體驗(yàn)？

項(xiàng)兵教授這樣解答：“在長(zhǎng)江，我在《中國(guó)商業(yè)與全球化》這門(mén)課中講到，美國(guó)保持全球領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力，根本在于美國(guó)有一批企業(yè)能夠征戰(zhàn)全球主流市場(chǎng)和主流產(chǎn)品領(lǐng)域。中國(guó)有多少能夠在上述“雙主流”都占據(jù)核心地位的企業(yè)？華為或許可以算作是一家，但目前在美國(guó)這個(gè)主流市場(chǎng)受到各種限制?！?/p>

自從洋務(wù)運(yùn)動(dòng)以來(lái)，我們討論中學(xué)、西學(xué)的“體用之爭(zhēng)”，習(xí)慣于仰視西方、拷貝西方的思維，當(dāng)然也曾追隨過(guò)西方腳步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的飛躍和發(fā)展。

然而目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已位列世界第二，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)了30%，在世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇的進(jìn)程中，持續(xù)發(fā)揮著“壓艙石”和“助推器”的作用。

而全球正處于多重變革與拐點(diǎn)匯集于一點(diǎn)的大變局時(shí)代，突出的變革包括：經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、一系列顛覆性技術(shù)及創(chuàng)新、投資與貿(mào)易體系重構(gòu)、國(guó)家治理與社會(huì)契約關(guān)系、地緣政治、可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)等等。

想要開(kāi)創(chuàng)引領(lǐng)世界的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)代，項(xiàng)兵教授認(rèn)為我們的企業(yè)家迫切地需要建立起“月球看地球”的俯視思維。

而長(zhǎng)江商學(xué)院2002年創(chuàng)辦時(shí)，中國(guó)剛剛加入WTO。長(zhǎng)江的初心就是要為中國(guó)培養(yǎng)一批有全球視野、全球價(jià)值對(duì)接能力、全球資源整合能力和全球擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)家。

目前，中國(guó)大陸有112家世界500強(qiáng)企業(yè)，但絕大部分企業(yè)仍主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)征戰(zhàn)，并沒(méi)有形成真正意義的全球化運(yùn)營(yíng)。

我們從全球頂尖商學(xué)院聘請(qǐng)世界級(jí)的管理學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，以此促進(jìn)西方管理學(xué)的研究成果與中國(guó)本土的管理實(shí)踐相結(jié)合，從而為大中華地區(qū)造就一大批商界領(lǐng)袖，并為中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍世界提供新思維、新視野和新對(duì)策。

項(xiàng)兵教授指出：

“國(guó)內(nèi)有條件的企業(yè)和企業(yè)家，應(yīng)該‘站在月球看地球’，探討大范圍的創(chuàng)新，全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新，給中國(guó)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，也給全球帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，這樣，我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)受到的抵制才會(huì)減少?！?/p>

為什么必須站在月球

自阿姆斯特朗1969年首次登月，以“人類的一大步”宣告站在月球的重大意義后，我們都自然而然地將“站在月球看地球”視作人類里程碑。

那么，對(duì)于企業(yè)家而言，站在月球看地球又意味著什么？

項(xiàng)兵教授用“站在月球看地球”強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)時(shí)要有國(guó)際視野。項(xiàng)兵總是告訴自己的EMBA的學(xué)生，忘記你是個(gè)中國(guó)人，忘記你的公司是中國(guó)企業(yè)，因?yàn)檫@樣會(huì)限制你的思維。

除了全球視野，創(chuàng)業(yè)還要更新思維方式，項(xiàng)兵舉了麥當(dāng)勞的例子。

麥當(dāng)勞是全球最成功的快餐店之一，而麥當(dāng)勞的漢堡包并不是全球最好吃的漢堡包，所以麥當(dāng)勞成功的先決條件不包括找到最好的廚師，做出最好吃的漢堡。

麥當(dāng)勞成功最重要的條件之一就是能把全世界的漢堡包做得一模一樣，不是特別好吃，但還是可以吃的，這是一個(gè)世界級(jí)的功夫。

所以請(qǐng)世界最高級(jí)的廚師做最好吃的漢堡包不是成功的先決條件，這是思維方式的問(wèn)題。

全球視野、人文關(guān)懷、創(chuàng)新精神

企業(yè)家如何做、如何學(xué)，能夠改變商業(yè)思維方式？

長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA以幫助學(xué)生構(gòu)建“全球視野、人文關(guān)懷、創(chuàng)新精神”的新商業(yè)思維為課程核心，通過(guò)打破傳統(tǒng)的商學(xué)教育模式，讓學(xué)員從豐盈的生命走向豐盛的人生。

除了“站在月球看地球”，企業(yè)家要做到關(guān)心和解決全球問(wèn)題，還需要進(jìn)行“心態(tài)”調(diào)整。

急功近利、不顧社會(huì)責(zé)任，在短期內(nèi)或會(huì)幫助企業(yè)積累財(cái)富，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它將為企業(yè)與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展埋下隱患。

過(guò)于重視利潤(rùn)最大化，而忽略對(duì)消費(fèi)者利益的考量、對(duì)員工權(quán)益的保障、對(duì)合作伙伴的尊重，以及對(duì)商業(yè)道德規(guī)范的執(zhí)行，對(duì)環(huán)境保護(hù)的承諾，對(duì)公益事業(yè)的投入，都將阻礙一家企業(yè)成為偉大的商業(yè)機(jī)構(gòu)。

面向未來(lái)，中國(guó)企業(yè)家應(yīng)以耐心與感恩之心，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利；與政府、民間團(tuán)體一道，共同解決社會(huì)問(wèn)題，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

更為深遠(yuǎn)地，在新的商業(yè)環(huán)境與新商業(yè)文明中，中國(guó)應(yīng)勇于實(shí)現(xiàn)全球引領(lǐng)。從1840年到現(xiàn)在，東方與西方的交流往往是單向的。中國(guó)不能永遠(yuǎn)做追隨者、復(fù)制者。

隨著中國(guó)的再次崛起，東西方“雙向交流”的時(shí)代或許已經(jīng)到來(lái)。中國(guó)古代先哲的智慧或可解決當(dāng)今人類發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，“和而不同”、“天人合一”的思想在全球治理、可持續(xù)發(fā)展等方面具有突出價(jià)值。

取勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)，相信中國(guó)企業(yè)家能在認(rèn)知升級(jí)完成后引領(lǐng)下一次“大風(fēng)流”創(chuàng)新。

長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA

2020年招生即將結(jié)束